Xtep — Nhà lãnh đạo thị trường giày chạy bộ toàn cầu và là nhà tài trợ chính cho giải Marathon Trung Quốc năm 2024.

Với sự phổ biến ngày càng tăng của lối sống lành mạnh và việc quảng bá rộng rãi về thể dục thể thao, thị trường giày dép và quần áo thể thao toàn cầu tiếp tục mở rộng, được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chạy bộ hiệu suất cao. Năm 2024, thị trường giày chạy bộ toàn cầu đạt 51,3 tỷ đô la. Sự tăng trưởng của lĩnh vực này chủ yếu được thúc đẩy bởi các yếu tố sau: nhận thức về sức khỏe ngày càng cao và sự tham gia rộng rãi của các cuộc đua Marathon. Do ngày càng chú trọng đến sức khỏe và thể dục, điều này đã khuyến khích nhiều người tiêu dùng tham gia chạy bộ, thúc đẩy nhu cầu về giày chạy bộ chuyên nghiệp. Giày chạy bộ, quần áo thể thao chức năng và các phụ kiện liên quan.

Hơn nữa, sự tham gia ngày càng tăng vào các cuộc thi marathon và chạy đường trường đã mở rộng đáng kể thị trường giày chạy bộ và dụng cụ chạy bộ hiệu suất cao, với việc các vận động viên ngày càng ưa chuộng giày dép hiệu suất cao và các thiết bị đeo thông minh.

Trong số tất cả các thương hiệu đồ thể thao, các thương hiệu đồ thể thao Trung Quốc ngày càng được công nhận trên thị trường toàn cầu, chuyển mình từ những thương hiệu khu vực thành những thương hiệu cạnh tranh quốc tế. Với sự trỗi dậy của văn hóa thời trang Trung Quốc trên toàn cầu, người tiêu dùng nước ngoài ngày càng nhận thức rõ hơn và có nhu cầu cao hơn đối với các thiết kế thời trang tiên tiến, giá trị cao và những yếu tố văn hóa sâu sắc được thể hiện trong các thương hiệu Trung Quốc.

Trung Quốc Thương hiệu thể thaoCác thương hiệu Trung Quốc đã củng cố sự hiện diện toàn cầu của mình thông qua các sáng kiến ​​chiến lược như hợp tác với các đại sứ quốc tế, tài trợ các sự kiện thể thao lớn và mở rộng các kênh bán hàng toàn cầu. Những nỗ lực này đã nâng cao đáng kể tầm ảnh hưởng của thương hiệu trên trường quốc tế. Đồng thời, các thương hiệu thể thao hàng đầu của Trung Quốc như Li-Ning, ANTA và Xtep đã đẩy mạnh đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm, đổi mới công nghệ và vật liệu bền vững, cho phép họ cung cấp các sản phẩm cạnh tranh quốc tế với hiệu suất, sự thoải mái và chất lượng vượt trội. Khi sở thích của người tiêu dùng thay đổi, ngày càng nhiều người mua quốc tế lựa chọn các thương hiệu Trung Quốc, củng cố hơn nữa thị phần toàn cầu của họ và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi sang phân khúc cao cấp và quốc tế hóa.

Các thương hiệu thể thao Trung Quốc cũng tăng cường sự hiện diện của mình trong các sự kiện marathon quốc gia, với giày chạy bộ nội địa thể hiện sự ổn định ngày càng tăng trong các cuộc đua chuyên nghiệp và tỷ lệ sử dụng cao hơn đáng kể trong giới vận động viên. Trong khi đó, số lượng người tham gia marathon đã tăng mạnh trên khắp Trung Quốc, với cả số lượng sự kiện và quy mô đều mở rộng song song. Năm 2024, Trung Quốc đã tổ chức 749 cuộc đua đường trường ở các cấp độ khác nhau, thu hút hơn 7,04 triệu người tham gia, phản ánh sự phổ biến rộng rãi và sự mở rộng khu vực của các sự kiện marathon trong nước.

Khi số lượng người tham gia marathon tăng lên, nhu cầu về trang thiết bị chạy bộ chuyên nghiệp cũng tăng cao, với giày chạy bộ hiệu suất cao, quần áo thấm hút mồ hôi và đồng hồ thông minh GPS trở thành những vật dụng thiết yếu đối với người chạy. Xu hướng này không chỉ thúc đẩy sự mở rộng của thị trường trang thiết bị chạy bộ hiệu suất cao mà còn thúc đẩy những tiến bộ liên tục trong thiết kế và công nghệ giày chạy bộ. Người chạy bộ và người tham gia marathon hiện tạo thành một phân khúc người tiêu dùng quan trọng, với nhu cầu ngày càng tăng của họ đóng vai trò là động lực quan trọng thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường.

Các thương hiệu thể thao đóng vai trò then chốt trong việc tài trợ các giải marathon, với giày chạy bộ có sự tương đồng cao với nội dung của sự kiện marathon, khiến chúng trở thành lựa chọn tự nhiên cho các sáng kiến ​​tiếp thị thể thao. Sự tiếp xúc rộng rãi và mức độ tham gia cao trong các sự kiện marathon mang lại cho các thương hiệu thể thao khả năng hiển thị lớn hơn và hiệu quả tiếp thị mạnh mẽ hơn. Kết quả là, các sự kiện marathon đã trở thành một chiến trường tiếp thị quan trọng đối với các thương hiệu thể thao, củng cố hơn nữa nhận diện thương hiệu và khả năng cạnh tranh trên thị trường đồ thể thao hiệu suất cao.

