Xtep е призната за водеща позиция на световния пазар на маратонки през 2025 г., тъй като индустрията напредва към професионализация и сегментиране по сценарии.

През последните години световният пазар на спортни обувки поддържа стабилен растеж на обема на продажбите. Това разрастване се дължи на нарастващото потребителско търсене за превъзходен комфорт, усъвършенствана функционалност и ежедневна гъвкавост, съчетано с технологични пробиви в материалите за междинни подметки и производствените процеси към висока производителност, леки конструкции и устойчивост. По-конкретно, световният обем на продажбите на спортни обувки се е увеличил от 4,57 милиарда чифта през 2021 г. до 5,30 милиарда чифта през 2025 г. На китайския пазар* нарастващата популярност на маратоните и състезанията по бягане сред широката общественост допълнително катализира разширяването на сегментите на професионалните състезателни обувки и свързаните с тях екипировка за бягане.

Пазар на маратонки: Общ преглед

Маратонките за бягане са специално проектирани спортни обувки, проектирани да осигуряват превъзходно омекотяване, опора, стабилност и дишане. Основното им предложение за стойност се състои в защита на ставите, подобряване на ефективността при бягане и адаптивност към множество сценарии. Категоризирани по функция, пазарът включва маратонки за стабилност, състезания и омекотени маратонки; въз основа на сценариите на приложение, продуктовото портфолио е разделено на маратонки за шосейно бягане, бягащи пътеки и маратонки за зала. Спортни обувкии маратонки за бягане по пресечена местност.

Глобалната индустрия за маратонки е еволюирала през три различни епохи: Ера, ориентирана към представянето (преди 1980-те – 2000 г.), през който продуктите са обслужвали предимно състезателни спортове с основен фокус върху функционалните подобрения; Ерата на технологичните итерации и масовото разширяване (2000–2015), характеризираща се със значителни подобрения в основните технологии като омекотяване, поддръжка и олекотена конструкция, наред с популяризирането на бягането сред широката фитнес публика; и Сегментирани сценарии и ера на премиумизация на марките (2020 г. – настояще), където предпочитанията на потребителите са се изместили към специализирани ниши и платформени технологични иновации, насочвайки индустрията към висока производителност, многосценарна полезност и стратегическа диференциация на марката.

Следвайки глобалните мегатенденции, китайската индустрия за обувки за бягане претърпя паралелно подобрение от рудиментарни характеристики до специализация, специфичен за сценария дизайн и стабилно позициониране на марката. От 2000 г. насам международните марки ускориха навлизането си на китайския пазар, докато местни гиганти като Xtep, Anta и Li-Ning непрекъснато се покачват, тласвайки китайския пазар на обувки за бягане към собствена ера на технологични итерации и разширяване на масовия пазар.

Пазарни двигатели на индустрията за маратонки

Водени от широкото приемане на здравословния начин на живот и непрекъснатия импулс на маратоните и състезанията по шосейно бягане, пазарното търсене в индустрията за обувки за бягане непрекъснато се разгръща. През 2024 г. в цялата страна са проведени общо 749 състезания по шосейно бягане, привличащи общо над 7,04 милиона участници. През 2025 г. състезателният пейзаж се насочи към оптимизиране на качеството, като същевременно рационализира количеството, като през годината са проведени 594 събития, привличащи 6,399 милиона участници. Масовата популяризиране на тези събития значително разшири базата от бегачи, като по този начин генерира устойчив растеж в търсенето на професионални обувки за бягане, функционално облекло и поддържаща екипировка.

Конкурентният пейзаж в индустрията за маратони се променя от основни функционалности към холистична конкуренция, обхващаща технологични платформи, продуктови матрици и адаптивност към множество сценарии. Тъй като маратоните служат като ключова площадка за тестване на продуктовите възможности на професионалните обувки, местните маратони отбелязват непрекъснат скок в степента си на износване, видимостта на марката и репутацията си от уста на уста на състезателните писти през последните години. Все по-голям брой бегачи избират местни професионални маратонки както за ежедневни тренировки, така и за състезателни състезания, което подчертава нарастващото пазарно одобрение на местните марки по отношение на състезателните характеристики, опита при носене и стабилността на продукта.

