Xtep ได้รับการยอมรับในฐานะผู้นำตลาดรองเท้าวิ่งระดับโลกในปี 2025 เนื่องจากการพัฒนาของอุตสาหกรรมไปสู่ความเป็นมืออาชีพและการแบ่งกลุ่มตามสถานการณ์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดรองเท้ากีฬาโลกมีการเติบโตของปริมาณการขายอย่างต่อเนื่อง การขยายตัวนี้ได้รับแรงผลักดันจากความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับความสะดวกสบายที่เหนือกว่า ฟังก์ชันการใช้งานขั้นสูง และความอเนกประสงค์ในชีวิตประจำวัน ควบคู่ไปกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในวัสดุพื้นรองเท้าชั้นกลางและกระบวนการผลิตที่มุ่งสู่โครงสร้างที่มีประสิทธิภาพสูง น้ำหนักเบา และความยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปริมาณการขายรองเท้ากีฬาทั่วโลกขยายตัวจาก 4.57 พันล้านคู่ในปี 2021 เป็น 5.30 พันล้านคู่ในปี 2025 ในตลาดจีน* ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการวิ่งมาราธอนและการวิ่งบนถนนในหมู่ประชาชนทั่วไปได้กระตุ้นการขยายตัวของรองเท้าวิ่งระดับมืออาชีพและอุปกรณ์วิ่งที่เกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น

ตลาดรองเท้าวิ่ง: ภาพรวม

รองเท้าวิ่งเป็นรองเท้ากีฬาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อมอบการรองรับแรงกระแทก การทรงตัว ความมั่นคง และการระบายอากาศที่เหนือกว่า คุณค่าหลักของรองเท้าวิ่งอยู่ที่การปกป้องข้อต่อ การเพิ่มประสิทธิภาพในการวิ่ง และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ โดยแบ่งตามฟังก์ชันการใช้งาน ตลาดรองเท้าวิ่งประกอบด้วยรองเท้าวิ่งเพื่อความมั่นคง รองเท้าวิ่งแข่ง และรองเท้าวิ่งที่มีระบบรองรับแรงกระแทก และแบ่งตามการใช้งานเป็นรองเท้าวิ่งบนถนน รองเท้าวิ่งบนลู่วิ่ง และรองเท้าวิ่งในร่ม รองเท้ากีฬาและรองเท้าวิ่งเทรล

อุตสาหกรรมรองเท้าวิ่งทั่วโลกได้พัฒนาผ่านยุคสมัยที่แตกต่างกันสามยุค ได้แก่... ยุคที่เน้นผลงาน (ก่อนปี 1980 – ปี 2000)ซึ่งในช่วงเวลานั้น ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ถูกออกแบบมาเพื่อใช้ในการแข่งขันกีฬา โดยมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานเป็นหลัก ยุคแห่งการพัฒนาเทคโนโลยีและการขยายตัวอย่างมหาศาล (ค.ศ. 2000–2015)โดยมีลักษณะเด่นคือการพัฒนาครั้งสำคัญในเทคโนโลยีหลัก เช่น การรองรับแรงกระแทก การรองรับ และวิศวกรรมน้ำหนักเบา ควบคู่ไปกับการที่การวิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้รักการออกกำลังกายทั่วไป และ สถานการณ์แบบแบ่งกลุ่มและยุคการยกระดับแบรนด์ (ปี 2020 – ปัจจุบัน)โดยที่ความต้องการของผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปสู่กลุ่มเฉพาะทางและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีบนแพลตฟอร์ม ซึ่งผลักดันอุตสาหกรรมไปสู่ประสิทธิภาพสูง ประโยชน์ใช้สอยในหลากหลายสถานการณ์ และการสร้างความแตกต่างของแบรนด์เชิงกลยุทธ์

สอดคล้องกับกระแสหลักระดับโลก อุตสาหกรรมรองเท้าวิ่งของจีนได้พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว จากคุณสมบัติพื้นฐานไปสู่ความเชี่ยวชาญ การออกแบบเฉพาะสถานการณ์ และการวางตำแหน่งแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ตั้งแต่ปี 2000 แบรนด์ต่างประเทศได้เร่งการเข้ามาทำตลาดในจีน ขณะที่แบรนด์ชั้นนำในประเทศ เช่น Xtep, Anta และ Li-Ning ก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ผลักดันให้ตลาดรองเท้าวิ่งของจีนเข้าสู่ยุคแห่งการพัฒนาเทคโนโลยีและการขยายตัวสู่ตลาดมวลชน

ปัจจัยขับเคลื่อนตลาดอุตสาหกรรมรองเท้าวิ่ง

ด้วยกระแสการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดีที่แพร่หลาย และกระแสความนิยมของการแข่งขันวิ่งมาราธอนและวิ่งบนถนนที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความต้องการในตลาดรองเท้าวิ่งจึงเพิ่มขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง ในปี 2024 มีการจัดการแข่งขันวิ่งบนถนนทั่วประเทศรวม 749 รายการ โดยมีผู้เข้าร่วมกว่า 7.04 ล้านคน ในปี 2025 รูปแบบการแข่งขันเปลี่ยนไปสู่การเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยมีการจัดงาน 594 รายการตลอดทั้งปี และมีผู้เข้าร่วม 6.399 ล้านคน การที่กิจกรรมเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายได้ขยายฐานนักวิ่งอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้ความต้องการรองเท้าวิ่งระดับมืออาชีพ เสื้อผ้ากีฬา และอุปกรณ์เสริมต่างๆ เพิ่มขึ้นอย่างยั่งยืน

