Xtep wordt erkend voor zijn leidende positie in de wereldwijde markt voor hardloopschoenen in 2025, nu de sector zich verder ontwikkelt richting professionalisering en scenario-segmentatie.

De wereldwijde markt voor sportschoenen heeft de afgelopen jaren een gestage groei in verkoopvolume laten zien. Deze groei wordt gedreven door de toenemende vraag van consumenten naar superieur comfort, geavanceerde functionaliteit en veelzijdigheid voor dagelijks gebruik, in combinatie met technologische doorbraken in tussenzoolmaterialen en productieprocessen gericht op hoogwaardige, lichtgewicht structuren en duurzaamheid. Concreet is het wereldwijde verkoopvolume van sportschoenen gestegen van 4,57 miljard paar in 2021 naar 5,30 miljard paar in 2025. Op de Chinese markt* heeft de groeiende populariteit van marathons en hardloopwedstrijden onder het grote publiek de groei van de segmenten professionele wedstrijdschoenen en aanverwante hardloopuitrusting verder aangewakkerd.

De markt voor hardloopschoenen: een overzicht

Hardloopschoenen zijn speciaal ontworpen atletische schoenen die superieure demping, ondersteuning, stabiliteit en ademend vermogen bieden. Hun belangrijkste waarde ligt in de bescherming van de gewrichten, het verbeteren van de loopefficiëntie en de aanpasbaarheid aan diverse omstandigheden. De markt is onderverdeeld naar functie in stabiliteitsschoenen, wedstrijdschoenen en gedempte hardloopschoenen; op basis van gebruiksscenario's is het productaanbod onderverdeeld in hardloopschoenen voor op de weg, loopbandschoenen en indoorschoenen. Sportschoenenen trailrunningschoenen.

De wereldwijde hardloopschoenenindustrie heeft zich ontwikkeld in drie verschillende tijdperken: de Prestatiegericht tijdperk (vóór de jaren 1980 tot 2000), een periode waarin producten voornamelijk werden gebruikt in competitieve sporten met een focus op functionele verbeteringen; Tijdperk van technologische iteratie en massale expansie (2000-2015), gekenmerkt door grote verbeteringen in kerntechnologieën zoals demping, ondersteuning en lichtgewicht constructie, naast de popularisering van hardlopen onder het algemene fitnesspubliek; en de Gesegmenteerde scenario's en het tijdperk van merkpremiumisering (2020-heden)waarbij de voorkeuren van consumenten zijn verschoven naar gespecialiseerde niches en platformgebaseerde technologische innovaties, waardoor de industrie zich richt op hoge prestaties, bruikbaarheid in meerdere scenario's en strategische merkdifferentiatie.

In navolging van wereldwijde megatrends heeft de Chinese hardloopschoenenindustrie een parallelle transformatie doorgemaakt, van rudimentaire functies naar specialisatie, scenario-specifiek ontwerp en een sterke merkpositionering. Sinds 2000 hebben internationale merken hun markttoegang in China versneld, terwijl binnenlandse grootmachten zoals Xtep, Anta en Li-Ning gestaag zijn gegroeid, waardoor de Chinese hardloopschoenenmarkt een eigen tijdperk van technologische innovatie en massamarktuitbreiding is ingegaan.

Marktdrijfveren van de hardloopschoenenindustrie

Gedreven door de wijdverspreide acceptatie van een gezonde levensstijl en de aanhoudende populariteit van marathons en hardloopwedstrijden, is de marktvraag binnen de hardloopschoenenindustrie voortdurend toegenomen. In 2024 werden er in totaal 749 hardloopwedstrijden georganiseerd in de Verenigde Staten, met een cumulatief totaal van meer dan 7,04 miljoen deelnemers. In 2025 verschoof de focus naar kwaliteit en kwantiteit, met 594 evenementen gedurende het jaar, die 6,399 miljoen deelnemers trokken. De popularisering van deze evenementen heeft de basis voor hardlopers aanzienlijk verbreed, wat heeft geleid tot een duurzame groei in de vraag naar professionele hardloopschoenen, functionele kleding en ondersteunende accessoires.

Het concurrentielandschap in de hardloopschoenenindustrie verschuift van basisfunctionaliteiten naar een holistische benadering die technologische platforms, productmatrices en aanpasbaarheid aan diverse scenario's omvat. Omdat marathons een cruciale testcase vormen voor de productcapaciteiten van professionele hardloopschoenen, is de populariteit van binnenlandse hardloopschoenen de afgelopen jaren gestaag toegenomen, evenals de naamsbekendheid en mond-tot-mondreclame op de atletiekbanen. Steeds meer hardlopers kiezen voor binnenlandse professionele hardloopschoenen voor zowel dagelijkse trainingen als wedstrijden, wat de groeiende marktacceptatie van binnenlandse merken onderstreept wat betreft wedstrijdprestaties, draagcomfort en productstabiliteit.

Xtep bouwt een uitgebreid professioneel hardloopecosysteem op om volledig te voldoen aan de behoeften van zowel elite- als recreatieve hardlopers.

