Xtep——ኣብ ዓለማዊ መሸጣ ጫማ ጉያ ከምኡ’ውን ኣብ 2024 ኣብ ዝተኻየደ ውድድር ማራቶን ቻይና መራሒ ዕዳጋ

ምስቲ እናወሰኸ ዝኸይድ ዘሎ ተፈታውነት ጥዑይ ኣነባብራን ሰፊሕ ምልላይ ብቕዓትን፡ ዓለማዊ ዕዳጋ ኣትሌቲካዊ ጫማን ክዳውንትን እናሰፍሐ ይኸይድ ኣሎ፡ እዚ ድማ ብሰንኪ ምውሳኽ ጠለብ ተጠቀምቲ ልዑል ብቕዓት ዘለዎም ፍርያት ጉያ ዝድረኽ እዩ። ኣብ 2024 ዓለማዊ ዕዳጋ ጫማ ጉያ 51.3 ቢልዮን ዶላር በጺሑ። ዕብየት ናይዚ ዓውዲ ብቐንዱ በዞም ዝስዕቡ ረቛሒታት ምውሳኽ ንቕሓት ጥዕናን ብጅምላ ምቕባል ውድድራት ማራቶንን ዝድረኽ እዩ። ኣብ ጥዕናን ብቕዓትን ትኹረት እናዓበየ ኣብ ዝኸደሉ ዘሎ እዋን፡ ዝያዳ ተጠቀምቲ ኣብ ጉያ ክዋፈሩ ኣተባቢዑ፡ እዚ ድማ ጠለብ ሞያውያን ኣበጊሱ ናይ ጉያ ጫማ፣ ተግባራዊ ስፖርታዊ ክዳውንቲ፣ ከምኡ’ውን ተዛመድቲ መሳርሒታት።

ካብዚ ሓሊፉ ኣብ ማራቶንን ውድድራት ጉያ ጽርግያን እናወሰኸ ዝኸይድ ዘሎ ተሳትፎ ዕዳጋ ብቕዓት ዘለዎ ናይ ጉያ ጫማን ናይ ጉያ ናውትን ብዓቢኡ ኣስፊሑዎ ኣሎ፡ ስፖርተኛታት ንልዑል ብቕዓት ዘለዎም ጫማን ብልሕቲ ዝኽደኑ መሳርሒታትን እናዓበየ ዝኸይድ ዘሎ ምርጫ የርእዩ።

ካብ ኩሎም ምልክታት ስፖርታዊ ክዳውንቲ፡ ቻይናውያን ምልክታት ስፖርታዊ ክዳውንቲ ኣብ ዓለማዊ ዕዳጋታት ዝያዳ ተፈላጥነት ረኺቦም፡ ካብ ዞባዊ ተጻወትቲ ናብ ዓለምለኻዊ ተወዳደርቲ ምልክታት ተሰጋጊሮም ኣለዉ። ምስ ዓለማዊ ምዕባለ ባህሊ ትረንድ ቻይና፡ ኣብ ወጻኢ ሃገራት ዝርከቡ ተጠቀምቲ ኣብ ልዕሊ ፋሽን-ንቕድሚት ዝኸይድ ዲዛይናት፡ ልዑል ዋጋ ንገንዘብን ኣብ ቻይናውያን ምልክታት ዝተሰረቱ ዓሚቝ ባህላዊ ባእታታትን እናዓበየ ዝኸይድ ዘሎ ንቕሓትን ጠለብን ኣርእዮም።

ቻይናዊ ስፖርት ምልክት ንግዲs ምስ ዓለምለኻውያን ኣምባሳደራት ብምትሕብባር፣ ዓበይቲ ስፖርታዊ ውድድራት ብምምዋል፣ ዓለማዊ መስመራት መሸጣ ብምስፋሕ ዝኣመሰሉ ስትራተጂካዊ ተበግሶታት ዓለምለኻዊ ህላወኦም ኣሐይሎም እዮም። እዞም ጻዕርታት ኣብ ዓለምለኻዊ መድረኽ ጽልዋ ምልክት ንግዲ (brand influence) ብዓቢኡ ኣዕብዮም እዮም። እዚ ከምዚ ኢሉ እንከሎ፡ ከም ሊ-ኒንግ፡ ኣንታ፡ ኤክስቴፕ ዝኣመሰሉ ፍሉጣት ትካላት ስፖርት ቻይና፡ ኣብ ምርምርን ምዕባለን ፍርያት፡ ምህዞ ቴክኖሎጂ፡ ከምኡ’ውን ዘላቒ ንዋት ወፍሪ ብምዕባይ፡ ብዓለም ደረጃ ተወዳደርቲ ዝኾኑ ፍርያት ብዝለዓለ ኣፈጻጽማ፡ ምቾትን ጽሬትን ንኸቕርቡ ኣኽኢሎምዎም። ምርጫታት ተጠቀምቲ እናማዕበለ ኣብ ዝኸደሉ ዘሎ እዋን፡ ቁጽሮም እናወሰኸ ዝኸይድ ዘሎ ዓለምለኻውያን ዓደግቲ ቻይናውያን ምልክታት ይመርጹ ኣለዉ፡ እዚ ድማ ዓለማዊ ብጽሒት ዕዳጋኦም ዝያዳ የደልድልን ናብ ፕሪሚየምን ኣህጉራዊ ምትእስሳርን ዝገብርዎ ምስግጋር የቀላጥፍን ኣሎ።