ภูมิทัศน์การแข่งขันของอุตสาหกรรมรองเท้าวิ่งกำลังเปลี่ยนจากฟังก์ชันการใช้งานพื้นฐานไปสู่การแข่งขันแบบองค์รวมที่ครอบคลุมแพลตฟอร์มเทคโนโลยี เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ และความสามารถในการปรับตัวในหลายสถานการณ์ เนื่องจากการวิ่งมาราธอนเป็นสนามทดสอบที่สำคัญสำหรับความสามารถของผลิตภัณฑ์รองเท้าวิ่งระดับมืออาชีพ รองเท้าวิ่งที่ผลิตในประเทศจึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านอัตราการใช้งาน การรับรู้แบรนด์ และชื่อเสียงที่บอกต่อกันในสนามแข่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักวิ่งจำนวนมากขึ้นเลือกใช้รองเท้าวิ่งระดับมืออาชีพที่ผลิตในประเทศทั้งสำหรับการฝึกซ้อมประจำวันและการแข่งขัน ซึ่งเน้นย้ำถึงการยอมรับของตลาดที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ในประเทศในด้านประสิทธิภาพการแข่งขัน ประสบการณ์การสวมใส่ และความเสถียรของผลิตภัณฑ์

Xtep สร้างระบบนิเวศการวิ่งระดับมืออาชีพที่ครอบคลุม เพื่อตอบสนองความต้องการของนักวิ่งทั้งระดับแนวหน้าและนักวิ่งทั่วไปอย่างเต็มที่

นับตั้งแต่วางรากฐานเชิงกลยุทธ์ด้านการวิ่งในปี 2550 Xtep ได้ขยายฐานที่มั่นในวงการวิ่งอย่างต่อเนื่อง โดยขับเคลื่อนด้วยการวิจัยและพัฒนาทางเทคโนโลยี มุ่งเน้นความต้องการของนักวิ่ง และได้รับการสนับสนุนจากบริการระดับมืออาชีพ Xtep ได้สร้างระบบนิเวศการวิ่งระดับมืออาชีพชั้นนำของอุตสาหกรรม ซึ่งโดดเด่นด้วยการครอบคลุมทุกสถานการณ์และความสามารถในการปรับตัวเข้ากับทุกกลุ่มประชากร ตอกย้ำสถานะของตนเองในฐานะแบรนด์ชั้นนำในวงการวิ่งของจีน ด้วยการยึดมั่นในนวัตกรรมและการวิจัยและพัฒนาที่เป็นอิสระ Xtep ได้รวบรวมเทคโนโลยีการวิ่งหลัก 4 ด้าน ได้แก่: เทคโนโลยี XTEP FITซึ่งใช้ข้อมูลรูปทรงเท้าของชาวจีนกว่า 300,000 จุด เพื่อสร้างฐานข้อมูลรูปทรงเท้าที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน และผลิตแม่พิมพ์รองเท้าที่เหมาะสมกับประชากรชาวจีน เทคโนโลยี XTEP DURAซึ่งเป็นผู้บุกเบิกการใช้วัสดุ CPU ระดับเดียวกับที่ใช้ในการวิ่งมาราธอน ควบคู่กับการวิเคราะห์การเดินด้วย AI เพื่อออกแบบลวดลายพื้นรองเท้า ทำให้ได้รองเท้าที่มีความทนทานต่อการสึกหรอและป้องกันการลื่นไถลได้ยาวนานกว่า 2,000 กิโลเมตร เทคโนโลยี XTEP ACE+ซึ่งใช้กระบวนการขึ้นรูปโฟมแบบวิกฤตยิ่งยวดด้วยการออกแบบผสมผสานแบบสองชั้นความหนาแน่น "ส่วนบนนุ่ม ส่วนล่างยืดหยุ่น" มอบความรู้สึกยืดหยุ่นและคืนตัวได้อย่างยอดเยี่ยมใต้ฝ่าเท้า ช่วยให้นักวิ่งเร่งความเร็วได้ และเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Xtep เอ็กซ์เทป พาวเวอร์ เทคโนโลยีเมทริกซ์ซึ่งเป็นการนำเส้นใย PI เกรดเดียวกับที่ใช้ในอุตสาหกรรมการบินและอวกาศ และเส้นใยบะซอลต์ มาประยุกต์ใช้กับรองเท้าวิ่งอย่างสร้างสรรค์ ช่วยแก้ปัญหาความเปราะและแตกหักของเส้นใยคาร์บอนซึ่งเป็นจุดอ่อนสำคัญของอุตสาหกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ผู้วิ่งได้รับแรงส่งที่ทรงพลังยิ่งขึ้นและเสถียรภาพที่ยาวนานขึ้น แพลตฟอร์มเทคโนโลยีทั้งสี่นี้ทำงานร่วมกันอย่างลงตัวเพื่อสร้างรากฐานทางเทคนิคของรองเท้าวิ่งระดับมืออาชีพของ Xtep