Xtep – Thương hiệu dẫn đầu thị trường giày chạy bộ chuyên nghiệp

Là một thương hiệu thể thao nội địa nổi tiếng, Xtep đã khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực giày chạy bộ bằng cách tập trung vào sản phẩm giày chạy bộ, đồng thời tận dụng tối đa sự hiện diện rộng rãi thông qua việc tài trợ các giải marathon. Kể từ khi bắt đầu chiến lược mở rộng sang lĩnh vực giày chạy bộ vào năm 2007, Xtep đã liên tục củng cố vị thế của mình trên đường đua. Sau hơn một thập kỷ tích lũy và hoàn thiện, hãng đã xây dựng được nền tảng vững chắc trong nghiên cứu và phát triển công nghệ cũng như đổi mới sản phẩm, chuyển mình thành công từ một thương hiệu đồ thể thao đại chúng thành một thương hiệu giày chạy bộ chuyên nghiệp. Cách tiếp cận chiến lược này đã giúp Xtep trở thành sự lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng trên thị trường giày chạy bộ.

Được thiết kế đặc biệt cho việc chạy bộ, giày chạy bộ đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo an toàn và nâng cao hiệu suất thể thao. Thông qua sự thấu hiểu sâu sắc nhu cầu của người chạy và việc liên tục tối ưu hóa hiệu suất sản phẩm, Xtep đã xây dựng nền tảng vững chắc trong công nghệ giày chạy bộ và cho ra mắt dòng giày đua chuyên nghiệp. Với thiết kế nhẹ, công nghệ tấm carbon tiên tiến và hiệu suất đệm vượt trội, những đôi giày này đã được các vận động viên chuyên nghiệp và các nhóm người dùng cốt lõi công nhận rộng rãi, trở thành lựa chọn ưu tiên của họ cho việc luyện tập và thi đấu. Sản phẩm chủ lực của Xtep, dòng sản phẩm 160X, liên tục nhận được sự công nhận toàn cầu và các giải thưởng giày chạy bộ danh giá nhờ hiệu suất vượt trội và công nghệ tiên tiến.

Nhờ tận dụng lợi thế sản phẩm, Xtep đã đạt được hiệu quả bán hàng vượt trội trên tất cả các kênh phân phối trong năm 2024, đánh dấu bước nhảy vọt đáng kể về thị phần và củng cố vị thế dẫn đầu của hãng trong ngành.

Ngoài ra, Xtep tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng trong ngành công nghiệp chạy bộ thông qua việc tham gia sâu rộng vào các sự kiện marathon và xây dựng một hệ sinh thái toàn diện dành cho người chạy bộ. Qua nhiều năm liên tục giao tiếp và tương tác sâu sắc với người chạy bộ, Xtep đã dần xây dựng một hệ thống dịch vụ chuyên nghiệp trọn gói bao gồm trải nghiệm sản phẩm, phân tích hình dạng bàn chân và dáng chạy, hướng dẫn luyện tập khoa học và phục hồi sau cuộc đua. Cách tiếp cận toàn diện này không chỉ nâng cao trải nghiệm thể thao từ đầu đến cuối cho người chạy bộ mà còn giúp thương hiệu hiểu rõ hơn nhu cầu thực tế của các nhóm người chạy bộ khác nhau, từ đó cung cấp phản hồi và hỗ trợ liên tục cho việc phát triển sản phẩm và tối ưu hóa dịch vụ.

Dòng sản phẩm giày chạy bộ đa dạng của Xtep đáp ứng nhiều nhu cầu chạy bộ khác nhau—từ tập luyện hàng ngày và các cuộc đua cạnh tranh dành cho vận động viên marathon chuyên nghiệp đến chạy bộ thường ngày cho người chơi nghiệp dư. Dòng sản phẩm toàn diện này đáp ứng các tình huống sử dụng đa dạng của người chạy ở mọi cấp độ, đạt được phạm vi phủ sóng thị trường đầy đủ từ các cuộc đua chuyên nghiệp đến người tham gia đại chúng.

Xtep tiếp tục hỗ trợ các sự kiện chạy bộ đường trường tại Trung Quốc và đã tài trợ tổng cộng 44 cuộc đua marathon trên toàn quốc trong năm 2024. Với thị phần ngày càng mở rộng trong những năm gần đây, Xtep đã nổi lên như một thương hiệu hàng đầu trong ngành giày chạy bộ trong nước và quốc tế.

Do đó, Xtep đã trở thành một trong những nhà tài trợ nổi bật nhất của các sự kiện marathon, liên tục gia tăng thị phần trong phân khúc giày chạy bộ. Với sự đổi mới liên tục và mở rộng thị trường, Xtep đã khẳng định vị thế là một thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp giày chạy bộ toàn cầu.

Dựa trên nghiên cứu thị trường sâu rộng, Frost & Sullivan đã chính thức công nhận Xtep International Holdings Limited về vị thế dẫn đầu thị trường xuất sắc. Xtep đã được trao tặng danh hiệu "Thương hiệu hàng đầu toàn cầu về doanh số bán giày chạy bộ năm 2024" và "Thương hiệu giày chạy bộ hàng đầu về tỷ lệ sử dụng trong các giải marathon tại Trung Quốc năm 2024", khẳng định vị thế thống lĩnh thị trường cả về doanh số toàn cầu và số lượng người tham gia marathon trên toàn quốc.