ቻይናውያን ስፖርታዊ ምልክታት ኣብ ሃገራዊ ውድድራት ማራቶን እውን ህላወኦም ኣዕብዮም ኣለዉ፡ ኣብ ውሽጢ ዓዲ ዝጥቀሙ ጫማታት ጉያ ኣብ ፕሮፌሽናል ውድድራት እናዓበየ ዝኸይድ ዘሎ ምርግጋእን ኣብ ስፖርተኛታት ኣዝዩ ዝለዓለ መጠን ምቕባል ከምዘርእዩን ተገሊጹ። እዚ ከምዚ ኢሉ እንከሎ፡ ኣብ መላእ ቻይና ተሳትፎ ማራቶን እናወሰኸ ብምምጽኡ፡ ቁጽሪ ውድድራትን ስኬልን ብማዕረ እናሰፍሐ ይመጽእ ኣሎ። ኣብ 2024 ቻይና ዝተፈላለየ ደረጃታት ዘለዎም 749 ናይ ጽርግያ ውድድራት ኣአንጊዳ ልዕሊ 7.04 ሚልዮን ተሳተፍቲ ስሒባ፡ እዚ ድማ ኣብታ ሃገር እናዓበየ ዝኸይድ ዘሎ ጃምላዊ ምቕባልን ዞባዊ ምስፍሕፋሕን ውድድራት ማራቶን ዘንጸባርቕ እዩ።

ተሳትፎ ማራቶን እናወሰኸ ምስ ከደ፡ ጠለብ ፕሮፌሽናል ናይ ጉያ መሳርሒታት እናወሰኸ ይኸይድ ኣሎ፡ ብቕዓት ዘለዎም ናይ ጉያ ጫማታት፡ ርስሓት ዝስሕቡ ክዳውንትን ጂፒኤስ ስማርት ሰዓታትን ንጎየይቲ ኣገደስቲ ኮይኖም ኣለዉ። እዚ ኣንፈት እዚ ንመስፋሕፍሒ ዕዳጋ ብቕዓት ዘለዎ ናይ ጉያ ማርሻ ዝደረኾ ጥራይ ዘይኮነስ ኣብ ዲዛይንን ቴክኖሎጅን ጫማ ጉያ ቀጻሊ ምዕባለታት ነዳዲ ሂቡ እዩ። ሕጂ ጎየይትን ተሳተፍቲ ማራቶንን ቁልፊ ክፍሊ ተጠቀምቲ ኮይኖም፡ እናወሰኸ ዝኸይድ ዘሎ ጠለቦም ከም ወሳኒ መንቀሳቐሲ ዕብየት ዕዳጋ ኮይኑ የገልግል።

ስፖርታዊ ምልክታት ኣብ ስፖንሰርሺፕ ማራቶን ዓቢ ተራ ይጻወቱ፣ ጫማታት ጉያ ምስ ትሕዝቶ ፍጻመታት ማራቶን ኣዝዮም ዝተሰማምዑ ብምዃኖም ንተበግሶታት ዕዳጋ ስፖርት ተፈጥሮኣዊ ምጥዕዓም ይገብሮም። ኣብ ውድድራት ማራቶን ዘሎ ሰፊሕ ምቅላዕን ልዑል ደረጃ ተሳትፎን ንብራንድታት ስፖርት ዝያዳ ርኡይነትን ዝሓየለ ውጽኢታዊነት ዕዳጋን ይህብ። ከም ውጽኢቱ ድማ፡ ውድድራት ማራቶን ንናይ ስፖርት ምልክታት ወሳኒ ናይ ዕዳጋ ውግእ ኮይኑ፡ ኣብ ዕዳጋ ብቕዓት ስፖርታዊ ክዳውንቲ ኣፍልጦ ምልክትን ተወዳዳርነትን ዝያዳ ኣጠናኺሩ።