ในแง่ของผลิตภัณฑ์ Xtep เน้นที่คอลเลคชั่นเรือธง “Champion Edition Collection” เพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอรองเท้าวิ่งที่ครอบคลุมตั้งแต่การแข่งขันระดับสูง การฝึกซ้อมแบบก้าวหน้า ไปจนถึงการวิ่งทั่วไป ในบรรดาผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ซีรีส์ 160X Champion Edition ได้รับการพัฒนามาหลายรุ่น ณ ปี 2025 รองเท้ารุ่นนี้ได้ช่วยให้นักกีฬาชาวจีน 141 คนคว้าแชมป์มาราธอนได้ถึง 620 รายการ กลายเป็นหนึ่งในรองเท้าวิ่งที่โดดเด่นที่สุดในวงการมาราธอนของจีน เมื่อวันที่ 1 มีนาคม 2026 ในการแข่งขันโตเกียวมาราธอน เฟิง เป่ยหยู ทูตแบรนด์นักวิ่งของ Xtep สวมรองเท้า Xtep 160X 7.0 PRO สี “Champion Sonata” ทำลายสถิติมาราธอนชายระดับประเทศด้วยเวลา 2 ชั่วโมง 5 นาที 58 วินาที นำพามาราธอนของจีนเข้าสู่ “ยุค 2:05” ในขณะเดียวกัน รุ่นต่างๆ เช่น 360X (รองเท้าวิ่งแผ่นคาร์บอนยืดหยุ่นรุ่นแรกของโลก), 260X (รองเท้าวิ่งฝึกซ้อมประสิทธิภาพสูงรอบด้าน) และ AirFlow (รองเท้าวิ่งระบบกันกระแทกรุ่นเรือธง) รวมกันเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกกลุ่มผู้ใช้งาน ตั้งแต่นักวิ่งชั้นนำไปจนถึงผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายทั่วไป ที่สำคัญ รองเท้าวิ่ง Xtep ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 1 ในประเทศจีนในด้านอัตราการสวมใส่รองเท้าวิ่งมาราธอนติดต่อกัน 3 ปี (2023-2025)*.

นอกจากนี้ Xtep ยังคงสนับสนุนการวิ่งบนถนนในประเทศจีนอย่างต่อเนื่อง โดยให้การสนับสนุนการแข่งขันวิ่งมาราธอนกว่า 1,000 รายการทั่วประเทศ ทำให้เป็นแบรนด์ที่มีจำนวนการสนับสนุนการแข่งขันวิ่งมาราธอนมากที่สุดในจีน Xtep ได้ก่อตั้งชมรมวิ่ง 71 แห่ง ให้บริการสมาชิก "Xtep Runners" กว่า 2.5 ล้านคน ขณะเดียวกัน ผ่านทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง เช่น โครงการ "Chinese Running Race & Mass Running" (เปิดตัวร่วมกับสมาคมกรีฑาแห่งประเทศจีนตั้งแต่ปี 2019) และ "321 Running Festival" Xtep ได้สร้างระบบนิเวศบริการนักวิ่งแบบครบวงจร ซึ่งครอบคลุมอุปกรณ์ระดับมืออาชีพ หลักสูตรฝึกอบรม กิจกรรมชุมชน และบริการจัดงาน

จากผลการวิจัยตลาดอิสระที่ดำเนินการโดย Frost & Sullivan ในอุตสาหกรรมรองเท้าวิ่งและชุดกีฬาในระดับโลกและจีน Xtep ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติถึง 3 รางวัล ได้แก่ "ตำแหน่งผู้นำในตลาดรองเท้าวิ่งระดับโลกตามปริมาณการขายในปี 2025" "อันดับ 1 ในจีนตามอัตราการสวมใส่รองเท้าวิ่งมาราธอนติดต่อกัน 3 ปี (2023-2025)" และ "อันดับ 3 ในกลุ่มแบรนด์ชุดกีฬาของจีน (วัดจากมูลค่าการขายในปี 2025)" ตั้งแต่การสนับสนุนกิจกรรมในระดับใหญ่และการบริการนักวิ่งอย่างลึกซึ้ง ไปจนถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในสนามแข่ง การพัฒนาอย่างครอบคลุมของ Xtep ในด้านการวิ่งได้รับการรับรองอย่างชัดเจนจากสถาบันวิจัยระดับนานาชาติและตลาดโลก

1. ข้อมูลจากรายงานการวิจัยตลาดรองเท้าวิ่งระดับโลกอิสระปี 2025 ของ Frost & Sullivan

2. ข้อมูลจากรายงานการวิจัยตลาดมาราธอนจีนฉบับอิสระปี 2025 ของ Frost & Sullivan