Xtep recoñecida pola súa posición de liderado no mercado global de calzado para correr en 2025 a medida que a industria avanza cara á profesionalización e a segmentación de escenarios

Nos últimos anos, o mercado mundial de calzado deportivo mantivo un crecemento constante do volume de vendas. Esta expansión está impulsada pola crecente demanda dos consumidores de comodidade superior, funcionalidade avanzada e versatilidade para o día a día, xunto cos avances tecnolóxicos nos materiais da entresola e nos procesos de fabricación cara a estruturas lixeiras e de alto rendemento e sustentabilidade. Concretamente, o volume de vendas mundiais de calzado deportivo aumentou de 4.570 millóns de pares en 2021 a 5.300 millóns de pares en 2025. No mercado chinés*, a crecente popularidade das maratóns e as carreiras de estrada entre o público en xeral catalizou aínda máis a expansión dos segmentos de calzado de carreiras profesionais e equipamentos de running relacionados.

Mercado de calzado para correr: unha visión xeral

As zapatillas para correr son calzado deportivo deseñado especificamente para ofrecer unha amortiguación, soporte, estabilidade e transpirabilidade superiores. A súa proposta de valor principal reside na protección das articulacións, na mellora da eficiencia na carreira e na adaptabilidade a varios escenarios. Clasificado por función, o mercado comprende zapatillas para correr de estabilidade, carreiras e acolchadas; segundo os escenarios de aplicación, a carteira de produtos divídese en zapatillas para correr de estrada, cintas de correr e calzado para interiores. Zapatos deportivose zapatillas para correr por sendeiros.

A industria mundial do calzado deportivo evolucionou a través de tres épocas distintas: a Era orientada ao rendemento (antes dos anos 80–2000), durante o cal os produtos servían principalmente para deportes de competición cun enfoque central nas melloras funcionais; o Era da iteración tecnolóxica e da expansión masiva (2000–2015), caracterizada por importantes melloras en tecnoloxías básicas como a amortiguación, a suxeición e a enxeñaría lixeira, xunto coa popularización do running entre o público xeral do fitness; e o Escenarios segmentados e era da premiumización da marca (2020–presente), onde as preferencias dos consumidores mudaron cara a nichos especializados e innovacións tecnolóxicas baseadas en plataformas, orientando a industria cara a un alto rendemento, unha utilidade multiescenario e unha diferenciación estratéxica de marca.

Facéndose eco das megatendencias globais, a industria chinesa do calzado para correr experimentou unha mellora paralela, pasando de características rudimentarias a especialización, deseño específico para cada escenario e un posicionamento de marca robusto. Desde o ano 2000, as marcas internacionais aceleraron a súa entrada no mercado chinés, mentres que potencias nacionais como Xtep, Anta e Li-Ning aumentaron constantemente, impulsando o mercado chinés do calzado para correr á súa propia era de iteración tecnolóxica e expansión do mercado de masas.

Impulsores do mercado da industria do calzado para correr

Impulsada pola adopción xeneralizada de estilos de vida saudables e o impulso continuo das maratóns e as carreiras en estrada, a demanda do mercado dentro da industria do calzado para correr desencadeouse continuamente. En 2024, celebráronse un total de 749 carreiras de carreiras en estrada en todo o país, atraendo un total acumulado de máis de 7,04 millóns de participantes. En 2025, o panorama das carreiras xirou cara á optimización da calidade e á racionalización da cantidade, con 594 eventos celebrados ao longo do ano, atraendo a 6,399 millóns de participantes. A popularización xeneralizada destes eventos ampliou significativamente a liña de base dos corredores, xerando así un crecemento sostible na demanda de calzado para correr profesional, roupa funcional e equipamento de apoio.

A paisaxe competitiva da industria do calzado para correr está a pasar de funcionalidades básicas a unha competencia holística que abrangue plataformas tecnolóxicas, matrices de produtos e adaptabilidade a varios escenarios. Dado que as maratóns serven como un campo de probas crucial para as capacidades do produto de calzado profesional, o calzado para correr nacional experimentou un aumento continuo na súa taxa de uso, exposición da marca e reputación boca a boca nos circuítos de carreira nos últimos anos. Un número crecente de corredores están a optar por calzado para correr profesional nacional tanto para adestramentos diarios como para carreiras competitivas, o que subliña o crecente apoio do mercado ás marcas nacionais en canto ao rendemento nas carreiras, a experiencia de uso e a estabilidade do produto.

