Xtep es reconocida por su posición de liderazgo en el mercado mundial de zapatillas para correr en 2025, a medida que la industria avanza hacia la profesionalización y la segmentación de escenarios.
En los últimos años, el mercado mundial de calzado deportivo ha mantenido un crecimiento constante en el volumen de ventas. Esta expansión se debe a la creciente demanda de los consumidores de mayor comodidad, funcionalidad avanzada y versatilidad para el día a día, junto con avances tecnológicos en materiales para entresuelas y procesos de fabricación que buscan alto rendimiento, estructuras ligeras y sostenibilidad. Concretamente, el volumen de ventas mundial de calzado deportivo ha pasado de 4.570 millones de pares en 2021 a 5.300 millones de pares en 2025. En el mercado chino*, la creciente popularidad de los maratones y las carreras de ruta entre el público en general ha impulsado aún más la expansión de los segmentos de calzado profesional para carreras y equipamiento relacionado.
Mercado de zapatillas para correr: una visión general
Las zapatillas de running son calzado deportivo diseñado específicamente para ofrecer una amortiguación, sujeción, estabilidad y transpirabilidad superiores. Su principal valor reside en la protección de las articulaciones, la mejora de la eficiencia al correr y la adaptabilidad a múltiples escenarios. El mercado se clasifica por función e incluye zapatillas de running estables, de competición y con amortiguación; según su uso, la gama de productos se divide en zapatillas para correr en carretera, en cinta de correr y en interiores. Zapatillas deportivasy zapatillas para correr por senderos.
La industria mundial del calzado para correr ha evolucionado a través de tres épocas distintas: la Era orientada al rendimiento (antes de 1980-2000), durante el cual los productos servían principalmente a los deportes de competición con un enfoque central en las mejoras funcionales; el Era de iteración tecnológica y expansión masiva (2000-2015), caracterizada por importantes mejoras en tecnologías centrales como la amortiguación, el soporte y la ingeniería ligera, junto con la popularización de correr entre el público general aficionado al fitness; y la Escenarios segmentados y la era de la premiumización de las marcas (2020-presente)donde las preferencias de los consumidores se han desplazado hacia nichos especializados e innovaciones tecnológicas basadas en plataformas, orientando a la industria hacia un alto rendimiento, utilidad en múltiples escenarios y diferenciación estratégica de la marca.
Haciéndose eco de las megatendencias globales, la industria china del calzado para correr ha experimentado una transformación paralela, pasando de características rudimentarias a la especialización, el diseño adaptado a cada situación y un sólido posicionamiento de marca. Desde el año 2000, las marcas internacionales han acelerado su entrada en el mercado chino, mientras que potencias nacionales como Xtep, Anta y Li-Ning han crecido de forma constante, impulsando al mercado chino del calzado para correr hacia una nueva era de innovación tecnológica y expansión masiva.
Factores que impulsan el mercado de la industria del calzado para correr
Impulsada por la adopción generalizada de estilos de vida saludables y el auge constante de maratones y carreras populares, la demanda del mercado de calzado para correr ha experimentado un crecimiento continuo. En 2024, se celebraron un total de 749 carreras populares en todo el país, con una participación acumulada de más de 7,04 millones de personas. En 2025, el panorama de las carreras se centró en optimizar la calidad y racionalizar la cantidad, con 594 eventos a lo largo del año que atrajeron a 6,399 millones de participantes. La popularización de estos eventos ha ampliado significativamente el número de corredores, generando así un crecimiento sostenido en la demanda de calzado profesional para correr, ropa deportiva funcional y accesorios.
El panorama competitivo de la industria del calzado para correr está evolucionando, pasando de centrarse en funcionalidades básicas a una competencia integral que abarca plataformas tecnológicas, matrices de productos y adaptabilidad a múltiples escenarios. Dado que los maratones constituyen un campo de pruebas crucial para las capacidades de los productos de calzado profesional, las zapatillas de running nacionales han experimentado un aumento constante en su uso, visibilidad de marca y reputación en las pistas de carreras en los últimos años. Un número creciente de corredores opta por zapatillas profesionales nacionales tanto para el entrenamiento diario como para las competiciones, lo que subraya el creciente respaldo del mercado a las marcas nacionales en cuanto a rendimiento en carrera, experiencia de uso y estabilidad del producto.
Xtep crea un ecosistema integral para corredores profesionales que satisface plenamente las necesidades tanto de los corredores de élite como de los corredores aficionados.
