Xtep reconeguda per la seva posició de lideratge en el mercat mundial de sabatilles esportives el 2025, a mesura que la indústria avança cap a la professionalització i la segmentació d'escenaris.

En els darrers anys, el mercat mundial de calçat esportiu ha mantingut un creixement constant del volum de vendes. Aquesta expansió està impulsada per la creixent demanda dels consumidors de comoditat superior, funcionalitat avançada i versatilitat per a l'ús diari, juntament amb avenços tecnològics en materials de l'entresola i processos de fabricació cap a un alt rendiment, estructures lleugeres i sostenibilitat. Concretament, el volum de vendes mundial de calçat esportiu ha augmentat de 4.570 milions de parells el 2021 a 5.300 milions de parells el 2025. Al mercat xinès*, la creixent popularitat de les maratons i les curses de carretera entre el públic en general ha catalitzat encara més l'expansió dels segments de sabates de curses professionals i materials de running relacionats.

Mercat de sabates per córrer: una visió general

Les sabatilles per córrer són calçat esportiu dissenyat específicament per oferir un amortiment, suport, estabilitat i transpirabilitat superiors. La seva proposta de valor principal rau en la protecció de les articulacions, la millora de l'eficiència de la cursa i l'adaptabilitat a diversos escenaris. Classificat per funció, el mercat comprèn sabatilles per córrer d'estabilitat, de competició i amb amortiment; segons els escenaris d'aplicació, la cartera de productes es divideix en sabatilles per córrer de carretera, cintes de córrer i sabatilles per a interiors. Sabates esportivesi sabates de trail running.

La indústria mundial del calçat esportiu ha evolucionat a través de tres èpoques diferents: la Era orientada al rendiment (abans dels anys 1980–2000), durant el qual els productes servien principalment a esports competitius amb un enfocament central en millores funcionals; el Iteració tecnològica i era d'expansió massiva (2000–2015), caracteritzat per importants millores en tecnologies bàsiques com l'amortiment, el suport i l'enginyeria lleugera, juntament amb la popularització del running entre el públic en general; i el Escenaris segmentats i era de la premiumització de la marca (2020-present), on les preferències dels consumidors han canviat cap a nínxols especialitzats i innovacions tecnològiques basades en plataformes, orientant la indústria cap a l'alt rendiment, la utilitat multiescenari i la diferenciació estratègica de marca.

Fent-se ressò de les megatendències globals, la indústria xinesa de la sabatilla esportiva ha experimentat una actualització paral·lela, passant de característiques rudimentàries a l'especialització, el disseny específic per a cada escenari i un posicionament de marca robust. Des del 2000, les marques internacionals han accelerat la seva entrada al mercat xinès, mentre que les potències nacionals com Xtep, Anta i Li-Ning han anat augmentant constantment, impulsant el mercat xinès de la sabatilla esportiva cap a la seva pròpia era d'iteració tecnològica i expansió del mercat massiu.

Impulsors del mercat de la indústria de la sabatilla esportiva

Impulsada per l'adopció generalitzada d'estils de vida saludables i l'impuls continu de les maratons i les curses de carretera, la demanda del mercat dins de la indústria del calçat esportiu s'ha desfermat contínuament. El 2024, es van organitzar un total de 749 curses de carretera a tot el país, amb un total acumulat de més de 7,04 milions de participants. El 2025, el panorama de les curses va pivotar cap a l'optimització de la qualitat i la racionalització de la quantitat, amb 594 esdeveniments celebrats durant tot l'any, que van atraure 6,399 milions de participants. La popularització generalitzada d'aquests esdeveniments ha ampliat significativament la base de dades dels corredors, generant així un creixement sostenible de la demanda de calçat esportiu professional, roba funcional i equipament de suport.

El panorama competitiu de la indústria del calçat esportiu està passant de funcionalitats bàsiques a una competència holística que abasta plataformes tecnològiques, matrius de productes i adaptabilitat a múltiples escenaris. Com que les maratons serveixen com a camp de proves crucial per a les capacitats del producte de calçat professional, el calçat esportiu nacional ha experimentat un augment continu en la seva taxa d'ús, l'exposició de la marca i la reputació de boca-orella a les pistes de curses en els darrers anys. Un nombre creixent de corredors opten per calçat esportiu professional nacional tant per a l'entrenament diari com per a les curses competitives, cosa que subratlla el creixent aval del mercat de les marques nacionals pel que fa al rendiment en curses, l'experiència d'ús i l'estabilitat del producte.

Xtep construeix un ecosistema complet de running professional per satisfer plenament les necessitats tant dels corredors d'elit com dels de masses.

