Xtep atzīts par vadošo pozīciju globālajā skriešanas apavu tirgū 2025. gadā, nozarei virzoties uz profesionalizāciju un scenāriju segmentāciju.
Pēdējos gados globālais sporta apavu tirgus ir saglabājis stabilu pārdošanas apjoma pieaugumu. Šo izaugsmi veicina pieaugošais patērētāju pieprasījums pēc izcila komforta, uzlabotas funkcionalitātes un ikdienas daudzpusības, kā arī tehnoloģiski sasniegumi starpzoles materiālos un ražošanas procesos, virzoties uz augstu veiktspēju, vieglām konstrukcijām un ilgtspējību. Konkrēti, globālais sporta apavu pārdošanas apjoms ir pieaudzis no 4,57 miljardiem pāru 2021. gadā līdz 5,30 miljardiem pāru 2025. gadā. Ķīnas tirgū* maratonu un šosejas skriešanas pasākumu pieaugošā popularitāte plašas sabiedrības vidū ir vēl vairāk veicinājusi profesionālo sacīkšu apavu un saistīto skriešanas aprīkojuma segmentu paplašināšanos.
Skriešanas apavu tirgus: pārskats
Skriešanas apavi ir mērķtiecīgi izstrādāti sporta apavi, kas paredzēti, lai nodrošinātu izcilu amortizāciju, atbalstu, stabilitāti un elpojamību. To galvenā vērtība ir locītavu aizsardzība, skriešanas efektivitātes uzlabošana un pielāgošanās spēja dažādiem scenārijiem. Pēc funkcijas tirgus ietver stabilitātes, sacīkšu un amortizētus skriešanas apavus; atkarībā no pielietojuma scenārijiem produktu portfelis ir sadalīts šosejas skriešanas apavos, skrejceliņu apavos un iekštelpu apavos. Sporta apaviun taku skriešanas apavi.
Globālā skriešanas apavu industrija ir attīstījusies trīs atšķirīgos laikmetos: Uz sniegumu orientēts laikmets (pirms 1980. gadiem–2000. gads), kura laikā produkti galvenokārt bija paredzēti sacensību sportam, galveno uzmanību pievēršot funkcionāliem uzlabojumiem; Tehnoloģiskā iterācija un masveida paplašināšanās laikmets (2000.–2015. g.), ko raksturo ievērojami uzlabojumi tādās pamattehnoloģijās kā amortizācija, atbalsts un vieglsvars, kā arī skriešanas popularizēšana plašas fitnesa sabiedrības vidū; un Segmentēti scenāriji un zīmola premiumizācijas laikmets (2020. g.–pašlaik), kur patērētāju vēlmes ir mainījušās specializētu nišu un uz platformām balstītu tehnoloģisko inovāciju virzienā, virzot nozari uz augstu veiktspēju, daudzscenāriju lietderību un stratēģisku zīmola diferenciāciju.
Atkārtojot globālās megatrendus, Ķīnas skriešanas apavu nozare ir piedzīvojusi paralēlu modernizāciju no elementārām iezīmēm uz specializāciju, scenārijam specifisku dizainu un spēcīgu zīmola pozicionēšanu. Kopš 2000. gada starptautiskie zīmoli ir paātrinājuši savu ienākšanu Ķīnas tirgū, savukārt tādi vietējie lielvaras uzņēmumi kā Xtep, Anta un Li-Ning ir nepārtraukti cēlušies, virzot Ķīnas skriešanas apavu tirgu uz savu tehnoloģiskās iterācijas un masveida tirgus paplašināšanās laikmetu.
