Xtepは、業界の専門化とシナリオセグメンテーションの進展に伴い、2025年には世界のランニングシューズ市場で主導的な地位を確立すると評価される。

近年、世界のスポーツシューズ市場は着実に販売量を伸ばしています。この拡大は、優れた快適性、高度な機能性、日常的な汎用性に対する消費者の需要の高まりに加え、高性能、軽量構造、持続可能性を目指したミッドソール素材と製造プロセスの技術革新によって推進されています。具体的には、世界のスポーツシューズの販売量は2021年の45億7000万足から2025年には53億足に拡大しています。中国市場*では、一般の人々の間でマラソンやロードレースの人気が高まっていることが、プロ用レーシングシューズや関連ランニングギア分野の拡大をさらに加速させています。

ランニングシューズ市場の概要

ランニングシューズは、優れたクッション性、サポート性、安定性、通気性を提供するように設計された、意図的に設計された運動用フットウェアです。その中核的な価値提案は、関節の保護、ランニング効率の向上、そして多様なシーンへの適応性にあります。機能別に分類すると、安定性重視型、レーシング型、クッション性重視型のランニングシューズがあり、用途別に分類すると、ロードランニングシューズ、トレッドミル用、インドアランニングシューズに分かれます。 運動靴そして、トレイルランニングシューズ。

世界のランニングシューズ業界は、3つの異なる時代を経て進化してきました。 パフォーマンス重視の時代（1980年代以前～2000年）その間、製品は主に競技スポーツ向けで、機能強化に重点を置いていました。 技術革新と大規模普及の時代（2000年～2015年）クッション性、サポート性、軽量化などのコアテクノロジーの大幅なアップグレードと、一般のフィットネス愛好家の間でのランニングの普及によって特徴づけられる。 セグメント化されたシナリオとブランドの高級化時代（2020年～現在）消費者の嗜好が専門的なニッチ市場やプラットフォームベースの技術革新へとシフトし、業界は高性能、多様なシナリオでの実用性、そして戦略的なブランド差別化へと向かっている。

世界的なメガトレンドを反映し、中国のランニングシューズ業界も、基本的な機能から専門化、用途別デザイン、そして強力なブランドポジショニングへと並行して進化を遂げてきた。2000年以降、海外ブランドは中国市場への参入を加速させ、Xtep、Anta、Li-Ningといった国内有数の企業が着実に台頭し、中国のランニングシューズ市場は技術革新とマスマーケット拡大の時代へと突入した。

ランニングシューズ業界の市場推進要因

健康的なライフスタイルの普及とマラソンやロードレースの継続的な盛り上がりにより、ランニングシューズ業界の市場需要は絶えず拡大しています。2024年には、全国で合計749のロードレースが開催され、累計参加者数は704万人を超えました。2025年には、レース業界は質の向上と量の合理化へと転換し、年間594のイベントが開催され、639万9千人が参加しました。これらのイベントが広く普及したことで、ランナーの層が大幅に拡大し、プロ仕様のランニングシューズ、機能性アパレル、サポートギアに対する需要が持続的に増加しています。

ランニングシューズ業界の競争環境は、基本的な機能性から、技術プラットフォーム、製品マトリックス、そして多様なシナリオへの適応性といった包括的な競争へと変化しつつあります。マラソンはプロ用シューズの製品性能を測る重要なテストの場であるため、近年、国内製ランニングシューズはレーストラックにおいて、着用率、ブランド認知度、口コミによる評判を着実に高めています。日常のトレーニングと競技レースの両方で国内製のプロ用ランニングシューズを選ぶランナーが増えており、レース性能、履き心地、製品の安定性といった点で、国内ブランドに対する市場の支持が高まっていることがうかがえます。