Xtep – መራሒ ዕዳጋ ኣብ ፕሮፌሽናል ጫማታት ጉያ

ከም ፍሉጥ ናይ ውሽጢ ሃገር ስፖርት ምልክት መጠን፡ ኤክስቴፕ፡ ብስፖንሰርሺፕ ማራቶን ኣቢሉ ሰፊሕ ምቅላዕ እናተጠቕመ፡ ንጫማ ጉያ ቀንዲ ትኹረት ፍርያቱ ብምግባር ኣብ ጽላት ጫማ ጉያ ዘለዎ ቦታ ኣጽኒዑ ኣሎ። ኣብ 2007 ስትራተጂካዊ ምስፍሕፋሕ ናብ ምድብ ጫማ ጉያ ካብ ዝጅምር ኣትሒዙ፡ ኤክስቴፕ ኣብ መስመር ጉያ ህላወኡ ብቐጻሊ እናዓሞቐ ይኸይድ ኣሎ። ድሕሪ ናይ ልዕሊ ዓሰርተ ዓመት ምውህላልን ምጽራይን ኣብ ቴክኖሎጂ ምርምርን ምዕባለን ምህዞ ፍርያትን ጽኑዕ መሰረት ብምምስራት ካብ ጃምላዊ ስፖርታዊ ክዳውንቲ ምልክት ናብ ፕሮፌሽናል ናይ ጉያ ምልክት ብዓወት ተቐይሩ። እዚ ስትራተጂካዊ ኣገባብ እዚ፡ ንኤክስቴፕ ኣብ ዕዳጋ ጫማ ጉያ ኣብ መንጎ ተጠቀምቲ ከም ላዕለዋይ ምርጫ ብዓወት ኣቐሚጥዎ ኣሎ።

ብፍላይ ንጉያ ዝተዳለዉ ጫማታት ጉያ ድሕነት ኣብ ምርግጋጽን ብቕዓት ኣትሌቲክስ ኣብ ምዕባይን ወሳኒ ተራ ኣለዎም። ብዓሚቕ ርድኢት ኣብ ድሌታት ጎየይቲን ቀጻሊ ምምሕያሽ ኣፈጻጽማ ፍርያትን፡ ኤክስቴፕ ኣብ ቴክኖሎጂ ጫማ ጉያ ጽኑዕ መሰረት ሃኒጹን ፕሮፌሽናል ናይ ውድድር ጫማታት ኣቕሪቡን። ቀሊል ዲዛይን፡ ምዕቡል ቴክኖሎጂ ካርቦን ፕሌትን ፍሉይ ናይ ኩሽኒንግ ብቕዓትን፡ እዞም ጫማታት ብፕሮፌሽናል ጎየይትን ቀንዲ ጉጅለታት ተጠቀምትን ብሰፊሑ ተፈላጥነት ረኺቦም፡ ንልምምድን ውድድርን ዝምረጽ ምርጫኦም ኮይኖም ኣለዉ። ፍሉጥ ፍርያት ኤክስቴፕ ዝኾነ 160X ተኸታታሊ ፍርያት፡ ብፍሉይ ብቕዓቱን ምዕቡል ቴክኖሎጅን ብቐጻሊ ዓለምለኻዊ ተፈላጥነትን ክቡር ሽልማት ጫማ ጉያታትን ኣኻኺቡ እዩ።

ብልጫታት ፍርያቱ ብምጥቃም፡ ኤክስቴፕ ኣብ 2024 ኣብ ኩሉ ናይ ምክፍፋል መስመራት ብሉጽ ኣፈጻጽማ መሸጣ ብምምዝጋብ፡ ኣብ ብጽሒት ዕዳጋ ርኡይ ዝላ ከምዘርኣየን ኣብቲ ኢንዱስትሪ ዘለዎ መሪሕነት ዘደልደለን እዩ።

