2025年，隨住行業向專業化同場景細分方面嘅進步，特步被認定為全球跑鞋市場嘅領先地位
近年來，全球運動鞋市場銷量保持穩定增長。呢個擴張係由消費者對優越舒適度、先進功能同日常多功能性嘅需求日益增加所帶動，加上中底材料同製造工藝嘅技術突破，朝向高性能、輕量結構同可持續發展。具體嚟講，全球運動鞋嘅銷售量由2021年嘅45.7億對擴大到2025年嘅53.0億對。喺中國市場 * ，馬拉松同路跑比賽喺一般市民中嘅普及度日益高漲，進一步催化咗專業賽車鞋同相關跑具細分市場嘅擴張。
跑鞋市場：概覽
跑鞋係專門設計嘅運動鞋，旨在提供優質嘅緩衝、支撐、穩定性同透氣性。佢哋嘅核心價值命題係喺聯合保護、提高跑步效率同埋多場景適應性。按功能分類，市場包括穩定性、賽車同緩衝跑鞋；根據應用場景，產品組合分為路跑鞋、跑步機和室內 運動鞋，同埋越野跑鞋。
全球跑鞋行業經歷咗三個唔同嘅時代： 表演導向時代（1980年代前期至2000年代），期間產品主要服務競技運動，核心重點係功能增強；個 技術迭代同大規模擴張時代（2000-2015），特點係核心技術嘅重大升級，例如緩衝、支撐同輕量工程，同時亦普及跑步喺一般健身公眾；同埋個 細分場景同品牌高級化時代（2020年至今），消費者嘅偏好已經轉向專門嘅利基市場同基於平台嘅技術創新，引導行業向高性能、多場景實用性同戰略品牌差異化方向發展。
呼應全球大趨勢，中國跑鞋行業經歷咗由基本功能向專業化、特定場景設計、穩健品牌定位嘅平行升級。自2000年以來，國際品牌加速進入中國市場，而特步、安踏、李寧等國內強國則穩步崛起，推動中國跑鞋市場進入自己嘅技術迭代同大眾市場擴張時代。
跑鞋行業嘅市場驅動因素
喺健康生活方式嘅廣泛採用同埋馬拉松同路跑比賽嘅持續勢頭嘅推動下，跑鞋行業內嘅市場需求不斷被釋放。 2024年，全國共舉辦 749 場路跑賽事，累計吸引超過 704 萬人次參賽。 2025年，賽車景觀轉向優化質量同時合理化數量，全年舉辦594場比賽，吸引639.9萬名參加者。呢啲比賽嘅主流普及大大擴大咗跑手嘅基線，從而產生咗對專業跑鞋、功能性服裝同配套裝備嘅需求可持續增長。
跑鞋行業嘅競爭格局正由基本功能轉向包括技術平台、產品矩陣同多場景適應性嘅整體競爭。由於馬拉松係專業鞋類產品能力嘅重要試驗場，近年國產跑鞋嘅穿着率、品牌曝光率同賽道上嘅口碑都持續急升。越來越多跑手選擇國內專業跑鞋，無論係日常訓練定係競技比賽，都強調咗國內品牌對賽車性能、穿着體驗同產品穩定性嘅市場認可度日益增加。
特步打造一個全面嘅專業跑步生態系統，充分滿足精英同大眾跑手嘅需求
自從2007年建立咗佢對跑步嘅戰略重點之後， Xtep 一直喺跑道上深化佢嘅足跡。以技術研發為驅動，以跑手需求為導向，以專業服務為支撐，特步構建咗一個以全場景覆蓋同全人群適應性為特色嘅行業領先嘅專業跑步生態系統，鞏固咗佢喺中國跑步領域嘅首屈一指品牌嘅地位。堅持創新驅動、自主研發，特步整合四大核心運行技術： XTEP FIT 技術，佢利用超過30萬個中國腳形數據點，建立中國最大嘅腳形數據庫，為中國人量身訂造鞋楦； XTEP DURA 技術，首創使用馬拉松級 CPU 材料加上 AI 步態分析設計外底圖案，達到耐磨防滑壽命超過 2,000 公里； XTEP ACE + 技術，佢利用超臨界發泡工藝，配合雙密度「上軟，下有彈性」嘅黃金組合設計，提供出眾嘅彈性同彈性嘅腳下感覺，幫助跑手加速；同埋 Xtep 嘅專有 特步電力 科技矩陣，創新將航太級 PI 纖維同玄武岩纖維應用喺跑鞋上，有效解決碳纖維脆斷同行業痛點，從而為跑手提供更強大嘅推進力同持久嘅穩定性。呢四個技術平台協同作用，形成咗 Xtep 專業跑鞋嘅技術基石。
喺產品矩陣方面， Xtep 以佢嘅旗艦「冠軍版系列」為中心，打造一個全面嘅跑鞋組合，涵蓋精英賽車、漸進訓練同大眾慢跑。其中， 160X 冠軍版系列經歷過多代迭代。截至2025年，佢已經令141名中國運動員攞到620次馬拉松冠軍，成為馬拉松賽道上最具標誌性嘅國產賽車鞋之一。 2026 年 3 月 1 日，東京馬拉松，特步跑步品牌大使馮沛佑，身穿「冠軍奏鳴曲」配色嘅特步 160X 7.0 PRO ，以 2 小時 05 分 58 秒打破全國男子馬拉松紀錄，迎來「時代 2 : 05 」。同時，360X（全球首款柔性碳板跑鞋）、260X（全能競技訓練強國）、 AirFlow （旗艦緩震跑鞋）等型號集體形成一個全面嘅產品陣容，涵蓋由精英賽車手到大眾健身愛好者嘅所有人。值得注意嘅係，特步跑鞋連續3年（2023-2025）獲得中國馬拉松跑鞋穿着率排名第一 *。
而且，特步繼續宣揚中國嘅路跑事業，喺全國贊助咗超過1，000個馬拉松比賽，令佢成為中國馬拉松贊助人數最多嘅品牌。特步已經成立咗71個跑步會，服務超過250萬個「特步跑手」會員。同時，透過佢嘅專有 IP ，例如「中國跑步比賽同大眾跑步」計劃（自2019年起同中國田徑協會聯合推出）同「321跑步節」，特步建立咗一個包括專業裝備、訓練課程、社區活動同活動服務嘅一站式跑手服務生態系統。
根據 Frost & Sullivan 對全球同中國跑鞋同運動服裝行業進行嘅獨立市場研究，特步已經獲得三個名副其實嘅市場領導認可：「根據2025年嘅銷量，喺全球跑鞋市場中嘅領先地位。」； " 馬拉松跑鞋穿着率連續3年排名中國第一（2023-2025）」；同埋「喺中國運動服裝品牌中排名前三名。（以2025年嘅銷售價值嚟衡量）。」從活動贊助規模、跑手服務深度到賽道上產品表現，特步喺跑步領域嘅全面培育，都獲得國際權威研究機構同全球市場嘅絕對驗證。
1. 源自弗羅斯特沙利文2025年獨立全球跑鞋市場研究報告。
2. 來源於弗羅斯特沙利文2025年獨立中國馬拉松市場研究報告。