Xtep Diakui sebagai Pemimpin di Pasar Sepatu Lari Global pada Tahun 2025 Seiring Kemajuan Industri Menuju Profesionalisasi dan Segmentasi Skenario
Dalam beberapa tahun terakhir, pasar alas kaki atletik global telah mempertahankan pertumbuhan volume penjualan yang stabil. Ekspansi ini didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen akan kenyamanan yang unggul, fungsionalitas yang canggih, dan keserbagunaan sehari-hari, ditambah dengan terobosan teknologi dalam material sol tengah dan proses manufaktur menuju kinerja tinggi, struktur ringan, dan keberlanjutan. Secara konkret, volume penjualan alas kaki atletik global telah meningkat dari 4,57 miliar pasang pada tahun 2021 menjadi 5,30 miliar pasang pada tahun 2025. Di pasar Tiongkok*, meningkatnya popularitas maraton dan acara lari jalan raya di kalangan masyarakat umum semakin mendorong ekspansi segmen sepatu balap profesional dan perlengkapan lari terkait.
Pasar Sepatu Lari: Gambaran Umum
Sepatu lari adalah alas kaki atletik yang dirancang khusus untuk memberikan bantalan, dukungan, stabilitas, dan sirkulasi udara yang unggul. Nilai inti mereka terletak pada perlindungan sendi, peningkatan efisiensi lari, dan kemampuan beradaptasi dalam berbagai skenario. Dikategorikan berdasarkan fungsi, pasar terdiri dari sepatu lari stabilitas, balap, dan bantalan; berdasarkan skenario aplikasi, portofolio produk dibagi menjadi sepatu lari jalan raya, treadmill, dan dalam ruangan. Sepatu Olahragadan sepatu lari lintas alam.
Industri sepatu lari global telah berevolusi melalui tiga era yang berbeda: Era yang Berorientasi pada Kinerja (Sebelum 1980-an–2000), di mana produk-produk tersebut terutama melayani olahraga kompetitif dengan fokus utama pada peningkatan fungsi; Iterasi Teknologi & Era Ekspansi Massal (2000–2015), ditandai dengan peningkatan besar dalam teknologi inti seperti bantalan, penyangga, dan rekayasa ringan, bersamaan dengan popularisasi lari di kalangan masyarakat umum yang peduli kebugaran; dan Skenario Tersegmentasi & Era Premiumisasi Merek (2020–Sekarang), di mana preferensi konsumen telah bergeser ke arah ceruk pasar khusus dan inovasi teknologi berbasis platform, yang mengarahkan industri menuju kinerja tinggi, utilitas multi-skenario, dan diferensiasi merek strategis.
Sejalan dengan megatren global, industri sepatu lari Tiongkok telah mengalami peningkatan paralel dari fitur-fitur dasar menuju spesialisasi, desain spesifik skenario, dan posisi merek yang kuat. Sejak tahun 2000, merek-merek internasional telah mempercepat masuknya mereka ke pasar Tiongkok, sementara perusahaan-perusahaan domestik terkemuka seperti Xtep, Anta, dan Li-Ning terus berkembang, mendorong pasar sepatu lari Tiongkok ke era iterasi teknologi dan ekspansi pasar massal.
Faktor Pendorong Pasar Industri Sepatu Lari
Didorong oleh adopsi gaya hidup sehat yang meluas dan momentum berkelanjutan dari maraton dan acara lari jalan raya, permintaan pasar dalam industri sepatu lari terus meningkat. Pada tahun 2024, total 749 lomba lari jalan raya diselenggarakan di seluruh negeri, menarik total kumulatif lebih dari 7,04 juta peserta. Pada tahun 2025, lanskap perlombaan bergeser ke arah optimalisasi kualitas sambil merasionalisasi kuantitas, dengan 594 acara yang diadakan sepanjang tahun, menarik 6,399 juta peserta. Popularisasi acara-acara ini secara signifikan telah memperluas basis pelari, sehingga menghasilkan pertumbuhan berkelanjutan dalam permintaan sepatu lari profesional, pakaian fungsional, dan perlengkapan pendukung.
Persaingan di industri sepatu lari bergeser dari fungsi dasar ke persaingan holistik yang mencakup platform teknologi, matriks produk, dan kemampuan adaptasi multi-skenario. Karena maraton berfungsi sebagai ajang uji coba penting untuk kemampuan produk sepatu profesional, sepatu lari domestik telah mengalami peningkatan berkelanjutan dalam tingkat pemakaian, eksposur merek, dan reputasi dari mulut ke mulut di lintasan balap dalam beberapa tahun terakhir. Semakin banyak pelari memilih sepatu lari profesional domestik untuk latihan harian dan balapan kompetitif, yang menggarisbawahi dukungan pasar yang semakin besar terhadap merek domestik terkait performa balap, pengalaman pemakaian, dan stabilitas produk.