Xtep изгражда цялостна професионална екосистема за бягане, която да отговори напълно на нуждите както на елитни, така и на масови бегачи

От установяването на стратегическия си фокус върху бягането през 2007 г., Xtep непрекъснато задълбочава присъствието си на пистата за бягане. Водена от технологични научноизследователски и развойни дейности, ориентирана към нуждите на бегачите и подкрепена от професионални услуги, Xtep изгради водеща в индустрията професионална екосистема за бягане, характеризираща се с покритие на всички сценарии и адаптивност към цялото население, затвърждавайки статута си на водеща марка в областта на бягането в Китай. Придържайки се към иновативно ориентирани и независими научноизследователски и развойни дейности, Xtep консолидира четири основни технологии за бягане: Технология XTEP FIT, която използва над 300 000 точки от данни за формата на стъпалата на китайците, за да създаде най-голямата база данни за формата на стъпалата в Китай, изработвайки калъпи за обувки, съобразени с китайското население; Технология XTEP DURA, която е пионер в използването на CPU материали от маратонски клас, съчетани с AI анализ на походката, за да проектира модели на външни подметки, постигайки износоустойчив и противоплъзгащ живот от над 2000 километра; Технология XTEP ACE+, който използва свръхкритичен процес на разпенване с двойна плътност - златен комбиниран дизайн „мека горна част, еластична долна част“, ​​осигуряващ изключително еластично усещане под краката, помагащо на бегачите да ускорят; и патентованата технология на Xtep Xtep Power Технологична матрица, която иновативно прилага PI влакна от аерокосмически клас и базалтови влакна в маратонките, ефективно разрешавайки проблема в индустрията с крехкостта и счупването на въглеродните влакна, като по този начин осигурява на бегачите по-мощно задвижване и дълготрайна стабилност. Тези четири технологични платформи действат синергично, за да формират техническата основа на професионалните обувки за бягане на Xtep.

По отношение на продуктовата матрица, Xtep се фокусира върху своя флагмански модел „Champion Edition Collection“, за да изгради цялостно портфолио от маратонки, обхващащи елитни състезания, прогресивни тренировки и масово джогинг. Сред тях серията 160X Champion Edition е претърпяла множество поколения модификации. Към 2025 г. тя е дала възможност на 141 китайски спортисти да спечелят шампионати в маратон на 620 метра, превръщайки се в едни от най-емблематичните местни състезателни обувки в маратонската верига. На 1 март 2026 г. на маратона в Токио, посланикът на марката за бягане на Xtep, Фън Пейю, носещ Xtep 160X 7.0 PRO в цветовата гама „Champion Sonata“, разби националния рекорд в маратон за мъже с време от 2 часа, 05 минути и 58 секунди, въвеждайки китайските маратони в „ерата на 2:05“. Едновременно с това, модели като 360X (първата в света маратонка за бягане с гъвкави карбонови плочи), 260X (универсална състезателна тренировъчна машина) и AirFlow (водеща маратонка с омекотена подплата) заедно формират цялостна продуктова линия, обхващаща всички - от елитни състезатели до любители на масовия фитнес. Забележително е, че маратонките Xtep са си осигурили класация №1 в Китай по степен на износване на маратонски маратонки за 3 поредни години (2023-2025)*.

Освен това, Xtep продължава да подкрепя каузата за шосейно бягане в Китай, като е спонсорирала над 1000 маратонски събития в цялата страна, което я прави марката с най-голям брой спонсорства на маратони в Китай. Xtep е създала 71 клуба по бягане, обслужващи над 2,5 милиона членове на „Xtep Runners“. Едновременно с това, чрез своите собствени интелектуални имоти, като инициативата „Китайско състезание по бягане и масово бягане“ (съвместно стартирана с Китайската атлетическа асоциация от 2019 г.) и „Фестивал на бягането 321“, Xtep е изградила екосистема от услуги за бегачи на едно място, обхващаща професионална екипировка, курсове за обучение, обществени дейности и услуги за събития.

Въз основа на независимо пазарно проучване, проведено от Frost & Sullivan върху световната и китайската индустрия за маратонки и спортно облекло, Xtep е удостоена с три престижни признания за лидерство на пазара: „Водеща позиция на световния пазар на маратонки въз основа на обема на продажбите през 2025 г.“; „Класирана на първо място в Китай по процент на носене на маратонки за бягане за 3 поредни години (2023-2025 г.)“; и „Класирана в топ 3 сред китайските марки спортно облекло (измерено по стойност на продажбите през 2025 г.).“ От мащаба на спонсорствата на събития и дълбочината на услугите за бегачи до производителността на продуктите на пистата, всеобхватното развитие на Xtep в областта на бягането е получило окончателно потвърждение от международни авторитетни изследователски институции и световния пазар.

1. Източник: Доклад за независимия пазар на маратонки в световен мащаб на Frost & Sullivan за 2025 г.

2. Източник: Доклад за пазарно проучване на независимите китайски маратони на Frost & Sullivan от 2025 г.