Xtep——Prener war ar marc'had e gwerzh botoù-redadeg dre ar bed hag e darvoud maraton Sina e 2024
Gant brud kreñvañ an doareoù bevañ yac'h ha brudañ ledan ar yec'hed, e kendalc'h marc'had ar botoù hag an dilhad sport da greskiñ, kaset gant goulenn kreñvañ ar gounezerien evit produioù redek a-feson. E 2024 e oa aet marc'had ar botoù redek betek 51,3 miliard a zollaroù. Kresk ar sektor-se a zo broudet dreist-holl gant ar faktoroù da-heul, o kreskiñ ar c'hehentiñ war ar yec'hed hag an degemer bras a redadegoù Marathons. Dre ma vez pouezet muioc'h-mui war ar yec'hed hag ar c'horf, en deus broudet muioc'h a implijerien da redek, ar pezh a laka ar goulenn war ar vicherourien da greskiñ Skoedoù redek, dilhad sport fonksionel, ha traoù all liammet outo.
Ouzhpenn-se, ar c'hresk a gemer perzh er maratonoù hag en abadennoù redek war an hentoù en deus ledanaet kalz marc'had ar botoù redek ha dilhad redek a-feson, gant an atleted o tiskouez e vez muioc'h-mui a blijadur gant ar botoù a-feson hag an dafar gwiskañ splann.
E-touez an holl merkoù dilhad sport, ar merkoù dilhad sport sinaat o deus tapet muioc'h-mui a anaoudegezh war ar marc'hadoù hollek, o tremen eus ar c'hoarierien rannvroel d'ar merkoù kenstrivadel etrebroadel. Gant kresk hollek sevenadur ar c'hiz sinaat, ar gounezerien tramor o deus diskouezet o kreskiñ o emskiant hag o goulenn war-zu an tresoù a-feson, ar priz uhel evit an arc'hant, hag an elfennoù sevenadurel don enkorfet er merkoù sinaat.
Sinaeg Merk sports o deus kreñvaet o bezañs dre ar bed a-bezh dre stignadoù strategel evel kenlabourat gant kannaded etrebroadel, paeroniañ abadennoù sport bras, ha ledanaat ar chadennoù gwerzhañ dre ar bed. Ar strivoù-se o deus kresket kalz levezon ar merk war al leurenn etrebroadel. E-keit-se, ar merkoù sport sinaat pennañ evel Li-Ning, ANTA hag Xtep o deus kresket o arc'hantaouiñ en enklask hag en diorren produioù, en neveziñ teknologel hag en dafar padus, ar pezh a ro tu dezho da ginnig produioù etrebroadel gant perzhded, aesded ha kalite dreistordinal. E-keit ma vez emdroet ar c'hoantoù gant ar gounezerien e vez dibabet merkoù sinaat gant un niver kreñvañ a brenerien etrebroadel, ar pezh a greñva muioc'h c'hoazh o lodenn war ar marc'had hollek hag a laka buanoc'h o tremen war-du ar prizioù hag an etrebroadelaat.
Kresket eo bet ivez ar merkoù sport sinaat en abadennoù maraton broadel, gant botoù redek broadel o tiskouez ur stabilded kreñvañ er redadegoù micherel ha feur degemer kalz uheloc'h e-touez an atleted. E-keit-se eo kresket an niver a dud o kemer perzh er maratonoù e Sina a-bezh, gant niver an abadennoù hag ar skeul o kreskiñ war un dro. E 2024 e oa bet aozet gant Sina 749 redadeg war an hentoù a liveoù disheñvel, o tizhout ouzhpenn 7,04 milion a dud, ar pezh a ziskouez e oa kresket an degemer hag an emled rannvroel eus an abadennoù maraton er vro.
Evel ma kresk ar perzhded er maratonoù e kendalc'h ar goulenn evit dilhad redek micherel da greskiñ, gant botoù redek a-feson, dilhad a zalc'h an dour, hag eurieroù GPS o tont da vezañ ret evit ar rederien. Ar fed-se n'en deus ket kaset war-raok marc'had ar binvioù redek a-feson hepken, met ivez araokadennoù dibaouez e-keñver tresañ ha teknologiezh ar botoù-redadeg. Ar rederien hag ar re a gemer perzh er maraton a ya d'ober bremañ ur rann bennañ eus ar gounezerien, gant o goulenn kreñvañ o servijout da skouer pennañ kresk ar marc'had.
Ur perzh pennañ a c'hoari ar merkoù sport e paeroniezh ar maratonoù, gant ar botoù redek a glot mat gant endalc'hadoù an abadennoù maraton, ar pezh a ra anezho un doare naturel da vezañ dereat evit ar stignadoù marketing sport. Ar c'hementad ledan a dud hag al liveoù uhel a gemer perzh en abadennoù maraton a ginnig d'ar merkoù sport muioc'h a weledigezh hag efedusted marc'hata kreñvoc'h. Dre-se eo deuet an abadennoù maraton da vezañ un dachenn emgann marketing pouezus evit ar merkoù sport, o kreñvaat muioc'h c'hoazh anavezadur ar merkoù hag ar c'henstrivadeg war marc'had ar dilhad sport a-feson.
