Компания Xtep признана лидером на мировом рынке беговой обуви в 2025 году, поскольку отрасль движется к профессионализации и сегментации по сценариям использования.

В последние годы мировой рынок спортивной обуви демонстрирует стабильный рост объемов продаж. Этот рост обусловлен растущим потребительским спросом на превосходный комфорт, расширенную функциональность и универсальность в повседневной жизни, а также технологическими прорывами в материалах для промежуточной подошвы и производственных процессах, направленных на создание высокоэффективных, легких и экологичных конструкций. В частности, объем продаж спортивной обуви в мире вырос с 4,57 млрд пар в 2021 году до 5,30 млрд пар в 2025 году. На китайском рынке* растущая популярность марафонов и забегов по шоссе среди населения еще больше стимулировала расширение сегментов профессиональной беговой обуви и сопутствующего бегового снаряжения.

Рынок беговой обуви: обзор

Беговые кроссовки — это специально разработанная спортивная обувь, обеспечивающая превосходную амортизацию, поддержку, устойчивость и воздухопроницаемость. Их основное преимущество заключается в защите суставов, повышении эффективности бега и универсальности. По функциональному назначению рынок включает в себя кроссовки для бега на стабильность, для соревнований и с амортизацией; в зависимости от сценариев применения, ассортимент продукции делится на кроссовки для бега по шоссе, для бега на беговой дорожке и для бега в помещении. Спортивная обувьа также кроссовки для бега по пересеченной местности.

Мировая индустрия беговой обуви прошла через три distinct эпохи: Эпоха, ориентированная на результат (до 1980-х – 2000-е годы), в течение которого продукция в основном предназначалась для соревновательных видов спорта и была ориентирована на функциональное улучшение; Эпоха технологического прогресса и массового расширения (2000–2015), характеризующийся значительными усовершенствованиями в основных технологиях, таких как амортизация, поддержка и облегченная конструкция, наряду с популяризацией бега среди широкой фитнес-аудитории; и Сегментированные сценарии и эра премиализации бренда (2020 г. – настоящее время)где потребительские предпочтения сместились в сторону специализированных ниш и технологических инноваций на основе платформ, направляя отрасль к высокой производительности, многофункциональности и стратегической дифференциации бренда.

Вслед за глобальными мегатрендами, китайская индустрия беговой обуви претерпела параллельную модернизацию: от элементарных характеристик к специализации, разработке с учетом конкретных сценариев использования и сильному позиционированию бренда. С 2000 года международные бренды ускорили свой выход на китайский рынок, в то время как отечественные гиганты, такие как Xtep, Anta и Li-Ning, неуклонно росли, выведя китайский рынок беговой обуви в собственную эпоху технологического прогресса и расширения массового рынка.

Факторы, определяющие развитие рынка беговой обуви

Благодаря широкому распространению здорового образа жизни и постоянно растущей популярности марафонов и забегов по шоссе, рыночный спрос в индустрии беговой обуви неуклонно растет. В 2024 году по всей стране было проведено 749 забегов по шоссе, в которых приняли участие более 7,04 миллиона человек. В 2025 году ситуация в сфере соревнований изменилась в сторону оптимизации качества при одновременном сокращении количества: за год было проведено 594 мероприятия, привлекших 6,399 миллиона участников. Массовая популяризация этих мероприятий значительно расширила базу бегунов, что привело к устойчивому росту спроса на профессиональную беговую обувь, функциональную одежду и вспомогательное снаряжение.

Конкурентная среда в индустрии беговой обуви меняется: от базовых функциональных характеристик к целостной конкуренции, охватывающей технологические платформы, продуктовые матрицы и адаптивность к различным сценариям. Поскольку марафоны являются важной площадкой для проверки возможностей профессиональной обуви, в последние годы наблюдается постоянный рост популярности отечественной беговой обуви, узнаваемости бренда и репутации на беговых дорожках. Все больше бегунов выбирают отечественную профессиональную беговую обувь как для ежедневных тренировок, так и для соревнований, что подчеркивает растущую поддержку отечественных брендов на рынке в отношении спортивных характеристик, удобства ношения и стабильности продукции.

Xtep создает комплексную профессиональную экосистему для бегунов, полностью удовлетворяющую потребности как элитных, так и массовых спортсменов.