Xtepは、エリートランナーと一般ランナー双方のニーズを完全に満たす、包括的なプロフェッショナルランニングエコシステムを構築します。

2007年にランニングに戦略的焦点を定めて以来、Xtepはランニングトラックにおける存在感を着実に高めてきました。技術研究開発を原動力とし、ランナーのニーズを重視し、プロフェッショナルなサービスに支えられ、Xtepはあらゆるシーンに対応し、あらゆる層に適応できる業界をリードするプロフェッショナルなランニングエコシステムを構築し、中国のランニング分野における一流ブランドとしての地位を確固たるものにしています。イノベーション主導型かつ独立した研究開発を堅持し、Xtepは4つのコアランニングテクノロジーを確立しました。 XTEP FITテクノロジー同社は、30万件以上の中国人の足の形状データポイントを活用して中国最大の足の形状データベースを構築し、中国人の足の形に合わせた靴型を製作している。 XTEP DURAテクノロジーマラソン用CPU素材とAI歩行分析を組み合わせたアウトソールパターンの設計を先駆的に行い、2,000キロメートル以上の耐摩耗性と滑り止め性能を実現した。 XTEP ACE+テクノロジー超臨界発泡プロセスと二重密度の「柔らかいアッパー、弾力性のあるロワー」という黄金の組み合わせ設計を採用し、ランナーの加速を助ける優れた弾力性と伸縮性のある足裏感覚を実現。さらに、Xtep独自の技術も採用。 Xtep Power テクノロジーマトリックス革新的な技術により、航空宇宙グレードのPI繊維と玄武岩繊維をランニングシューズに採用することで、カーボンファイバーの脆さや破損といった業界の課題を効果的に解決し、ランナーによりパワフルな推進力と持続的な安定性を提供します。これら4つの技術プラットフォームが相乗的に作用し、Xtepのプロ仕様ランニングシューズの技術的な基盤を形成しています。

製品構成に関して言えば、Xtepは主力製品である「チャンピオンエディションコレクション」を中心に、エリートレース、プログレッシブトレーニング、マスジョギングを網羅する包括的なランニングシューズポートフォリオを構築しています。中でも、160Xチャンピオンエディションシリーズは複数世代にわたる改良を重ねてきました。2025年現在、このシューズは141人の中国人アスリートが620回のマラソン選手権で優勝するのを支え、マラソン界で最も象徴的な国内レースシューズの一つとなっています。2026年3月1日、東京マラソンにおいて、Xtepのランニングブランドアンバサダーである馮培友選手は、「チャンピオンソナタ」カラーのXtep 160X 7.0 PROを着用し、2時間5分58秒というタイムで男子マラソンの国内記録を塗り替え、中国のマラソン界を「2時間5分時代」へと導きました。同時に、360X（世界初のフレキシブルカーボンプレート搭載ランニングシューズ）、260X（オールラウンドな競技トレーニング向け高性能シューズ）、AirFlow（フラッグシップクッションランニングシューズ）といったモデルが、エリートレーサーから一般のフィットネス愛好家までを網羅する包括的な製品ラインナップを形成しています。特筆すべきは、Xtepのランニングシューズが、マラソンランニングシューズ着用率において中国で3年連続（2023年～2025年）1位を獲得したことです。*。

さらに、Xtepは中国のロードランニング振興に尽力し続け、全国で1,000以上のマラソン大会をスポンサーしており、中国で最も多くのマラソン大会をスポンサーしているブランドとなっています。Xtepは71のランニングクラブを設立し、250万人以上の「Xtepランナー」会員を擁しています。同時に、2019年から中国陸上競技協会と共同で立ち上げた「中国ランニングレース＆マスランニング」イニシアチブや「321ランニングフェスティバル」といった独自のIPを通じて、プロ仕様のランニング用品、トレーニングコース、コミュニティ活動、イベントサービスなど、ランナーのためのワンストップサービスエコシステムを構築しています。

フロスト＆サリバンが実施した世界および中国のランニングシューズとスポーツウェア業界に関する独立した市場調査に基づき、Xtepは3つの権威ある市場リーダーシップの認定を受けました。「2025年の売上高に基づく世界ランニングシューズ市場のリーディングポジション」、「3年連続（2023～2025年）のマラソンランニングシューズ着用率で中国第1位」、「中国のスポーツウェアブランドの中でトップ3にランクイン（2025年の売上高で測定）」。イベントスポンサーシップの規模やランナーサービスの深さからトラック上での製品パフォーマンスに至るまで、Xtepのランニング分野における総合的な育成は、国際的な権威ある調査機関と世界市場から確固たる評価を受けています。

1. 出典：フロスト＆サリバン社「2025年世界ランニングシューズ市場独立調査レポート」。

2. フロスト＆サリバンの2025年中国マラソン市場調査レポート（独立調査）より引用。