Firma Xtep uznana za wiodącą pozycję na globalnym rynku butów do biegania w 2025 r., w miarę postępu branży w kierunku profesjonalizacji i segmentacji scenariuszy

W ostatnich latach globalny rynek obuwia sportowego odnotował stały wzrost wolumenu sprzedaży. Wzrost ten jest napędzany rosnącym popytem konsumentów na najwyższy komfort, zaawansowaną funkcjonalność i wszechstronność na co dzień, a także przełomowymi technologiami w zakresie materiałów podeszwy środkowej i procesów produkcyjnych, zmierzającymi w kierunku wysokiej wydajności, lekkich konstrukcji i zrównoważonego rozwoju. Konkretnie rzecz biorąc, globalna sprzedaż obuwia sportowego wzrosła z 4,57 miliarda par w 2021 roku do 5,30 miliarda par w 2025 roku. Na rynku chińskim* rosnąca popularność maratonów i biegów ulicznych wśród ogółu społeczeństwa dodatkowo przyspieszyła ekspansję profesjonalnego obuwia wyścigowego i powiązanego z nim sprzętu do biegania.

Rynek butów do biegania: przegląd

Buty do biegania to specjalnie zaprojektowane obuwie sportowe, zapewniające doskonałą amortyzację, wsparcie, stabilność i oddychalność. Ich kluczowa wartość to ochrona stawów, poprawa efektywności biegu i wszechstronność. Podział według funkcji obejmuje buty do biegania o podwyższonej stabilności, biegowe i amortyzowane; w zależności od zastosowania, portfolio produktów dzieli się na buty do biegania po asfalcie, na bieżni i w hali. Buty sportowei buty do biegania w terenie.

Światowy przemysł obuwia do biegania ewoluował przez trzy odrębne epoki: Era zorientowana na wydajność (przed latami 80. XX wieku – 2000 r.), w którym produkty służyły głównie sportom wyczynowym, a ich głównym celem było ulepszenie funkcjonalności; Era iteracji technologicznej i ekspansji masowej (2000–2015)charakteryzujący się znaczącymi ulepszeniami w zakresie podstawowych technologii, takich jak amortyzacja, wsparcie i lekka konstrukcja, a także popularyzacją biegania wśród ogółu społeczeństwa dbającego o kondycję fizyczną; Scenariusze segmentowane i era premiumizacji marki (2020–obecnie), w którym preferencje konsumentów przesunęły się w stronę wyspecjalizowanych nisz i innowacji technologicznych opartych na platformach, kierując branżę w stronę wysokiej wydajności, użyteczności w wielu scenariuszach i strategicznego różnicowania marki.

Zgodnie z globalnymi megatrendami, chiński przemysł obuwia do biegania przeszedł równoległą modernizację – od podstawowych funkcji do specjalizacji, projektowania dopasowanego do konkretnych scenariuszy i solidnego pozycjonowania marki. Od 2000 roku międzynarodowe marki przyspieszyły wejście na rynek chiński, podczas gdy krajowe potęgi, takie jak Xtep, Anta i Li-Ning, systematycznie rosły, wprowadzając chiński rynek obuwia do biegania w erę iteracji technologicznej i ekspansji na rynek masowy.

Czynniki napędzające rynek obuwia do biegania

Napędzany powszechną promocją zdrowego stylu życia oraz ciągłym wzrostem popularności maratonów i biegów ulicznych, popyt rynkowy w branży obuwia do biegania stale rośnie. W 2024 roku w całym kraju odbyło się łącznie 749 biegów ulicznych, w których wzięło udział łącznie ponad 7,04 miliona uczestników. W 2025 roku rynek biegowy skoncentrował się na optymalizacji jakości przy jednoczesnym racjonalizowaniu ilości – w ciągu roku odbyło się 594 imprez, w których wzięło udział 6,399 miliona uczestników. Popularyzacja tych wydarzeń znacznie poszerzyła grono biegaczy, generując tym samym zrównoważony wzrost popytu na profesjonalne buty do biegania, odzież funkcjonalną i sprzęt wspomagający.

Konkurencja w branży obuwia do biegania ewoluuje od podstawowych funkcjonalności do holistycznej konkurencji, obejmującej platformy technologiczne, matryce produktowe i zdolność adaptacji do wielu scenariuszy. Ponieważ maratony stanowią kluczowy poligon doświadczalny dla możliwości obuwia profesjonalnego, krajowe buty do biegania odnotowują w ostatnich latach stały wzrost zużycia, rozpoznawalności marki i reputacji w mediach społecznościowych na torach wyścigowych. Coraz więcej biegaczy decyduje się na krajowe profesjonalne buty do biegania zarówno do codziennych treningów, jak i do zawodów, co podkreśla rosnące uznanie rynku dla krajowych marek pod względem wydajności w biegach, komfortu noszenia i stabilności produktu.

