Xtep được công nhận giữ vị trí dẫn đầu trong thị trường giày chạy bộ toàn cầu năm 2025 khi ngành công nghiệp tiến tới chuyên nghiệp hóa và phân khúc theo kịch bản.

2026-05-29

Trong những năm gần đây, thị trường giày thể thao toàn cầu đã duy trì tốc độ tăng trưởng doanh số ổn định. Sự mở rộng này được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về sự thoải mái vượt trội, chức năng tiên tiến và tính linh hoạt hàng ngày, cùng với những đột phá công nghệ trong vật liệu đế giữa và quy trình sản xuất hướng tới hiệu suất cao, cấu trúc nhẹ và tính bền vững. Cụ thể, doanh số bán giày thể thao toàn cầu đã tăng từ 4,57 tỷ đôi vào năm 2021 lên 5,30 tỷ đôi vào năm 2025. Tại thị trường Trung Quốc*, sự phổ biến ngày càng tăng của các cuộc thi marathon và chạy đường trường trong công chúng đã thúc đẩy hơn nữa sự mở rộng của phân khúc giày chạy chuyên nghiệp và các thiết bị chạy bộ liên quan.

Thị trường giày chạy bộ: Tổng quan

Giày chạy bộ là loại giày thể thao được thiết kế chuyên dụng để mang lại khả năng đệm, hỗ trợ, ổn định và thoáng khí vượt trội. Giá trị cốt lõi của chúng nằm ở việc bảo vệ khớp, nâng cao hiệu quả chạy và khả năng thích ứng với nhiều tình huống khác nhau. Phân loại theo chức năng, thị trường bao gồm giày chạy bộ ổn định, giày chạy đua và giày chạy có đệm; dựa trên các tình huống sử dụng, danh mục sản phẩm được chia thành giày chạy đường trường, giày chạy trên máy chạy bộ và giày chạy trong nhà. Giày thể thaovà giày chạy địa hình.

Ngành công nghiệp giày chạy bộ toàn cầu đã trải qua ba thời kỳ khác biệt: Kỷ nguyên chú trọng hiệu suất (Trước những năm 1980 – năm 2000)Trong giai đoạn đó, các sản phẩm chủ yếu phục vụ cho các môn thể thao cạnh tranh với trọng tâm chính là nâng cao chức năng; Kỷ nguyên lặp lại công nghệ và mở rộng quy mô lớn (2000–2015), đặc trưng bởi những nâng cấp lớn trong các công nghệ cốt lõi như đệm, hỗ trợ và kỹ thuật chế tạo vật liệu nhẹ, cùng với sự phổ biến của môn chạy bộ trong cộng đồng những người yêu thích thể dục thể thao; và Các kịch bản phân khúc và kỷ nguyên nâng cao giá trị thương hiệu (2020–Hiện nay)Trong bối cảnh sở thích của người tiêu dùng đã chuyển dịch sang các phân khúc chuyên biệt và những đổi mới công nghệ dựa trên nền tảng, định hướng ngành công nghiệp hướng tới hiệu suất cao, tính ứng dụng đa dạng và sự khác biệt chiến lược về thương hiệu.

Phản ánh xu hướng lớn toàn cầu, ngành công nghiệp giày chạy bộ của Trung Quốc đã trải qua một quá trình nâng cấp song song, từ những tính năng cơ bản lên đến sự chuyên môn hóa, thiết kế phù hợp với từng tình huống và định vị thương hiệu mạnh mẽ. Từ năm 2000, các thương hiệu quốc tế đã đẩy mạnh thâm nhập thị trường Trung Quốc, trong khi các thương hiệu nội địa mạnh như Xtep, Anta và Li-Ning cũng không ngừng phát triển, đưa thị trường giày chạy bộ Trung Quốc bước vào kỷ nguyên mới với sự đổi mới công nghệ và mở rộng thị trường đại chúng.