Xtep constrúe un ecosistema integral de corredores profesionais para satisfacer plenamente as necesidades tanto dos corredores de elite como dos corredores de masas

Desde que estableceu o seu enfoque estratéxico nas carreiras en 2007, Xtep ampliou constantemente a súa presenza na pista de atletismo. Impulsada pola I+D tecnolóxica, orientada ás necesidades dos corredores e apoiada por servizos profesionais, Xtep construíu un ecosistema de carreira profesional líder na industria, caracterizado pola cobertura de todos os escenarios e a adaptabilidade a toda a poboación, consolidando o seu status como unha marca líder no ámbito das carreiras en China. Adheríndose á I+D independente e impulsada pola innovación, Xtep consolidou catro tecnoloxías principais para a carreira: Tecnoloxía XTEP FIT, que aproveita máis de 300 000 puntos de datos chineses sobre a forma do pé para establecer a maior base de datos de formas do pé da China, elaborando formas de calzado adaptadas á poboación chinesa; Tecnoloxía XTEP DURA, que é pioneira no uso de materiais de CPU de calidade maratón xunto coa análise da marcha por IA para deseñar patróns de sola exterior, conseguindo unha vida útil resistente ao desgaste e antideslizante de máis de 2.000 quilómetros; Tecnoloxía XTEP ACE+, que utiliza un proceso de formación de escuma supercrítica cun deseño de combinación dourada de dobre densidade "parte superior suave, parte inferior resistente", que ofrece unha sensación excepcional de resistencia e elasticidade baixo os pés para axudar aos corredores a acelerar; e a tecnoloxía patentada de Xtep Xtep Power Matriz tecnolóxica, que aplica de forma innovadora fibras de PI de grao aeroespacial e fibras de basalto ás zapatillas para correr, resolvendo eficazmente o problema da industria da fraxilidade e fractura da fibra de carbono, proporcionando así aos corredores unha propulsión máis potente e unha estabilidade duradeira. Estas catro plataformas tecnolóxicas actúan en sinerxia para formar a base técnica do calzado profesional para correr de Xtep.

En termos de matriz de produtos, Xtep céntrase na súa insignia "Champion Edition Collection" para construír unha ampla carteira de calzado para correr que abrangue as carreiras de elite, o adestramento progresivo e o trote masivo. Entre elas, a serie 160X Champion Edition pasou por múltiples xeracións de iteracións. Ata 2025, permitiu a 141 atletas chineses gañar 620 campionatos de maratón, converténdose nun dos zapatos de carreiras nacionais máis emblemáticos do circuíto de maratón. O 1 de marzo de 2026, na Maratón de Tokio, o embaixador da marca de running de Xtep, Feng Peiyou, vestindo as Xtep 160X 7.0 PRO na combinación de cores "Champion Sonata", bateu o récord nacional de maratón masculino cun tempo de 2 horas, 05 minutos e 58 segundos, o que levou as maratóns chinesas á "Era 2:05". Ao mesmo tempo, modelos como a 360X (a primeira zapatilla de correr con placa de carbono flexible do mundo), a 260X (unha potencia versátil para o adestramento competitivo) e a AirFlow (unha zapatilla de correr acolchada insignia) forman conxuntamente unha ampla gama de produtos que abrangue a todos, desde corredores de elite ata entusiastas do fitness en masa. Cabe destacar que as zapatillas de correr Xtep conseguiron o posto número 1 na China en taxa de uso de zapatillas para correr de maratón durante 3 anos consecutivos (2023-2025)*..

Ademais, Xtep continúa a defender a causa do running en estrada na China, patrocinando máis de 1000 eventos de maratón en todo o país, o que a converte na marca co maior número de patrocinios de maratón na China. Xtep estableceu 71 clubs de running, que prestan servizo a máis de 2,5 millóns de membros "Xtep Runners". Ao mesmo tempo, a través das súas propiedades intelectuais propias, como a iniciativa "Chinese Running Race & Mass Running" (lanzada conxuntamente coa Asociación Chinesa de Atletismo desde 2019) e o "321 Running Festival", Xtep construíu un ecosistema de servizos integral para corredores que abrangue equipamento profesional, cursos de formación, actividades comunitarias e servizos para eventos.

Baseándose nun estudo de mercado independente realizado por Frost & Sullivan sobre as industrias globais e chinesas de calzado para correr e roupa deportiva, Xtep recibiu tres prestixiosos recoñecementos de liderado no mercado: "Posición líder no mercado global de calzado para correr en función do volume de vendas en 2025"; "Clasificada como número 1 en China pola taxa de uso de calzado para correr de maratón durante 3 anos consecutivos (2023-2025)"; e "Clasificada como as 3 mellores marcas de roupa deportiva chinesas (medida polo valor de vendas de 2025)". Desde a escala de patrocinios de eventos e a profundidade dos servizos para corredores ata o rendemento dos produtos en pista, o cultivo integral de Xtep no dominio do running recibiu a validación definitiva de institucións de investigación internacionais autorizadas e do mercado global.

1. Orixe do Informe de investigación de mercado global independente de calzado para correr de Frost & Sullivan de 2025.

2. Orixe do Informe de investigación de mercado independente de maratóns na China de 2025 de Frost & Sullivan.