Xtep buduje kompleksowy ekosystem dla biegaczy profesjonalnych, który w pełni zaspokaja potrzeby zarówno biegaczy elitarnych, jak i masowych

Od momentu, gdy w 2007 roku firma Xtep skupiła się strategicznie na bieganiu, konsekwentnie umacnia swoją pozycję na rynku bieżni. Kierując się badaniami i rozwojem technologicznym, zorientowana na potrzeby biegaczy i wspierana przez profesjonalne usługi, Xtep stworzył wiodący w branży ekosystem dla biegaczy, charakteryzujący się zasięgiem w każdych warunkach i możliwością adaptacji do każdej grupy społecznej, umacniając swoją pozycję wiodącej marki w chińskim sektorze biegowym. Kierując się innowacyjnością i niezależnymi badaniami i rozwojem, Xtep skonsolidował cztery podstawowe technologie biegowe: Technologia XTEP FIT, która wykorzystuje ponad 300 000 chińskich danych o kształtach stóp w celu utworzenia największej w Chinach bazy danych o kształtach stóp i tworzenia kopyt obuwniczych dostosowanych do potrzeb chińskiej populacji; Technologia XTEP DURA, która jest pionierem w stosowaniu materiałów CPU klasy maratońskiej w połączeniu z analizą chodu AI do projektowania wzorów podeszwy zewnętrznej, osiągając odporność na zużycie i odporność na poślizg na poziomie ponad 2000 kilometrów; Technologia XTEP ACE+, który wykorzystuje proces spieniania nadkrytycznego z dwugęstościową, złotą kombinacją „miękkiej cholewki, sprężystej dolnej części”, zapewniającą wyjątkową sprężystość i elastyczność pod stopami, co pomaga biegaczom przyspieszać; oraz opatentowaną technologię Xtep Xtep Power Matryca technologiczna, która innowacyjnie wykorzystuje włókna PI klasy lotniczej i włókna bazaltowe w butach do biegania, skutecznie rozwiązując branżowy problem kruchości i pękania włókien węglowych, zapewniając biegaczom większą dynamikę i długotrwałą stabilność. Te cztery platformy technologiczne działają synergicznie, tworząc techniczny fundament profesjonalnego obuwia do biegania Xtep.

Jeśli chodzi o gamę produktów, Xtep koncentruje się na swojej flagowej kolekcji „Champion Edition”, budując kompleksowe portfolio butów do biegania, obejmujące elitarne biegi, treningi progresywne i masowe biegi. Wśród nich, seria 160X Champion Edition przeszła wiele generacji iteracji. Do 2025 roku umożliwiła 141 chińskim sportowcom zdobycie mistrzostwa w maratonie na dystansie 620 maratonów, stając się jednym z najbardziej kultowych butów biegowych w Chinach. 1 marca 2026 roku, podczas Maratonu w Tokio, ambasador marki biegowej Xtep, Feng Peiyou, nosząc buty Xtep 160X 7.0 PRO w kolorystyce „Champion Sonata”, pobił rekord kraju w biegu maratońskim mężczyzn z czasem 2 godzin, 5 minut i 58 sekund, wprowadzając chińskie maratony w „erę 2:05”. Jednocześnie modele takie jak 360X (pierwszy na świecie but do biegania z elastyczną płytą karbonową), 260X (uniwersalny but do treningu wyczynowego) i AirFlow (flagowy model butów do biegania z amortyzacją) tworzą kompleksową linię produktów, obejmującą wszystkich, od elitarnych biegaczy po entuzjastów fitnessu. Co godne uwagi, buty do biegania Xtep zajmują pierwsze miejsce w rankingu noszenia butów do biegania maratońskiego w Chinach przez 3 kolejne lata (2023-2025)*..

Co więcej, Xtep nadal wspiera chińskie biegi uliczne, sponsorując ponad 1000 maratonów w całym kraju, co czyni go marką z największą liczbą sponsorów maratonów w Chinach. Xtep założył 71 klubów biegowych, obsługując ponad 2,5 miliona członków „Xtep Runners”. Jednocześnie, poprzez swoje zastrzeżone prawa własności intelektualnej, takie jak inicjatywa „Chinese Running Race & Mass Running” (wspólnie z Chińskim Stowarzyszeniem Lekkoatletycznym od 2019 roku) oraz „321 Running Festival”, Xtep zbudował kompleksowy ekosystem usług dla biegaczy, obejmujący profesjonalny sprzęt, kursy treningowe, zajęcia społecznościowe i obsługę wydarzeń.

Na podstawie niezależnych badań rynku przeprowadzonych przez Frost & Sullivan na światowym i chińskim rynku obuwia do biegania i odzieży sportowej, Xtep otrzymał trzy prestiżowe wyróżnienia za pozycję lidera rynkowego: „Wiodąca pozycja na światowym rynku obuwia do biegania pod względem wolumenu sprzedaży w 2025 r.”; „Numer 1 w Chinach pod względem wskaźnika zużycia butów do biegania maratońskiego przez 3 kolejne lata (2023-2025)”; oraz „Miejsce w pierwszej 3. chińskiej marce odzieży sportowej (mierzone wartością sprzedaży w 2025 r.)”. Od skali sponsoringu wydarzeń i zakresu usług dla biegaczy po wydajność produktów na torze, kompleksowe działania Xtep w dziedzinie biegania zostały ostatecznie potwierdzone przez międzynarodowe, autorytatywne instytucje badawcze i rynek globalny.

1. Źródło: niezależny raport Frost & Sullivan z badania rynku globalnych butów do biegania z 2025 r.

2. Źródło: Frost & Sullivan, 2025 Independent China Marathon Market Research Report.