Skriešanas apavu nozares tirgus virzītājspēki
Veselīga dzīvesveida plašās ieviešanas un maratonu un skriešanas pasākumu nepārtrauktā popularitātes ietekmē tirgus pieprasījums skriešanas apavu nozarē ir nepārtraukti pieaudzis. 2024. gadā visā valstī tika rīkotas 749 skriešanas sacensības pa ceļu, kurās kopumā piedalījās vairāk nekā 7,04 miljoni dalībnieku. 2025. gadā sacensību ainava mainījās uz kvalitātes optimizēšanu, vienlaikus racionalizējot kvantitāti, gada laikā rīkojot 594 pasākumus, kas piesaistīja 6,399 miljonus dalībnieku. Šo pasākumu popularizācija ir ievērojami paplašinājusi skrējēju loku, tādējādi radot ilgtspējīgu pieprasījuma pieaugumu pēc profesionāliem skriešanas apaviem, funkcionālā apģērba un atbalsta aprīkojuma.
Skriešanas apavu nozares konkurences aina mainās no pamatfunkcijām uz holistisku konkurenci, kas ietver tehnoloģiskās platformas, produktu matricas un pielāgošanās spēju vairākiem scenārijiem. Tā kā maratoni kalpo kā izšķiroša profesionālo apavu produktu iespēju pārbaudes vieta, pēdējos gados vietējo skriešanas apavu valkāšanas biežums, zīmola atpazīstamība un mutvārdu reputācija sacīkšu trasēs ir nepārtraukti pieaugusi. Arvien vairāk skrējēju izvēlas vietējos profesionālos skriešanas apavus gan ikdienas treniņiem, gan sacensībām, uzsverot vietējo zīmolu pieaugošo tirgus atzinību attiecībā uz sacīkšu sniegumu, valkāšanas pieredzi un produktu stabilitāti.
Xtep veido visaptverošu profesionālu skriešanas ekosistēmu, lai pilnībā apmierinātu gan elites, gan masu skrējēju vajadzības
Kopš 2007. gada, kad Xtep noteica savu stratēģisko fokusu uz skriešanu, tas ir pastāvīgi paplašinājis savu ietekmi skrejceļos. Balstoties uz tehnoloģisko pētniecību un attīstību, orientējoties uz skrējēju vajadzībām un sniedzot profesionālus pakalpojumus, Xtep ir izveidojis nozarē vadošu profesionālu skriešanas ekosistēmu, ko raksturo visu scenāriju pārklājums un pielāgošanās spēja visai populācijai, nostiprinot savu statusu kā vadošais zīmols Ķīnas skriešanas jomā. Ievērojot inovāciju virzītu un neatkarīgu pētniecību un attīstību, Xtep ir apvienojis četras galvenās skriešanas tehnoloģijas: XTEP FIT tehnoloģija, kas izmanto vairāk nekā 300 000 ķīniešu pēdu formas datu punktu, lai izveidotu Ķīnas lielāko pēdu formas datubāzi, izstrādājot apavu formas, kas pielāgotas Ķīnas iedzīvotājiem; XTEP DURA tehnoloģija, kas ir pirmais, kas izmanto maratona līmeņa CPU materiālus apvienojumā ar mākslīgā intelekta gaitas analīzi, lai izstrādātu zoles rakstus, panākot nodilumizturīgu un neslīdošu kalpošanas laiku vairāk nekā 2000 kilometru; XTEP ACE+ tehnoloģija, kas izmanto superkritisku putošanas procesu ar divējāda blīvuma "mīkstu augšējo, elastīgu apakšējo" zelta kombinācijas dizainu, nodrošinot izcilu elastīgu sajūtu zem pēdas, lai palīdzētu skrējējiem paātrināties; un Xtep patentēto Xtep Power Tehnoloģiju matrica, kas inovatīvi izmanto kosmosa līmeņa PI šķiedras un bazalta šķiedras skriešanas apavos, efektīvi novēršot nozares problēmu – oglekļa šķiedru trauslumu un lūzumus, tādējādi nodrošinot skrējējiem jaudīgāku dzinējspēku un ilgstošu stabilitāti. Šīs četras tehnoloģiskās platformas darbojas sinerģiski, veidojot Xtep profesionālo skriešanas apavu tehnisko pamatu.