Các yếu tố thúc đẩy thị trường giày chạy bộ

Được thúc đẩy bởi sự phổ biến rộng rãi của lối sống lành mạnh và đà phát triển không ngừng của các cuộc thi marathon và chạy đường trường, nhu cầu thị trường trong ngành giày chạy bộ đã liên tục được giải phóng. Năm 2024, tổng cộng 749 cuộc thi chạy đường trường đã được tổ chức trên toàn quốc, thu hút tổng cộng hơn 7,04 triệu người tham gia. Năm 2025, bối cảnh các cuộc thi chuyển hướng sang tối ưu hóa chất lượng đồng thời hợp lý hóa số lượng, với 594 sự kiện được tổ chức trong suốt năm, thu hút 6,399 triệu người tham gia. Sự phổ biến rộng rãi của các sự kiện này đã mở rộng đáng kể số lượng người chạy bộ, từ đó tạo ra sự tăng trưởng bền vững về nhu cầu đối với giày chạy bộ chuyên nghiệp, quần áo chức năng và các thiết bị hỗ trợ.

Ngành công nghiệp giày chạy bộ đang chuyển dịch từ các chức năng cơ bản sang một cuộc cạnh tranh toàn diện bao gồm nền tảng công nghệ, ma trận sản phẩm và khả năng thích ứng đa tình huống. Vì các cuộc thi marathon đóng vai trò là nơi thử nghiệm quan trọng đối với khả năng của giày chạy bộ chuyên nghiệp, giày chạy bộ nội địa đã chứng kiến sự tăng trưởng liên tục về tỷ lệ sử dụng, độ nhận diện thương hiệu và danh tiếng truyền miệng trên đường đua trong những năm gần đây. Ngày càng nhiều vận động viên lựa chọn giày chạy bộ chuyên nghiệp nội địa cho cả việc luyện tập hàng ngày và các cuộc đua cạnh tranh, cho thấy sự ủng hộ ngày càng tăng của thị trường đối với các thương hiệu trong nước về hiệu suất thi đấu, trải nghiệm khi sử dụng và độ bền của sản phẩm.

Xtep xây dựng một hệ sinh thái chạy bộ chuyên nghiệp toàn diện để đáp ứng đầy đủ nhu cầu của cả vận động viên ưu tú và người chạy bộ phổ thông.

Kể từ khi tập trung chiến lược vào lĩnh vực chạy bộ vào năm 2007, Xtep đã liên tục củng cố vị thế của mình trên đường đua. Được thúc đẩy bởi nghiên cứu và phát triển công nghệ, định hướng theo nhu cầu của người chạy bộ và được hỗ trợ bởi các dịch vụ chuyên nghiệp, Xtep đã xây dựng một hệ sinh thái chạy bộ chuyên nghiệp hàng đầu ngành, đặc trưng bởi khả năng bao phủ mọi tình huống và thích ứng với mọi đối tượng, củng cố vị thế là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chạy bộ tại Trung Quốc. Kiên định với nghiên cứu và phát triển độc lập, dựa trên đổi mới sáng tạo, Xtep đã củng cố bốn công nghệ cốt lõi trong lĩnh vực chạy bộ: Công nghệ XTEP FITCông ty này tận dụng hơn 300.000 điểm dữ liệu về hình dạng bàn chân của người Trung Quốc để thiết lập cơ sở dữ liệu hình dạng bàn chân lớn nhất Trung Quốc, tạo ra các khuôn giày phù hợp với người dân Trung Quốc; Công nghệ XTEP DURA, tiên phong trong việc sử dụng vật liệu CPU cấp độ marathon kết hợp với phân tích dáng đi bằng AI để thiết kế các mẫu đế ngoài, đạt được tuổi thọ chống mài mòn và chống trượt lên đến hơn 2.000 km; Công nghệ XTEP ACE+, sử dụng quy trình tạo bọt siêu tới hạn với thiết kế kết hợp hoàn hảo "phần trên mềm mại, phần dưới đàn hồi" mật độ kép, mang lại cảm giác đàn hồi và chắc chắn vượt trội dưới chân, giúp người chạy tăng tốc; và công nghệ độc quyền của Xtep. Xtep Power Ma trận công nghệXtep ứng dụng một cách sáng tạo các sợi PI cấp độ hàng không vũ trụ và sợi bazan vào giày chạy bộ, giải quyết hiệu quả nhược điểm của ngành công nghiệp về độ giòn và dễ gãy của sợi carbon, từ đó mang lại cho người chạy lực đẩy mạnh mẽ hơn và sự ổn định lâu dài. Bốn nền tảng công nghệ này hoạt động đồng bộ để tạo nên nền tảng kỹ thuật vững chắc cho giày chạy bộ chuyên nghiệp của Xtep.

