Xtep нь мэргэжлийн хөгжил болон хувилбарын сегментчилэл рүү чиглэсэн салбарын дэвшлийн ачаар 2025 онд дэлхийн гүйлтийн гутлын зах зээлд тэргүүлэгч байр сууриа эзэлж байна.
Сүүлийн жилүүдэд дэлхийн спортын гутлын зах зээл борлуулалтын хэмжээ тогтвортой өссөөр байна. Энэхүү тэлэлт нь хэрэглэгчдийн дээд зэргийн тав тух, дэвшилтэт ажиллагаа, өдөр тутмын олон талт хэрэглээний эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаатай холбоотой бөгөөд өндөр гүйцэтгэлтэй, хөнгөн бүтэцтэй, тогтвортой байдлыг хангахын тулд дунд ултай материал, үйлдвэрлэлийн процессын технологийн нээлтүүдтэй хосолж байна. Тодруулбал, дэлхийн спортын гутлын борлуулалтын хэмжээ 2021 онд 4.57 тэрбум хос байсан бол 2025 онд 5.30 тэрбум хос болж өссөн байна. Хятадын зах зээлд* олон нийтийн дунд марафон, замын гүйлтийн тэмцээний нэр хүнд өсөн нэмэгдэж байгаа нь мэргэжлийн уралдааны гутал болон холбогдох гүйлтийн хэрэгслийн сегментүүдийн тэлэлтийг улам бүр хурдасгаж байна.
Гүйлтийн гутлын зах зээл: Тойм
Гүйлтийн гутал нь дээд зэргийн зөөлөвч, тулгуур, тогтвортой байдал, амьсгалах чадварыг хангах зорилгоор зохион бүтээгдсэн спортын гутал юм. Тэдний гол үнэ цэнийн санал нь үе мөчний хамгаалалт, гүйлтийн үр ашгийг дээшлүүлэх, олон хувилбарт дасан зохицох чадварт оршино. Үйл ажиллагаагаар нь ангилсан зах зээлд тогтвортой байдал, уралдааны болон зөөлөвчтэй гүйлтийн гутал багтдаг; хэрэглээний хувилбаруудад үндэслэн бүтээгдэхүүний багцыг замын гүйлтийн гутал, гүйлтийн зам болон дотор гүйлтийн гутал гэж хуваадаг. Спортын гутал, мөн гүйлтийн зам дээрх гутал.
Дэлхийн гүйлтийн гутлын үйлдвэрлэл гурван өөр эрин үеийг туулж хөгжсөн: Гүйцэтгэлд чиглэсэн эрин үе (1980-аад оноос өмнө - 2000 он), энэ үеэр бүтээгдэхүүнүүд голчлон үйл ажиллагааг сайжруулахад гол анхаарлаа хандуулсан өрсөлдөөнт спортын төрлүүдэд үйлчилсэн; Технологийн давталт ба массын тэлэлтийн эрин үе (2000–2015)зөөлөвч, тулгуур, хөнгөн жингийн инженерчлэл зэрэг үндсэн технологиудын томоохон шинэчлэлтүүд, мөн фитнессийн олон нийтийн дунд гүйлтийг түгээн дэлгэрүүлснээр онцлог шинж чанартай; мөн Сегментчилсэн хувилбарууд ба брэндийн дээд зэргийн эрин үе (2020-одоог хүртэл), хэрэглэгчдийн сонголт мэргэшсэн салбар болон платформ дээр суурилсан технологийн шинэчлэл рүү шилжиж, салбарыг өндөр гүйцэтгэл, олон хувилбарын ашигтай байдал, стратегийн брэндийн ялгаварлал руу чиглүүлж байна.
Дэлхийн хэмжээний мега чиг хандлагыг давтан Хятадын гүйлтийн гутлын үйлдвэрлэл нь анхан шатны онцлогоос мэргэшсэн байдал, нөхцөл байдалд тохирсон дизайн, брэндийн бат бөх байр суурь руу зэрэгцэн шинэчлэлт хийсэн. 2000 оноос хойш олон улсын брэндүүд Хятадын зах зээлд нэвтрэх хурдацтай болсон бол Xtep, Anta, Li-Ning зэрэг дотоодын хүчирхэг компаниуд тогтвортой өсч, Хятадын гүйлтийн гутлын зах зээлийг технологийн давталт, олон нийтийн зах зээлийн тэлэлтийн эрин үе рүү түлхэж байна.