Desde que estableció su enfoque estratégico en el running en 2007, Xtep ha consolidado su presencia en este sector. Impulsada por la I+D tecnológica, orientada a las necesidades de los corredores y respaldada por servicios profesionales, Xtep ha construido un ecosistema profesional de running líder en la industria, caracterizado por su cobertura integral y adaptabilidad a todo tipo de público, afianzando su posición como marca de referencia en el ámbito del running en China. Fiel a su enfoque innovador y a su I+D independiente, Xtep ha consolidado cuatro tecnologías clave para el running: Tecnología XTEP FIT, que aprovecha más de 300.000 puntos de datos sobre la forma del pie chino para establecer la base de datos de formas de pie más grande de China, creando hormas de zapatos adaptadas a la población china; Tecnología XTEP DURA, que es pionera en el uso de materiales de CPU de grado maratón junto con análisis de la marcha mediante IA para diseñar patrones de suela exterior, logrando una vida útil resistente al desgaste y antideslizante de más de 2000 kilómetros; Tecnología XTEP ACE+, que utiliza un proceso de espumado supercrítico con un diseño de combinación dorada de doble densidad "parte superior suave, parte inferior resistente", que proporciona una sensación excepcionalmente elástica y resistente bajo el pie para ayudar a los corredores a acelerar; y la tecnología patentada de Xtep Xtep Power Matriz tecnológicaEsta tecnología aplica de forma innovadora fibras de PI de grado aeroespacial y fibras de basalto a las zapatillas de running, solucionando eficazmente el problema de la fragilidad y fractura de la fibra de carbono, lo que proporciona a los corredores una propulsión más potente y una estabilidad duradera. Estas cuatro plataformas tecnológicas actúan sinérgicamente para conformar la base técnica del calzado profesional de running de Xtep.
En cuanto a su gama de productos, Xtep se centra en su colección insignia "Champion Edition" para ofrecer un catálogo completo de zapatillas de running que abarca desde la élite de competición hasta el entrenamiento progresivo y el jogging popular. Entre ellas, la serie 160X Champion Edition ha evolucionado a lo largo de varias generaciones. Hasta 2025, había impulsado a 141 atletas chinos a conseguir 620 campeonatos de maratón, convirtiéndose en una de las zapatillas de competición nacionales más emblemáticas del circuito de maratón. El 1 de marzo de 2026, en el Maratón de Tokio, el embajador de la marca Xtep, Feng Peiyou, calzando las Xtep 160X 7.0 PRO en el color "Champion Sonata", batió el récord nacional masculino de maratón con un tiempo de 2 horas, 5 minutos y 58 segundos, inaugurando así la era de las 2:05 en los maratones chinos. Al mismo tiempo, modelos como las 360X (las primeras zapatillas de running con placa de carbono flexible del mundo), las 260X (unas zapatillas de entrenamiento de alto rendimiento para competición) y las AirFlow (unas zapatillas de running con amortiguación de gama alta) conforman una completa línea de productos que abarca desde corredores de élite hasta aficionados al fitness. Cabe destacar que las zapatillas de running Xtep han alcanzado el primer puesto en China en cuanto a tasa de uso en maratones durante 3 años consecutivos (2023-2025)*..
Además, Xtep sigue impulsando el running en ruta en China, patrocinando más de 1000 maratones en todo el país, lo que la convierte en la marca con mayor número de patrocinios de maratones en China. Xtep ha creado 71 clubes de running, con más de 2,5 millones de miembros, conocidos como "Xtep Runners". Asimismo, a través de sus marcas registradas, como la iniciativa "Chinese Running Race & Mass Running" (lanzada conjuntamente con la Asociación China de Atletismo desde 2019) y el "321 Running Festival", Xtep ha creado un ecosistema integral de servicios para corredores que abarca equipamiento profesional, cursos de entrenamiento, actividades comunitarias y servicios para eventos.
Según un estudio de mercado independiente realizado por Frost & Sullivan sobre las industrias de calzado deportivo y ropa para correr a nivel mundial y en China, Xtep ha recibido tres prestigiosos reconocimientos de liderazgo en el mercado: "Posición de liderazgo en el mercado mundial de calzado para correr según el volumen de ventas en 2025"; "N.° 1 en China por tasa de uso de calzado para maratón durante 3 años consecutivos (2023-2025)"; y "Entre las 3 mejores marcas chinas de ropa deportiva (medido por el valor de ventas de 2025)". Desde la magnitud de los patrocinios de eventos y la profundidad de los servicios para corredores hasta el rendimiento de los productos en pista, el desarrollo integral de Xtep en el ámbito del running ha recibido una validación definitiva de instituciones de investigación internacionales autorizadas y del mercado global.
1. Extraído del informe de investigación de mercado global independiente de zapatillas para correr de Frost & Sullivan de 2025.
2. Extraído del Informe de Investigación de Mercado Independiente sobre la Maratón de China de Frost & Sullivan de 2025.