Des que va establir el seu enfocament estratègic en el running el 2007, Xtep ha aprofundit constantment la seva presència en la pista d'atletisme. Impulsada per la R+D tecnològica, orientada a les necessitats dels corredors i amb el suport de serveis professionals, Xtep ha construït un ecosistema de running professional líder en la indústria caracteritzat per la cobertura de tots els escenaris i l'adaptabilitat a tota la població, consolidant el seu estatus com a marca líder en l'àmbit del running a la Xina. Adherint-se a la R+D independent i impulsada per la innovació, Xtep ha consolidat quatre tecnologies bàsiques de running: Tecnologia XTEP FIT, que aprofita més de 300.000 punts de dades xinesos sobre la forma del peu per establir la base de dades de formes del peu més gran de la Xina, creant formes de sabates adaptades a la població xinesa; Tecnologia XTEP DURA, que és pionera en l'ús de materials de CPU de qualitat marató juntament amb l'anàlisi de la marxa per IA per dissenyar patrons de sola exterior, aconseguint una vida útil resistent al desgast i antilliscant de més de 2.000 quilòmetres; Tecnologia XTEP ACE+, que utilitza un procés d'escuma supercrítica amb un disseny combinat daurat de doble densitat "part superior suau, part inferior resistent", que ofereix una sensació excepcionalment resistent i elàstica sota els peus per ajudar els corredors a accelerar; i la tecnologia patentada d'Xtep Xtep Power Matriu tecnològica, que aplica de manera innovadora fibres de PI de grau aeroespacial i fibres de basalt a les sabatilles esportives, resolent eficaçment el problema de la fragilitat i la fractura de la fibra de carboni a la indústria, proporcionant així als corredors una propulsió més potent i una estabilitat duradora. Aquestes quatre plataformes tecnològiques actuen sinèrgicament per formar la base tècnica del calçat professional per a running d'Xtep.

Pel que fa a la matriu de productes, Xtep se centra en la seva col·lecció insígnia "Champion Edition Collection" per construir una cartera completa de sabates per córrer que abasta les curses d'elit, l'entrenament progressiu i el footing massiu. Entre elles, la sèrie 160X Champion Edition ha experimentat múltiples generacions d'iteracions. A partir del 2025, ha permès a 141 atletes xinesos aconseguir 620 campionats de marató, convertint-se en una de les sabates de curses nacionals més icòniques del circuit de marató. L'1 de març de 2026, a la Marató de Tòquio, l'ambaixador de la marca de running d'Xtep, Feng Peiyou, amb les Xtep 160X 7.0 PRO en el color "Champion Sonata", va batre el rècord nacional de marató masculí amb un temps de 2 hores, 05 minuts i 58 segons, cosa que va fer que les maratons xineses entressin a l'"Era 2:05". Alhora, models com la 360X (la primera sabatilla de running amb placa de carboni flexible del món), la 260X (una potència completa per a l'entrenament competitiu) i l'AirFlow (una sabatilla de running amb amortiment insígnia) formen conjuntament una gamma completa de productes que abasta tothom, des dels corredors d'elit fins als entusiastes del fitness de masses. Cal destacar que les sabatilles de running Xtep s'han assegurat el lloc número 1 a la Xina per taxa d'ús de sabatilles de marató durant 3 anys consecutius (2023-2025)*..

A més, Xtep continua defensant la causa del running per carretera a la Xina, havent patrocinat més de 1.000 esdeveniments de marató a tot el país, convertint-se en la marca amb el nombre més alt de patrocinis de marató a la Xina. Xtep ha establert 71 clubs de running, que donen servei a més de 2,5 milions de membres "Xtep Runners". Paral·lelament, a través de les seves propietats intel·lectuals com la iniciativa "Chinese Running Race & Mass Running" (llançada conjuntament amb l'Associació Xinesa d'Atletisme des del 2019) i el "321 Running Festival", Xtep ha construït un ecosistema de serveis integrals per a corredors que inclou equipament professional, cursos de formació, activitats comunitàries i serveis per a esdeveniments.

Basant-se en un estudi de mercat independent dut a terme per Frost & Sullivan sobre les indústries globals i xineses de calçat esportiu i roba esportiva, Xtep ha rebut tres prestigiosos reconeixements de lideratge de mercat: "Posició líder al mercat global de calçat esportiu basat en el volum de vendes el 2025"; "Classificada com a número 1 a la Xina per taxa d'ús de calçat per a marató durant 3 anys consecutius (2023-2025)"; i "Classificada entre les 3 primeres marques de roba esportiva xineses (mesurada pel valor de vendes del 2025)". Des de l'escala de patrocinis d'esdeveniments i la profunditat dels serveis per a corredors fins al rendiment del producte a la pista, el cultiu exhaustiu de Xtep en l'àmbit del running ha rebut la validació definitiva d'institucions de recerca internacionals autoritàries i del mercat global.

1. Font de l'Informe independent d'investigació de mercat mundial de sabates per córrer de Frost & Sullivan del 2025.

2. Font de l'informe d'investigació de mercat independent de maratons a la Xina del 2025 de Frost & Sullivan.