С момента определения стратегической направленности на бег в 2007 году, компания Xtep неуклонно расширяет свое присутствие на беговой дорожке. Благодаря технологическим исследованиям и разработкам, ориентации на потребности бегунов и поддержке профессиональных услуг, Xtep создала ведущую в отрасли профессиональную экосистему для бега, отличающуюся всесторонним охватом и адаптивностью к потребностям всех групп населения, укрепив свой статус ведущего бренда в сфере бега в Китае. Придерживаясь принципов инновационного и независимого подхода к исследованиям и разработкам, Xtep объединила четыре ключевые технологии для бега: Технология XTEP FITкоторая использует более 300 000 данных о форме стопы китайцев для создания крупнейшей в Китае базы данных о форме стопы, разрабатывая колодки для обуви, адаптированные под особенности китайского населения; Технология XTEP DURA, которая впервые применяет материалы, предназначенные для марафонских забегов, в сочетании с анализом походки с помощью искусственного интеллекта для разработки рисунка подошвы, обеспечивая износостойкость и противоскользящие свойства на протяжении более 2000 километров; Технология XTEP ACE+в которой используется процесс сверхкритического вспенивания с двухслойной конструкцией, сочетающей мягкий верх и упругий низ, что обеспечивает исключительную упругость и эластичность под стопой, помогая бегунам ускоряться; а также запатентованная технология Xtep. Xtep Power Технологическая матрицаИнновационное применение волокон PI аэрокосмического класса и базальтовых волокон в беговых кроссовках эффективно решает проблему хрупкости и разрушения углеродного волокна, обеспечивая бегунам более мощный толчок и долговременную стабильность. Эти четыре технологические платформы действуют синергетически, формируя техническую основу профессиональной беговой обуви Xtep.

В плане продуктовой линейки Xtep фокусируется на своей флагманской коллекции «Champion Edition», создавая всеобъемлющий ассортимент беговых кроссовок для элитных соревнований, прогрессивных тренировок и массового бега. Среди них серия 160X Champion Edition прошла через несколько поколений. По состоянию на 2025 год она помогла 141 китайскому спортсмену завоевать 620 титулов чемпиона в марафоне, став одной из самых знаковых моделей кроссовок для марафонского бега в стране. 1 марта 2026 года на Токийском марафоне амбассадор бренда Xtep, Фэн Пэйю, в кроссовках Xtep 160X 7.0 PRO в расцветке «Champion Sonata», побил национальный мужской рекорд в марафоне, показав время 2 часа 05 минут и 58 секунд, положив начало «Эре 2:05» в китайском марафоне. Одновременно с этим, такие модели, как 360X (первые в мире беговые кроссовки с гибкой карбоновой пластиной), 260X (универсальные кроссовки для соревновательных тренировок) и AirFlow (флагманские беговые кроссовки с амортизацией), в совокупности образуют всеобъемлющую линейку продукции, охватывающую всех — от элитных бегунов до любителей массового фитнеса. Примечательно, что беговые кроссовки Xtep занимают первое место в Китае по показателю использования марафонских кроссовок на протяжении 3 лет подряд (2023-2025)*..

Кроме того, Xtep продолжает поддерживать развитие бега по шоссе в Китае, спонсируя более 1000 марафонских забегов по всей стране, что делает его брендом с наибольшим количеством спонсорских контрактов на марафоны в Китае. Xtep создал 71 беговой клуб, обслуживающий более 2,5 миллионов участников под названием «Xtep Runners». Одновременно, благодаря своим собственным проектам, таким как инициатива «Китайский беговой забег и массовый забег» (запущенная совместно с Китайской легкоатлетической ассоциацией с 2019 года) и «Беговой фестиваль 321», Xtep создал комплексную экосистему услуг для бегунов, включающую профессиональное снаряжение, тренировочные курсы, общественные мероприятия и организацию мероприятий.

На основе независимого исследования рынка, проведенного компанией Frost & Sullivan в глобальном и китайском сегментах рынка беговой обуви и спортивной одежды, компания Xtep была удостоена трех престижных наград за лидерство на рынке: «Лидирующая позиция на мировом рынке беговой обуви по объему продаж в 2025 году»; «Занимает первое место в Китае по показателю использования беговой обуви для марафонов в течение 3 лет подряд (2023-2025)»; и «Входит в тройку лучших китайских брендов спортивной одежды (по объему продаж в 2025 году)». От масштабов спонсорства мероприятий и глубины предоставляемых услуг для бегунов до характеристик продукции на беговой дорожке, всестороннее развитие Xtep в сфере бега получило неоспоримое подтверждение от авторитетных международных исследовательских институтов и мирового рынка.

1. Источник: Отчет Frost & Sullivan «Независимое глобальное исследование рынка беговой обуви за 2025 год».

2. Источник: Отчет Frost & Sullivan «Независимое исследование рынка марафонов в Китае за 2025 год».