Runājot par produktu matricu, Xtep koncentrējas uz savu vadošo modeli “Champion Edition Collection”, lai izveidotu visaptverošu skriešanas apavu portfeli, kas aptver elites sacīkstes, progresīvos treniņus un masveida skriešanu. Starp tām 160X Champion Edition sērija ir piedzīvojusi vairākas paaudzes. Kopš 2025. gada tā ir devusi iespēju 141 Ķīnas sportistiem izcīnīt 620 maratona čempionu titulus, kļūstot par vienu no ikoniskākajiem vietējiem sacīkšu apaviem maratona apritē. 2026. gada 1. martā Tokijas maratonā Xtep skriešanas zīmola vēstnieks Fengs Peijo, valkājot Xtep 160X 7.0 PRO "Champion Sonata" krāsu gammā, pārspēja valsts vīriešu maratona rekordu ar laiku 2 stundas, 05 minūtes un 58 sekundes, ievadot Ķīnas maratonus "2:05 ērā". Vienlaikus tādi modeļi kā 360X (pasaulē pirmie skriešanas apavi ar elastīgu oglekļa plāksni), 260X (visaptverošs sacensību treniņu spēka agregāts) un AirFlow (flagmaņa tipa amortizējošie skriešanas apavi) kopā veido visaptverošu produktu klāstu, kas aptver ikvienu, sākot no elites skrējējiem līdz pat masu fitnesa entuziastiem. Jāatzīmē, ka Xtep skriešanas apavi trīs gadus pēc kārtas (2023.–2025. g.) ir ieņēmuši 1. vietu Ķīnā pēc maratona skriešanas apavu nodiluma rādītāja.*.
Turklāt Xtep turpina atbalstīt Ķīnas ceļu skriešanas mērķi, sponsorējot vairāk nekā 1000 maratona pasākumu visā valstī, padarot to par zīmolu ar vislielāko maratona sponsorējumu skaitu Ķīnā. Xtep ir izveidojis 71 skriešanas klubu, kas apkalpo vairāk nekā 2,5 miljonus "Xtep Runners" biedru. Vienlaikus, izmantojot savus patentētos intelektuālā īpašuma tiesību objektus, piemēram, iniciatīvu "Ķīnas skriešanas sacensības un masu skriešana" (kopīgi uzsākta ar Ķīnas Vieglatlētikas asociāciju kopš 2019. gada) un "321 Skriešanas festivāls", Xtep ir izveidojis vienas pieturas skrējēju pakalpojumu ekosistēmu, kas aptver profesionālu aprīkojumu, treniņu kursus, sabiedriskās aktivitātes un pasākumu pakalpojumus.
Pamatojoties uz Frost & Sullivan veikto neatkarīgo tirgus izpēti pasaules un Ķīnas skriešanas apavu un sporta apģērbu nozarēs, Xtep ir saņēmis trīs prestižas tirgus līdera atzinības: "Līderpozīcija pasaules skriešanas apavu tirgū, pamatojoties uz pārdošanas apjomu 2025. gadā."; "1. vietā Ķīnā pēc maratona skriešanas apavu valkāšanas rādītāja 3 gadus pēc kārtas (2023.–2025. gadā)"; un "3. vietā starp Ķīnas sporta apģērbu zīmoliem (mērot pēc 2025. gada pārdošanas vērtības)." Sākot ar pasākumu sponsorēšanas apjomu un skrējēju pakalpojumu dziļumu līdz pat produktu veiktspējai trasē, Xtep visaptverošā izaugsme skriešanas jomā ir saņēmusi nepārprotamu apstiprinājumu no starptautiskām autoritatīvām pētniecības iestādēm un globālā tirgus.
1. Avots no Frost & Sullivan 2025. gada neatkarīgā globālā skriešanas apavu tirgus izpētes ziņojuma.
2. Avots no Frost & Sullivan 2025. gada neatkarīgā Ķīnas maratona tirgus izpētes ziņojuma.