Xtep Membangun Ekosistem Lari Profesional yang Komprehensif untuk Sepenuhnya Memenuhi Kebutuhan Pelari Elit dan Pelari Massal
Sejak menetapkan fokus strategisnya pada lari pada tahun 2007, Xtep secara konsisten memperdalam jejaknya di lintasan lari. Didorong oleh penelitian dan pengembangan teknologi, berorientasi pada kebutuhan pelari, dan didukung oleh layanan profesional, Xtep telah membangun ekosistem lari profesional terkemuka di industri yang dicirikan oleh cakupan semua skenario dan kemampuan beradaptasi di semua kalangan, memperkuat statusnya sebagai merek unggulan di bidang lari di Tiongkok. Dengan berpegang pada penelitian dan pengembangan yang didorong oleh inovasi dan independen, Xtep telah mengkonsolidasikan empat teknologi inti lari: Teknologi XTEP FITyang memanfaatkan lebih dari 300.000 titik data bentuk kaki Tiongkok untuk membangun basis data bentuk kaki terbesar di Tiongkok, serta membuat cetakan sepatu yang disesuaikan dengan penduduk Tiongkok; Teknologi XTEP DURA, yang mempelopori penggunaan material CPU kelas maraton yang dipadukan dengan analisis langkah berbasis AI untuk mendesain pola sol luar, sehingga mencapai daya tahan aus dan anti selip hingga lebih dari 2.000 kilometer; Teknologi XTEP ACE+yang menggunakan proses pembusaan superkritis dengan desain kombinasi emas "bagian atas lembut, bagian bawah elastis" dengan kepadatan ganda, memberikan rasa di bawah kaki yang sangat elastis dan lentur untuk membantu pelari berakselerasi; dan teknologi milik Xtep. Xtep Power Matriks Teknologi, yang secara inovatif menerapkan serat PI kelas kedirgantaraan dan serat basal pada sepatu lari, secara efektif mengatasi masalah umum di industri terkait kerapuhan dan patahan serat karbon, sehingga memberikan dorongan yang lebih kuat dan stabilitas yang tahan lama bagi para pelari. Keempat platform teknologi ini bekerja secara sinergis untuk membentuk landasan teknis sepatu lari profesional Xtep.
Dari segi matriks produk, Xtep berpusat pada koleksi andalannya, “Champion Edition Collection”, untuk membangun portofolio sepatu lari yang komprehensif yang mencakup balap elit, latihan progresif, dan jogging massal. Di antaranya, seri 160X Champion Edition telah mengalami beberapa generasi iterasi. Hingga tahun 2025, sepatu ini telah membantu 141 atlet Tiongkok meraih 620 gelar juara maraton, menjadikannya salah satu sepatu balap domestik paling ikonik di sirkuit maraton. Pada tanggal 1 Maret 2026, di Maraton Tokyo, duta merek lari Xtep, Feng Peiyou, mengenakan Xtep 160X 7.0 PRO dengan warna "Champion Sonata", memecahkan rekor maraton putra nasional dengan waktu 2 jam, 05 menit, dan 58 detik, mengantarkan maraton Tiongkok ke "Era 2:05". Bersamaan dengan itu, model-model seperti 360X (sepatu lari pelat karbon fleksibel pertama di dunia), 260X (sepatu latihan kompetitif serbaguna yang andal), dan AirFlow (sepatu lari unggulan dengan bantalan empuk) secara kolektif membentuk lini produk komprehensif yang mencakup semua orang, mulai dari pelari elit hingga penggemar kebugaran massal. Perlu dicatat, sepatu lari Xtep telah mengamankan peringkat No. 1 di Tiongkok berdasarkan Tingkat Pemakaian Sepatu Lari Maraton selama 3 tahun berturut-turut (2023-2025)*..
Selain itu, Xtep terus mendukung kegiatan lari jalan raya di Tiongkok, dengan mensponsori lebih dari 1.000 acara maraton di seluruh negeri, menjadikannya merek dengan jumlah sponsor maraton terbanyak di Tiongkok. Xtep telah mendirikan 71 klub lari, melayani lebih dari 2,5 juta anggota "Xtep Runners". Bersamaan dengan itu, melalui IP miliknya seperti inisiatif "Chinese Running Race & Mass Running" (yang diluncurkan bersama dengan Asosiasi Atletik Tiongkok sejak 2019) dan "321 Running Festival", Xtep telah membangun ekosistem layanan pelari terpadu yang mencakup perlengkapan profesional, kursus pelatihan, kegiatan komunitas, dan layanan acara.
Berdasarkan riset pasar independen yang dilakukan oleh Frost & Sullivan terhadap industri sepatu lari dan pakaian olahraga global dan Tiongkok, Xtep telah dianugerahi tiga penghargaan bergengsi sebagai pemimpin pasar: "Posisi Terdepan di pasar sepatu lari global berdasarkan volume penjualan pada tahun 2025"; "Peringkat No. 1 di Tiongkok berdasarkan Tingkat Pemakaian Sepatu Lari Maraton selama 3 tahun berturut-turut (2023-2025)"; dan "Peringkat 3 Teratas di antara merek pakaian olahraga Tiongkok. (Diukur berdasarkan nilai penjualan tahun 2025)." Dari skala sponsor acara dan kedalaman layanan pelari hingga kinerja produk di lintasan, pengembangan komprehensif Xtep di bidang lari telah menerima validasi pasti dari lembaga penelitian otoritatif internasional dan pasar global.
1. Diambil dari Laporan Riset Pasar Sepatu Lari Global Independen Frost & Sullivan tahun 2025.
2. Bersumber dari Laporan Riset Pasar Maraton Independen China 2025 dari Frost & Sullivan.