Гүйлтийн гутлын салбарын зах зээлийн хөдөлгөгч хүчнүүд
Эрүүл амьдралын хэв маягийг өргөнөөр нэвтрүүлэх, марафон болон замын гүйлтийн тэмцээнүүдийн тасралтгүй эрчимтэй явагдаж байгаатай холбогдуулан гүйлтийн гутлын салбарын зах зээлийн эрэлт хэрэгцээ тасралтгүй нэмэгдэж байна. 2024 онд улс орон даяар нийт 749 замын гүйлтийн уралдаан зохион байгуулагдаж, нийт 7.04 сая гаруй оролцогч оролцсон. 2025 онд уралдааны салбар чанарыг оновчтой болгохын зэрэгцээ тоо хэмжээг оновчтой болгох чиглэлд чиглэж, жилийн турш 594 тэмцээн зохион байгуулагдаж, 6.399 сая оролцогч оролцсон. Эдгээр тэмцээнүүдийн түгээмэл тархалт нь гүйгчдийн суурь хүрээг мэдэгдэхүйц өргөжүүлж, улмаар мэргэжлийн гүйлтийн гутал, функциональ хувцас, туслах хэрэгслийн эрэлт хэрэгцээг тогтвортой өсгөсөн.
Гүйлтийн гутлын салбарын өрсөлдөөнт орчин нь үндсэн функцээс технологийн платформ, бүтээгдэхүүний матриц, олон хувилбарын дасан зохицох чадварыг багтаасан цогц өрсөлдөөн рүү шилжиж байна. Марафон нь мэргэжлийн гутлын бүтээгдэхүүний чадавхийг шалгах чухал талбар болж байгаа тул сүүлийн жилүүдэд дотоодын гүйлтийн гутлын элэгдэл, брэндийн нэр хүнд, уралдааны зам дээр ам дамжсан нэр хүнд тасралтгүй өсч байна. Өдөр тутмын бэлтгэл болон өрсөлдөөнт уралдаанд зориулж дотоодын мэргэжлийн гүйлтийн гутлыг сонгож буй гүйгчдийн тоо нэмэгдэж байгаа нь уралдааны гүйцэтгэл, өмсөх туршлага, бүтээгдэхүүний тогтвортой байдлын талаар дотоодын брэндүүдийн зах зээлийн дэмжлэг нэмэгдэж байгааг харуулж байна.
Xtep нь элит болон олон нийтийн гүйгчдийн хэрэгцээг бүрэн хангах цогц мэргэжлийн гүйлтийн экосистемийг бий болгодог
2007 онд гүйлтийн стратегийн чиглэлээ тогтоосноос хойш Xtep нь гүйлтийн замд өөрийн байр сууриа тууштай гүнзгийрүүлсээр ирсэн. Технологийн судалгаа, хөгжүүлэлтээр хөтлөгдөж, гүйгчдийн хэрэгцээнд чиглэсэн, мэргэжлийн үйлчилгээгээр дэмжигдсэн Xtep нь бүх нөхцөл байдлыг хамарсан, хүн амын бүх хэсэгт дасан зохицох чадвартай, салбартаа тэргүүлэгч мэргэжлийн гүйлтийн экосистемийг бий болгож, Хятадын гүйлтийн салбарт тэргүүлэгч брэнд гэсэн статусаа бататгасан. Инновацид суурилсан, бие даасан судалгаа, хөгжүүлэлтийг баримталснаар Xtep нь гүйлтийн дөрвөн үндсэн технологийг нэгтгэсэн: XTEP FIT технологи, Хятадын хөлийн хэлбэрийн хамгийн том мэдээллийн санг бий болгохын тулд 300,000 гаруй Хятадын хөлийн хэлбэрийн мэдээллийн цэгийг ашигладаг бөгөөд Хятадын хүн амд тохируулан гутлын эд анги үйлдвэрлэдэг; XTEP DURA технологи, улны хээг гаргахын тулд марафон зэрэглэлийн CPU материалыг хиймэл оюун ухааны алхалтын шинжилгээтэй хослуулан анхлан ашигласан бөгөөд элэгдэлд тэсвэртэй, гулсдаггүй 2,000 гаруй километрийн ашиглалтын хугацааг бий болгосон; XTEP ACE+ технологи, энэ нь давхар нягтралтай "зөөлөн дээд, уян хатан доод" алтан хосолсон загвартай, хэт чухал хөөсөрч буй процессыг ашигладаг бөгөөд гүйгчдэд хурдлахад туслах гайхалтай уян хатан, уян хатан мэдрэмжийг төрүүлдэг; мөн Xtep-ийн өмчийн Xtep Power Технологийн матриц, нь гүйлтийн гуталд сансар судлалын зэрэглэлийн PI ширхэгүүд болон базальт ширхэгүүдийг шинэлэг байдлаар ашигладаг бөгөөд нүүрстөрөгчийн ширхэгийн хэврэг байдал, хугарлын салбарын өвдөлттэй цэгийг үр дүнтэйгээр шийдвэрлэж, улмаар гүйгчдэд илүү хүчирхэг хөдөлгүүр, удаан хугацааны тогтвортой байдлыг хангадаг. Эдгээр дөрвөн технологийн платформ нь Xtep-ийн мэргэжлийн гүйлтийн гутлын техникийн суурийг бүрдүүлэхийн тулд синергетик байдлаар ажилладаг.