Về danh mục sản phẩm, Xtep tập trung vào dòng sản phẩm chủ lực “Bộ sưu tập Phiên bản Vô địch” để xây dựng một danh mục giày chạy bộ toàn diện, phục vụ cho các cuộc đua chuyên nghiệp, luyện tập nâng cao và chạy bộ đại chúng. Trong số đó, dòng 160X Champion Edition đã trải qua nhiều thế hệ cải tiến. Tính đến năm 2025, dòng giày này đã giúp 141 vận động viên Trung Quốc giành được 620 chức vô địch marathon, trở thành một trong những mẫu giày chạy bộ mang tính biểu tượng nhất trong làng marathon nội địa. Vào ngày 1 tháng 3 năm 2026, tại Giải Marathon Tokyo, đại sứ thương hiệu chạy bộ của Xtep, Feng Peiyou, mang đôi Xtep 160X 7.0 PRO màu “Champion Sonata”, đã phá kỷ lục marathon quốc gia dành cho nam với thời gian 2 giờ 5 phút 58 giây, mở ra “Kỷ nguyên 2:05” cho các giải marathon Trung Quốc. Đồng thời, các mẫu giày như 360X (giày chạy bộ sử dụng tấm carbon dẻo đầu tiên trên thế giới), 260X (giày tập luyện toàn diện mạnh mẽ dành cho thi đấu) và AirFlow (giày chạy bộ đệm cao cấp) tạo nên một dòng sản phẩm toàn diện, đáp ứng nhu cầu của mọi đối tượng, từ các vận động viên chuyên nghiệp đến những người đam mê thể dục thể thao. Đặc biệt, giày chạy bộ Xtep đã giữ vị trí số 1 tại Trung Quốc về tỷ lệ sử dụng giày chạy marathon trong 3 năm liên tiếp (2023-2025)*..

Hơn nữa, Xtep tiếp tục ủng hộ mạnh mẽ phong trào chạy bộ đường trường tại Trung Quốc, đã tài trợ cho hơn 1.000 sự kiện marathon trên toàn quốc, trở thành thương hiệu có số lượng tài trợ marathon cao nhất tại Trung Quốc. Xtep đã thành lập 71 câu lạc bộ chạy bộ, phục vụ hơn 2,5 triệu thành viên "Xtep Runners". Đồng thời, thông qua các thương hiệu độc quyền như sáng kiến "Giải chạy bộ Trung Quốc & Chạy bộ quần chúng" (hợp tác cùng Hiệp hội Điền kinh Trung Quốc từ năm 2019) và "Lễ hội chạy bộ 321", Xtep đã xây dựng một hệ sinh thái dịch vụ toàn diện cho người chạy bộ, bao gồm trang thiết bị chuyên nghiệp, các khóa huấn luyện, hoạt động cộng đồng và dịch vụ sự kiện.

Dựa trên nghiên cứu thị trường độc lập do Frost & Sullivan thực hiện về ngành giày chạy bộ và đồ thể thao toàn cầu và Trung Quốc, Xtep đã được trao tặng ba giải thưởng danh giá về vị trí dẫn đầu thị trường: "Vị trí dẫn đầu thị trường giày chạy bộ toàn cầu dựa trên doanh số bán hàng năm 2025"; "Xếp hạng số 1 tại Trung Quốc về tỷ lệ sử dụng giày chạy marathon trong 3 năm liên tiếp (2023-2025)"; và "Xếp hạng Top 3 trong số các thương hiệu đồ thể thao Trung Quốc (được đo bằng giá trị doanh thu năm 2025)". Từ quy mô tài trợ sự kiện và chiều sâu dịch vụ dành cho người chạy bộ đến hiệu suất sản phẩm trên đường đua, sự phát triển toàn diện của Xtep trong lĩnh vực chạy bộ đã nhận được sự xác nhận chắc chắn từ các tổ chức nghiên cứu uy tín quốc tế và thị trường toàn cầu.

1. Nguồn: Báo cáo nghiên cứu thị trường giày chạy bộ toàn cầu độc lập năm 2025 của Frost & Sullivan.

2. Nguồn: Báo cáo nghiên cứu thị trường Marathon độc lập tại Trung Quốc năm 2025 của Frost & Sullivan.