Xtep прызнана лідзіруючай кампаніяй на сусветным рынку бегавых красовак у 2025 годзе, паколькі галіна прасоўваецца да прафесіяналізацыі і сегментацыі сцэнарыяў.

У апошнія гады сусветны рынак спартыўнага абутку падтрымліваў стабільны рост аб'ёмаў продажаў. Гэта пашырэнне абумоўлена ўзрастаючым попытам спажыўцоў на высокі камфорт, пашыраную функцыянальнасць і паўсядзённую ўніверсальнасць, а таксама тэхналагічнымі прарывамі ў матэрыялах прамежкавай падэшвы і вытворчых працэсах у бок высокай прадукцыйнасці, лёгкасці і ўстойлівасці. Канкрэтна, сусветны аб'ём продажаў спартыўнага абутку павялічыўся з 4,57 мільярда пар у 2021 годзе да 5,30 мільярда пар у 2025 годзе. На кітайскім рынку* рост папулярнасці марафонаў і шашэйных спаборніцтваў па бегу сярод шырокай публікі яшчэ больш стымуляваў пашырэнне сегментаў прафесійнага гоначнага абутку і звязанага з ім бегавога рыштунку.

Рынак бегавых красовак: агляд

Красоўкі для бегу — гэта спецыяльна распрацаваны спартыўны абутак, прызначаны для забеспячэння найлепшай амартызацыі, падтрымкі, стабільнасці і паветрапранікальнасці. Іх асноўная каштоўнасць заключаецца ў абароне суставаў, павышэнні эфектыўнасці бегу і адаптацыі да розных сцэнарыяў. Па функцыянальнасці рынак класіфікуецца як красоўкі для стабільнасці, гонак і красоўкі з амартызацыяй; у залежнасці ад сцэнарыяў прымянення, партфель прадуктаў падзяляецца на шашэйныя красоўкі для бегу, красоўкі для бегавых дарожак і красоўкі для заняткаў у памяшканні. Спартыўны абутакі красоўкі для бегу па перасечаных мясцовасцях.

Сусветная індустрыя бегавай абутку развівалася праз тры розныя эпохі: Эпоха, арыентаваная на прадукцыйнасць (да 1980-х — 2000 гг.), падчас якога прадукцыя ў асноўным служыла спаборніцкім відам спорту з асноўным акцэнтам на функцыянальныя паляпшэнні; Эпоха тэхналагічных ітэрацый і масавага пашырэння (2000–2015), які характарызуецца значным абнаўленнем асноўных тэхналогій, такіх як амартызацыя, падтрымка і лёгкая канструкцыя, а таксама папулярызацыяй бегу сярод шырокай публікі, якая займаецца фітнесом; і Сегментаваныя сцэнарыі і эпоха прэміялізацыі брэндаў (2020 – цяперашні час), дзе перавагі спажыўцоў зрушыліся ў бок спецыялізаваных ніш і тэхналагічных інавацый на аснове платформаў, што накіроўвае галіну да высокай прадукцыйнасці, шматсцэнарнай карыснасці і стратэгічнай дыферэнцыяцыі брэнда.

Адпавядаючы глабальным мегатэндэнцыям, кітайская індустрыя бегавай абутку зведала паралельную мадэрнізацыю ад рудыментарных характарыстык да спецыялізацыі, дызайну, арыентаванага на канкрэтныя сітуацыі, і ўстойлівага пазіцыянавання брэнда. З 2000 года міжнародныя брэнды паскорылі свой выхад на кітайскі рынак, у той час як айчынныя гіганты, такія як Xtep, Anta і Li-Ning, пастаянна развіваліся, што ўвяло кітайскі рынак бегавай абутку ў эру тэхналагічных ітэрацый і пашырэння масавага рынку.