Бүтээгдэхүүний матрицын хувьд Xtep нь өөрийн тэргүүлэх "Champion Edition Collection"-д тулгуурлан элит уралдаан, дэвшилтэт бэлтгэл, масс гүйлтийг хамарсан цогц гүйлтийн гутлын багцыг бий болгож байна. Тэдгээрийн дотор 160X Champion Edition цуврал нь олон үеийн давталтуудыг туулсан. 2025 оны байдлаар Хятадын 141 тамирчинд 620 марафоны аварга шалгаруулах тэмцээнд түрүүлэх боломжийг олгож, марафоны тойрог зам дээрх хамгийн алдартай дотоодын уралдааны гутлын нэг болжээ. 2026 оны 3-р сарын 1-нд Токиогийн марафонд Xtep-ийн гүйлтийн брэндийн элч төлөөлөгч Фэн Пэйю "Champion Sonata" өнгөт Xtep 160X 7.0 PRO гутал өмсөж, 2 цаг 05 минут 58 секундын амжилтаар эрэгтэйчүүдийн марафоны улсын дээд амжилтыг эвдэж, Хятадын марафончуудыг "2:05 эрин үе"-д оруулав. Үүний зэрэгцээ 360X (дэлхийн анхны уян хатан нүүрстөрөгчийн хавтантай гүйлтийн гутал), 260X (бүх талын өрсөлдөөнт бэлтгэлийн хүчирхэг төхөөрөмж), AirFlow (хамгийн том зөөлөвчтэй гүйлтийн гутал) зэрэг загварууд нь элит уралдаанчдаас эхлээд олон нийтийн фитнесс сонирхогчид хүртэлх бүх хүнийг хамарсан цогц бүтээгдэхүүний жагсаалтыг бүрдүүлдэг. Xtep гүйлтийн гутал нь марафон гүйлтийн гутал өмсөх түвшингээр Хятадад 3 жил дараалан (2023-2025) тэргүүлж байна.*.
Цаашилбал, Xtep нь Хятадын замын гүйлтийн үйл хэргийг үргэлжлүүлэн дэмжиж, улс орон даяар 1000 гаруй марафон гүйлтийн арга хэмжээг ивээн тэтгэсэн нь Хятадад хамгийн олон марафон ивээн тэтгэгч брэнд болжээ. Xtep нь 71 гүйлтийн клуб байгуулж, 2.5 сая гаруй "Xtep гүйгч" гишүүдэд үйлчилдэг. Үүний зэрэгцээ, "Хятадын гүйлтийн уралдаан ба олон нийтийн гүйлт" санаачилга (2019 оноос хойш Хятадын хөнгөн атлетикийн холбоотой хамтран эхлүүлсэн) болон "321 гүйлтийн наадам" зэрэг өөрийн өмчийн IP-үүдээрээ дамжуулан Xtep нь мэргэжлийн тоног төхөөрөмж, сургалтын курс, олон нийтийн үйл ажиллагаа, арга хэмжээний үйлчилгээг багтаасан нэг цэгийн гүйлтийн үйлчилгээний экосистемийг бий болгосон.
Frost & Sullivan-ы дэлхийн болон Хятадын гүйлтийн гутал, спортын хувцасны салбарын бие даасан зах зээлийн судалгаанд үндэслэн Xtep нь зах зээлийн тэргүүлэх гурван нэр хүндтэй шагнал хүртсэн: "2025 оны борлуулалтын хэмжээгээр дэлхийн гүйлтийн гутлын зах зээлд тэргүүлэх байр суурь эзэлнэ."; "Марафон гүйлтийн гутал өмсөх түвшингээр Хятадад 3 жил дараалан (2023-2025) 1-р байранд орсон"; мөн "Хятадын спортын хувцасны брэндүүдийн дунд шилдэг 3-т багтсан. (2025 оны борлуулалтын үнэ цэнээр хэмжигдсэн)." Арга хэмжээний ивээн тэтгэлтийн цар хүрээ, гүйгчдэд үзүүлэх үйлчилгээний гүнээс эхлээд гүйлтийн зам дээрх бүтээгдэхүүний гүйцэтгэл хүртэл Xtep-ийн гүйлтийн салбарт цогцоор нь хөгжүүлэлт нь олон улсын нэр хүндтэй судалгааны байгууллагууд болон дэлхийн зах зээлээс тодорхой баталгаа авсан.
1. Фрост & Салливаны 2025 оны бие даасан дэлхийн гүйлтийн гутлын зах зээлийн судалгааны тайлангаас авав.
2. Фрост & Салливаны 2025 оны Хятадын бие даасан марафон зах зээлийн судалгааны тайлангаас авав.