Sinds Xtep in 2007 zijn strategische focus op hardlopen heeft gelegd, heeft het bedrijf zijn positie in de hardloopwereld gestaag versterkt. Gedreven door technologische R&D, gericht op de behoeften van hardlopers en ondersteund door professionele diensten, heeft Xtep een toonaangevend professioneel hardloopecosysteem opgebouwd dat zich kenmerkt door dekking voor alle scenario's en aanpasbaarheid aan alle doelgroepen. Hiermee heeft het zijn status als vooraanstaand merk in de Chinese hardloopsector verstevigd. Door vast te houden aan innovatiegedreven en onafhankelijke R&D heeft Xtep vier kerntechnologieën voor hardlopen geconsolideerd: XTEP FIT-technologie, dat gebruikmaakt van meer dan 300.000 gegevenspunten over Chinese voetvormen om de grootste voetvormdatabase van China op te bouwen, en schoenleesten vervaardigt die zijn afgestemd op de Chinese bevolking; XTEP DURA-technologie, dat als eerste gebruikmaakt van CPU-materialen van marathonkwaliteit in combinatie met AI-loopanalyse om buitenzoolpatronen te ontwerpen, waardoor een slijtvaste en antislip levensduur van meer dan 2.000 kilometer wordt bereikt; XTEP ACE+ Technologie, dat gebruikmaakt van een superkritisch schuimproces met een gouden combinatie van twee dichtheden: een "zachte bovenkant en een veerkrachtige onderkant", wat zorgt voor een uitzonderlijk veerkrachtig en elastisch gevoel onder de voet om hardlopers te helpen versnellen; en Xtep's gepatenteerde Xtep Power TechnologiematrixXtep past op innovatieve wijze PI-vezels en basaltvezels van ruimtevaartkwaliteit toe in hardloopschoenen, waarmee het probleem van de broosheid en breukgevoeligheid van koolstofvezels effectief wordt opgelost. Dit resulteert in krachtigere voortstuwing en langdurige stabiliteit voor hardlopers. Deze vier technologische platforms werken synergetisch samen en vormen de technische basis van Xtep's professionele hardloopschoenen.

Qua productmatrix richt Xtep zich op zijn vlaggenschip, de "Champion Edition Collection", om een ​​uitgebreid portfolio hardloopschoenen op te bouwen voor topsporters, progressieve trainingen en recreatief joggen. De 160X Champion Edition-serie heeft al meerdere generaties doorlopen. In 2025 hadden 141 Chinese atleten er al 620 marathons mee gewonnen, waarmee het een van de meest iconische hardloopschoenen van China is geworden. Op 1 maart 2026 verbrak Xtep's merkambassadeur Feng Peiyou, tijdens de marathon van Tokio, het nationale record voor de marathon bij de mannen met een tijd van 2 uur, 5 minuten en 58 seconden, waarmee hij het "2:05-tijdperk" voor Chinese marathons inluidde. Tegelijkertijd vormen modellen zoals de 360X (de eerste hardloopschoen ter wereld met een flexibele carbonplaat), de 260X (een veelzijdige, krachtige trainingsschoen) en de AirFlow (een toonaangevende hardloopschoen met demping) samen een uitgebreid productassortiment dat iedereen aanspreekt, van topsporters tot recreatieve sporters. Opvallend is dat Xtep hardloopschoenen in China al drie jaar op rij (2023-2025) de nummer 1 positie innemen op basis van het percentage hardloopschoenen dat tijdens marathons wordt gedragen..

Bovendien blijft Xtep zich inzetten voor de hardloopsport in China. Het merk heeft meer dan 1.000 marathons in het hele land gesponsord en is daarmee het merk met het hoogste aantal marathonsponsoringen in China. Xtep heeft 71 hardloopclubs opgericht met meer dan 2,5 miljoen leden, de zogenaamde "Xtep Runners". Tegelijkertijd heeft Xtep, via eigen initiatieven zoals de "Chinese Running Race & Mass Running" (gezamenlijk met de Chinese Atletiekbond sinds 2019) en het "321 Running Festival", een compleet ecosysteem voor hardlopersdiensten gecreëerd, met professionele uitrusting, trainingscursussen, community-activiteiten en evenementenservices.

Op basis van onafhankelijk marktonderzoek uitgevoerd door Frost & Sullivan naar de wereldwijde en Chinese hardloopschoenen- en sportkledingindustrie, heeft Xtep drie prestigieuze erkenningen voor marktleiderschap ontvangen: "Toonaangevende positie in de wereldwijde hardloopschoenenmarkt op basis van verkoopvolume in 2025"; "Nummer 1 in China op basis van het percentage marathonhardloopschoenen dat gedragen wordt, gedurende 3 opeenvolgende jaren (2023-2025)"; en "Gerangschikt in de top 3 van Chinese sportkledingmerken (gemeten naar verkoopwaarde in 2025)." Van de omvang van evenementsponsoring en de diepgang van de dienstverlening aan hardlopers tot de productprestaties op de atletiekbaan, de alomvattende ontwikkeling van Xtep in de hardloopsector heeft definitieve erkenning gekregen van internationaal erkende onderzoeksinstellingen en de wereldwijde markt.

1. Bron: Frost & Sullivan's 2025 Independent Global Running Shoes Market Research Report.

2. Bron: Frost & Sullivan's 2025 Independent China Marathon Market Research Report.