Xtep reconnue pour sa position de leader sur le marché mondial des chaussures de course en 2025, alors que le secteur progresse vers la professionnalisation et la segmentation par scénarios.
Ces dernières années, le marché mondial des chaussures de sport a connu une croissance soutenue de ses volumes de vente. Cette expansion est alimentée par la demande croissante des consommateurs pour un confort supérieur, des fonctionnalités avancées et une polyvalence au quotidien, conjuguée aux progrès technologiques réalisés dans les matériaux des semelles intermédiaires et les procédés de fabrication, permettant ainsi d'obtenir des chaussures performantes, légères et durables. Concrètement, le volume des ventes mondiales de chaussures de sport est passé de 4,57 milliards de paires en 2021 à 5,30 milliards de paires en 2025. Sur le marché chinois*, la popularité grandissante des marathons et des courses sur route auprès du grand public a encore stimulé la croissance des segments des chaussures de compétition professionnelles et des équipements de course associés.
Marché des chaussures de course : un aperçu
Les chaussures de course sont des chaussures de sport spécialement conçues pour offrir un amorti, un soutien, une stabilité et une respirabilité supérieurs. Leur principal atout réside dans la protection des articulations, l'amélioration de l'efficacité de la course et leur adaptabilité à de multiples situations. Selon leur fonction, le marché comprend des chaussures de stabilité, de compétition et amortissantes ; selon leur utilisation, la gamme se divise en chaussures de course sur route, sur tapis roulant et en salle. Chaussures de sportet des chaussures de trail.
L'industrie mondiale des chaussures de course a évolué à travers trois époques distinctes : L'ère axée sur la performance (avant les années 1980 – 2000), période durant laquelle les produits étaient principalement destinés aux sports de compétition, avec un accent particulier sur les améliorations fonctionnelles ; L'ère de l'itération technologique et de l'expansion massive (2000-2015), caractérisée par des améliorations majeures des technologies de base telles que l'amorti, le soutien et la conception légère, ainsi que par la popularisation de la course à pied auprès du grand public adepte du fitness ; et la Scénarios segmentés et ère de la montée en gamme des marques (2020-présent), où les préférences des consommateurs se sont tournées vers des niches spécialisées et des innovations technologiques basées sur des plateformes, orientant ainsi l'industrie vers des performances élevées, une utilité multiscénarios et une différenciation stratégique des marques.
À l'instar des grandes tendances mondiales, l'industrie chinoise de la chaussure de course a connu une évolution parallèle, passant de caractéristiques rudimentaires à la spécialisation, à une conception adaptée à chaque situation et à un positionnement de marque affirmé. Depuis 2000, les marques internationales ont accéléré leur implantation sur le marché chinois, tandis que des acteurs majeurs comme Xtep, Anta et Li-Ning ont connu une croissance constante, propulsant le marché chinois de la chaussure de course dans une nouvelle ère d'innovation technologique et d'expansion vers le marché de masse.
Facteurs de marché de l'industrie des chaussures de course
Portée par l'adoption généralisée de modes de vie sains et la popularité croissante des marathons et des courses sur route, la demande du marché des chaussures de course a connu une croissance continue. En 2024, 749 courses sur route ont été organisées à travers le pays, attirant plus de 7,04 millions de participants. En 2025, le paysage de la course à pied s'est orienté vers une optimisation de la qualité tout en rationalisant la quantité, avec 594 événements organisés tout au long de l'année, réunissant 6,399 millions de participants. La popularisation de ces événements a considérablement élargi le nombre de coureurs, générant ainsi une croissance durable de la demande en chaussures de course professionnelles, vêtements techniques et équipements de soutien.
Le paysage concurrentiel de l'industrie de la chaussure de course évolue : d'une simple question de fonctionnalités de base, il s'oriente désormais vers une compétition globale englobant les plateformes technologiques, les gammes de produits et l'adaptabilité à de multiples situations. Les marathons constituant un terrain d'essai crucial pour les performances des chaussures professionnelles, les chaussures de course fabriquées localement connaissent depuis quelques années une croissance continue de leur popularité, de leur notoriété et de leur réputation sur les pistes. Un nombre croissant de coureurs privilégient ces chaussures pour leurs entraînements quotidiens et leurs compétitions, témoignant ainsi de la confiance grandissante du marché envers les marques locales en matière de performance, de confort et de fiabilité.
Xtep construit un écosystème de course à pied professionnel et complet pour répondre pleinement aux besoins des coureurs d'élite et des coureurs de masse.