ብተወሳኺ፡ ኤክስቴፕ ኣብ ውድድራት ማራቶን ብዕምቆት ብምስታፍን ኩለመዳያዊ ስነ-ህይወት ጎያዪ ብምምስራትን ኣብ ኢንዱስትሪ ጉያ ጽልዋኡ እናሰፍሐ ይቕጽል ኣሎ። ንዓመታት ብቐጻሊ ዓሚቕ ርክብን ርክብን ምስ ጎየይቲ፡ ኤክስቴፕ በብቑሩብ ንተመኩሮ ፍርያት፡ ቅርጺ እግርን ትንተና ኣካይዳን፡ ሳይንሳዊ መምርሒ ልምምድ፡ ከምኡ’ውን ድሕሪ ውድድር ምሕዋይ ዝሽፍን ሓደ መደበር ዝሰርሕ ስርዓተ ሞያዊ ኣገልግሎት ሃኒጹ። እዚ ኩለመዳያዊ ኣገባብ ንጎየይቲ ካብ መወዳእታ ናብ መወዳእታ ስፖርታዊ ተመኩሮ ዘዕብዮ ጥራይ ዘይኮነስ እቲ ምልክት ኣብ ሓቀኛ ድሌታት ዝተፈላለዩ ጉጅለታት ጎየይቲ ዝያዳ ቅኑዕ ርድኢት ንኽረክብ የኽእሎ፣ እዚ ድማ ንልምዓት ፍርያትን ምምሕያሽ ኣገልግሎትን ቀጻሊ ግብረ መልስን ደገፍን ይህብ።

ምሉእ ስፔክትረም ዘለዎ ፖርትፎሊዮ ጫማ ጉያ ኤክስቴፕ ንሰፊሕ ድሌታት ጉያ ዘማልእ እዩ- ካብ መዓልታዊ ልምምድን ተወዳዳሪ ውድድርን ንፕሮፌሽናል ጎየይቲ ማራቶን ክሳብ መዓልታዊ ጉያ ንመዘናግዒ ስፖርተኛታት። እዚ ኩለመዳያዊ መስርዕ ፍርያት ኣብ ኩሉ ደረጃታት ዝርከቡ ጎየይቲ ዝተፈላለየ ኣጠቓቕማ ስናርዮታት ዘማልእ ኮይኑ፡ ካብ ኤሊት ውድድር ክሳብ ጃምላዊ ተሳትፎ ምሉእ ሽፋን ዕዳጋ ይረክብ።

ኤክስቴፕ ንናይ ቻይና ናይ ጽርግያ ውድድራት ምድጋፍ ቀጺሉ ኣሎ፡ ኣብ 2024 ድማ ብድምር 44 ውድድራት ማራቶን ኣብ መላእ ሃገር ስፖንሰር ገይሩ።ኣብ ዝሓለፈ ዓመታት ምስ ዝሰፍሐ ብጽሒት ዕዳጋ፡ ኤክስቴፕ ኣብ ውሽጣውን ኣህጉራውን ኢንዱስትሪ ጫማ ጉያ ከም መሪሕ ምልክት ኮይኑ ተቐልቂሉ ኣሎ።

ከም ውጽኢቱ ድማ፡ ኤክስቴፕ ሓደ ካብቶም ፍሉጣት መወልቲ ውድድራት ማራቶን ኮይኑ፡ ኣብ ክፍሊ ጫማ ጉያ ዘለዎ ብጽሒት ዕዳጋ ብቐጻሊ እናወሰኸ ይኸይድ ኣሎ። ኤክስቴፕ ብቐጻሊ ምህዞን ምስፍሕፋሕ ዕዳጋን ኣብ ዓለማዊ ኢንዱስትሪ ጫማ ጉያ ከም መሪሕ ምልክት ንነብሱ ብጽኑዕ መስሪቱ ኣሎ።

ፍሮስት ኤንድ ሱሊቫን ኣብ ሰፊሕ መፅናዕቲ ዕዳጋ መሰረት ብምግባር ንኤክስቴፕ ኢንተርናሽናል ሆልዲንግስ ሊሚቴድ ብዘለዎ ብሉፅ ኣመራርሓ ዕዳጋ ብወግዒ ኣፍልጦ ሂቡዎ ኣሎ። Xtep " Global Leading Brand in terms of Sales Volume of Running shoes in 2024" ዝብል ሽልማት ረኺቡ ኣሎ፡ ከምኡ'ውን... "ኣብ 2024 ኣብ ማራቶን ቻይና ብመጠን ምኽዳን ዝለዓለ ደረጃ ዝሓዘ ምልክት ጫማ ጉያ"፡ ኣብ ክልቲኡ ዓለማዊ መሸጣን ሃገር-ለኸ ተሳትፎ ማራቶንን ዓብላሊ መርገጺኡ ኣረጋጊጹ።