Рухаючыя сілы рынку індустрыі бегавых красовак

Дзякуючы шырокаму распаўсюджванню здаровага ладу жыцця і пастаяннай папулярнасці марафонаў і шашэйных бегучых мерапрыемстваў, попыт на абутак для бегу пастаянна расце. У 2024 годзе па ўсёй краіне было праведзена 749 шашэйных бегучых забегаў, у якіх прынялі ўдзел больш за 7,04 мільёна чалавек. У 2025 годзе ландшафт бегу змяніўся ў бок аптымізацыі якасці пры адначасовым рацыяналізаванні колькасці: на працягу года было праведзена 594 мерапрыемствы, якія прыцягнулі 6,399 мільёна чалавек. Папулярызацыя гэтых мерапрыемстваў значна пашырыла базу бегуноў, тым самым спрыяючы ўстойліваму росту попыту на прафесійны абутак для бегу, функцыянальную вопратку і дапаможнае рыштунак.

Канкурэнтны ландшафт індустрыі бегавога абутку змяняецца ад базавых функцыянальных магчымасцей да комплекснай канкурэнцыі, якая ахоплівае тэхналагічныя платформы, матрыцы прадуктаў і адаптацыю да розных сцэнарыяў. Паколькі марафоны служаць найважнейшым палігонам для выпрабавання магчымасцей прафесійнага абутку, айчынныя бегавыя красоўкі ў апошнія гады дэманструюць пастаянны рост хуткасці зносу, вядомасці брэнда і рэпутацыі з вуснаў у вусны на гоначных трасах. Усё большая колькасць бегуноў выбіраюць айчынныя прафесійныя бегавыя красоўкі як для штодзённых трэніровак, так і для спаборніцтваў, што падкрэслівае ўзрастаючую падтрымку рынку айчынных брэндаў у дачыненні да гоначных характарыстык, вопыту нашэння і стабільнасці прадукцыі.

Xtep стварае комплексную прафесійную бегавую экасістэму, каб цалкам задаволіць патрэбы як элітных, так і масавых бегуноў

З моманту заснавання сваёй стратэгічнай арыентацыі на бег у 2007 годзе, Xtep паслядоўна пашырае сваю прысутнасць на бегавой дарожцы. Абапіраючыся на тэхналагічныя даследаванні і распрацоўкі, арыентуючыся на патрэбы бегуноў і падтрымліваючы прафесійныя паслугі, Xtep стварыла вядучую ў галіны прафесійную бегавую экасістэму, якая характарызуецца ахопам усіх сцэнарыяў і адаптацыяй да ўсіх груп насельніцтва, умацоўваючы свой статус вядучага брэнда ў кітайскай бегавой сферы. Прытрымліваючыся інавацыйна-арыентаваных і незалежных даследаванняў і распрацовак, Xtep аб'яднала чатыры асноўныя бегавыя тэхналогіі: Тэхналогія XTEP FIT, якая выкарыстоўвае больш за 300 000 пунктаў дадзеных аб форме кітайскіх ступняў для стварэння найбуйнейшай у Кітаі базы дадзеных аб форме ступняў, распрацоўваючы калоды для абутку, адаптаваныя да патрэб кітайскага насельніцтва; Тэхналогія XTEP DURA, якая ўпершыню выкарыстоўвае матэрыялы марафонскага класа на аснове працэсараў у спалучэнні з аналізам хады з дапамогай штучнага інтэлекту для распрацоўкі малюнкаў падэшвы, дасягаючы зносаўстойлівасці і супрацьслізготнасці тэрміну службы больш за 2000 кіламетраў; Тэхналогія XTEP ACE+, у якім выкарыстоўваецца працэс звышкрытычнага пенаўтварэння з залацістым камбінаваным дызайнам падвойнай шчыльнасці «мяккі верх, пругкі ніз», што забяспечвае выдатнае пругкае і эластычнае адчуванне пад нагамі, якое дапамагае бегунам паскарацца; і запатэнтаваная кампаніяй Xtep Xtep Power Тэхналагічная матрыца, якая інавацыйна выкарыстоўвае валокны PI аэракасмічнага класа і базальтавыя валокны ў бегавым абутку, эфектыўна вырашаючы праблему далікатнасці і разломнасці вугляроднага валакна ў галіны, тым самым забяспечваючы бегунам больш магутны рух і працяглую стабільнасць. Гэтыя чатыры тэхналагічныя платформы дзейнічаюць сінергічна, фарміруючы тэхнічную аснову прафесійнага бегавога абутку Xtep.