Xtep – Ar penn war ar marc'had evit ar botoù redek micherel
Evel ur merk sport diabarzh brudet, Xtep en deus kreñvaet e savboent e sektor ar botoù redek dre lakaat ar botoù redek da vezañ e broduioù pennañ en ur implijout ur skignadur ledan dre sponsorañ ar maratonoù. Abaoe m'en deus kroget gant e ledanaat strategel e rummad ar botoù redek e 2007, Xtep en deus kreñvaet bepred e vezañs war an hent redek. Goude ouzhpenn un dek vloaz a zastum hag a wellaat, en deus staliet ur fondasion start e-barzh an enklask hag an diorren war an teknologiezhioù hag an neveziñ produioù, o treuzfurmiñ gant berzh eus ur merk dilhad sport dre vras d'ur merk redek micherel. An doare strategel-se en deus lakaet Xtep da vezañ un dibab pennañ e-touez ar gounezerien war marc'had ar botoù redek.
Savet a-ratozh evit ar redek, ar botoù redek a c'hoari ur roll pennañ evit gwarantiñ ar surentez ha gwellaat ar perzhded atletek. Dre evezhiadennoù don war ezhommoù ar rederien ha dre wellaat perzhded ar produioù, Xtep en deus savet ur fondasion start e teknologiezh ar botoù redek ha lañset botoù redadegoù micherel. Gant ur stumm skañv, un teknologiezh plakennoù karbon araokaet, hag ur perzhded dibar evit ar c'hof, eo bet anavezet ar botoù gant ar rederien a-vicher hag ar strolladoù implijerien diazez, ha deuet int da vezañ o dibab gwellañ evit ar stummañ hag ar genstrivadeg. Produ pennañ Xtep, an heuliad produioù 160X, en deus gounezet bepred brud dre ar bed ha prizioù brudet evit ar botoù redek evit e berzhded dreistordinal hag e deknologiezh araokaet.
Dre implijout e berzhioù produ, Xtep en deus tizhet ur perzhded gwerzhañ dreistordinal war an holl chadennoù skignañ e 2024, ar pezh a verk ur c'hresk bras e lodenn ar marc'had hag o kreñvaat e renk er greanterezh.
Ouzhpenn-se e kendalc'h Xtep da ledanaat e levezon war ar greanterezh redadegoù dre gemer perzh don en abadennoù maraton ha dre sevel un ekoreizhiad rederien klok. Dre vloavezhioù a gehentiñ hag a etregweredoù gant ar rederien, Xtep en deus savet tamm-ha-tamm ur reizhiad servijoù micherel unvan a denn d'an anaoudegezh eus ar produ, d'an dielfennañ stumm an troad ha d'ar c'herzhadeg, d'ar c'helenn skiantel war ar stummañ ha d'an adtapout goude ar redadeg. An doare hollek-se ne wella ket hepken ar c'hoari sport penn-da-benn evit ar rederien met ivez e c'hall ar merk kaout titouroù resisoc'h diwar-benn ezhommoù gwirion ar strolladoù rederien disheñvel, o kinnig evezhiadennoù ha skoazell bepred evit diorren ar produioù hag an optimizadur servijoù.
Portfolio botoù-redadeg Xtep a glot gant ur bern ezhommoù redek — adalek ar stummadur pemdeziek hag ar redadegoù kenstrivadel evit ar rederien maraton micherel betek ar redadegoù pemdeziek evit ar sportourien a-vicher. Ar rummad produioù klok-mañ a glot gant senarioioù implij liesseurt ar rederien a bep live, o tizhout ur goleiñ leun war ar marc'had eus ar redadegoù elit betek ar perzhded bras.
Kenderc'hel a ra Xtep da skoazellañ abadennoù redek war an hentoù e Sina ha paeroniet en deus en holl 44 redadeg maraton dre ar vro e 2024. Gant e lod marc'had o kreskiñ er bloavezhioù diwezhañ eo deuet Xtep da vezañ ur merk pennañ e greanterezh ar botoù redek broadel hag etrebroadel.
Dre-se eo deuet Xtep da vezañ unan eus ar sponsoroù brudetañ evit an abadennoù maraton, o kreskiñ tamm-ha-tamm e lod war ar marc'had e rann ar botoù redek. Gant e neveziñ dibaouez hag e astenn war ar marc'had, Xtep en deus staliet e-unan evel ur merk pennañ e greanterezh ar botoù redek dre ar bed.
Diazezet war enklaskoù ledan war ar marc'had, Frost & Sullivan en deus anavezet ent-ofisiel Xtep International Holdings Limited evit e emrenerezh dreistordinal war ar marc'had. Xtep a zo bet roet dezhañ ar priz " Merk pennañ ar bed evit a sell ouzh ar c'hementad gwerzh botoù redek e 2024" ha "Merk ar botoù-redadeg renket gwellañ hervez ar feur gwiskañ e maratonoù Sina e 2024", o kadarnaat e blas pennañ e gwerzh ar bed hag e kemer perzh er maratonoù dre ar vro.