Depuis son recentrage stratégique sur la course à pied en 2007, Xtep n'a cessé de renforcer sa présence dans ce secteur. Grâce à une R&D technologique axée sur les besoins des coureurs et soutenue par des services professionnels, Xtep a bâti un écosystème de course à pied professionnel de pointe, caractérisé par une couverture complète et une adaptabilité à tous les publics, confortant ainsi sa position de marque leader sur le marché chinois de la course à pied. Privilégiant une R&D indépendante et axée sur l'innovation, Xtep a développé quatre technologies clés pour la course à pied : Technologie XTEP FIT, qui exploite plus de 300 000 points de données sur la forme des pieds chinois pour établir la plus grande base de données de formes de pieds de Chine, fabriquant des formes de chaussures adaptées à la population chinoise ; Technologie XTEP DURA, qui fait figure de pionnière dans l'utilisation de matériaux CPU de qualité marathon associés à une analyse de la démarche par IA pour concevoir des motifs de semelle extérieure, atteignant une durée de vie résistante à l'usure et antidérapante de plus de 2 000 kilomètres ; Technologie XTEP ACE+, qui utilise un procédé de moussage supercritique avec une conception combinant deux densités (« tige souple, semelle résiliente ») pour offrir une sensation exceptionnelle de résilience et d'élasticité sous le pied et favoriser l'accélération des coureurs ; et la technologie exclusive de Xtep Xtep Power Matrice technologiqueCette technologie innovante utilise des fibres de PI et de basalte de qualité aérospatiale pour la fabrication de chaussures de running, résolvant ainsi le problème majeur de la fragilité et de la rupture des fibres de carbone. Elle offre aux coureurs une propulsion plus puissante et une stabilité durable. Ces quatre plateformes technologiques agissent en synergie pour constituer le socle technique des chaussures de running professionnelles Xtep.
En termes de gamme de produits, Xtep s'appuie sur sa collection phare « Champion Edition » pour proposer une offre complète de chaussures de running, couvrant la compétition de haut niveau, l'entraînement progressif et le jogging de masse. Parmi elles, la série 160X Champion Edition a connu de nombreuses évolutions. En 2025, elle avait permis à 141 athlètes chinois de remporter 620 marathons, devenant ainsi l'une des chaussures de course les plus emblématiques du circuit chinois. Le 1er mars 2026, lors du marathon de Tokyo, Feng Peiyou, ambassadeur de la marque Xtep, chaussé des Xtep 160X 7.0 PRO coloris « Champion Sonata », a pulvérisé le record national masculin du marathon avec un temps de 2 heures, 5 minutes et 58 secondes, inaugurant l'ère des marathons chinois sous la barre des 2 h 05. Parallèlement, des modèles comme la 360X (la première chaussure de running au monde dotée d'une plaque en carbone flexible), la 260X (une chaussure d'entraînement polyvalente et performante) et l'AirFlow (une chaussure de running haut de gamme avec amorti) forment une gamme complète répondant aux besoins de tous, des athlètes de haut niveau aux amateurs de fitness. À noter que les chaussures de running Xtep ont décroché la première place du classement des chaussures de marathon les plus portées en Chine pendant trois années consécutives (2023-2025)*..
Par ailleurs, Xtep continue de promouvoir la course à pied sur route en Chine, ayant sponsorisé plus de 1 000 marathons à travers le pays, ce qui en fait la marque ayant le plus grand nombre de sponsorings de marathons en Chine. Xtep a créé 71 clubs de course, regroupant plus de 2,5 millions de membres. De plus, grâce à ses initiatives exclusives telles que « Chinese Running Race & Mass Running » (lancée conjointement avec la Fédération chinoise d'athlétisme depuis 2019) et le « 321 Running Festival », Xtep a mis en place un écosystème complet de services pour les coureurs, incluant équipements professionnels, stages d'entraînement, activités communautaires et services événementiels.
D'après une étude de marché indépendante menée par Frost & Sullivan sur les secteurs mondiaux et chinois des chaussures de course et des vêtements de sport, Xtep s'est vu décerner trois prestigieuses distinctions de leader du marché : « Position de leader sur le marché mondial des chaussures de course en termes de volume de ventes en 2025 » ; « N° 1 en Chine en termes de taux de port de chaussures de marathon pendant trois années consécutives (2023-2025) » ; et « Parmi les trois premières marques chinoises de vêtements de sport (en valeur des ventes de 2025) ». De l'ampleur de ses parrainages d'événements à la qualité de ses services aux coureurs, en passant par les performances de ses produits sur piste, le développement complet de Xtep dans le domaine de la course à pied a été définitivement validé par des instituts de recherche internationaux de référence et par le marché mondial.
1. Source : Rapport d'étude de marché mondial indépendant sur les chaussures de course de Frost & Sullivan 2025.
2. Source : Rapport d'étude de marché indépendant sur le marathon en Chine 2025 de Frost & Sullivan.