Што тычыцца прадуктовай матрыцы, Xtep засяроджваецца на сваёй флагманскай калекцыі «Champion Edition Collection», каб стварыць поўны партфель бегавых красовак, які ахоплівае элітныя гонкі, прагрэсіўныя трэніроўкі і масавы бег. Сярод іх серыя 160X Champion Edition зведала некалькі пакаленняў ітэрацый. Па стане на 2025 год яна дазволіла 141 кітайскаму спартсмену заваяваць чэмпіёнскі тытул у марафоне на 620 метраў, стаўшы адным з самых знакавых айчынных спартыўных красовак на марафонскай трасе. 1 сакавіка 2026 года на Токійскім марафоне амбасадар бегавога брэнда Xtep Фэн Пэйю ў Xtep 160X 7.0 PRO ў каляровай гаме «Champion Sonata» пабіў нацыянальны мужчынскі рэкорд у марафоне з часам 2 гадзіны 05 хвілін і 58 секунд, увёўшы кітайскія марафоны ў «эру 2:05». Адначасова такія мадэлі, як 360X (першы ў свеце бегавы красовак з гнуткімі вугляроднымі пласцінамі), 260X (універсальны спартыўны трэнажор) і AirFlow (флагманскі бегавы красовак з амартызацыяй), разам утвараюць шырокі асартымент прадукцыі, які ахоплівае ўсіх: ад элітных гоншчыкаў да аматараў масавага фітнесу. Варта адзначыць, што бегавыя красоўкі Xtep тры гады запар (2023-2025) займаюць першае месца ў Кітаі па ўзроўні зносу марафонскага абутку..

Акрамя таго, Xtep працягвае падтрымліваць кітайскі шашэйны бег, праспансаваўшы больш за 1000 марафонскіх мерапрыемстваў па ўсёй краіне, што робіць яго брэндам з найбольшай колькасцю спонсарстваў марафонаў у Кітаі. Xtep стварыў 71 бегавы клуб, якія абслугоўваюць больш за 2,5 мільёна членаў «Xtep Runners». Адначасова, праз свае ўласныя інтэлектуальныя аб'екты, такія як ініцыятыва «Кітайскі бег і масавы бег» (сумесна запушчаная з Кітайскай асацыяцыяй лёгкай атлетыкі з 2019 года) і «Фестываль бегу 321», Xtep стварыў універсальную экасістэму паслуг для бегуноў, якая ўключае прафесійнае рыштунак, навучальныя курсы, грамадскія мерапрыемствы і паслугі па правядзенні мерапрыемстваў.

Зыходзячы з незалежнага маркетынгавага даследавання, праведзенага Frost & Sullivan у галіне сусветнага і кітайскага рынку бегавых красовак і спартыўнай адзення, кампанія Xtep была ўзнагароджана трыма прэстыжнымі ўзнагародамі за лідарства на рынку: «Лідзіруючая пазіцыя на сусветным рынку бегавых красовак па аб'ёме продажаў у 2025 годзе»; «Займае першае месца ў Кітаі па ўзроўні зносу марафонскіх красовак на працягу 3 гадоў запар (2023-2025)»; і «Уваходзіць у тройку лепшых сярод кітайскіх брэндаў спартыўнай адзення (вымярана па аб'ёме продажаў у 2025 годзе)». Ад маштабу спонсарства мерапрыемстваў і глыбіні абслугоўвання бегуноў да прадукцыйнасці прадукцыі на бегавой дарожцы, усебаковае развіццё Xtep у галіне бегу атрымала канчатковае пацверджанне ад міжнародных аўтарытэтных даследчых устаноў і сусветнага рынку.

1. Крыніца: незалежная справаздача аб глабальным рынку бегавых красовак кампаніі Frost & Sullivan за 2025 год.

2. Крыніца: справаздача Frost & Sullivan аб незалежным даследаванні рынку марафонаў у Кітаі за 2025 год.