Xtep wird für seine führende Position auf dem globalen Markt für Laufschuhe im Jahr 2025 anerkannt, da die Branche in Richtung Professionalisierung und Szenario-Segmentierung fortschreitet.
Der globale Markt für Sportschuhe verzeichnete in den letzten Jahren ein stetiges Absatzwachstum. Dieses Wachstum wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach höchstem Komfort, fortschrittlicher Funktionalität und vielseitigen Einsatzmöglichkeiten im Alltag angetrieben, gepaart mit technologischen Durchbrüchen bei Zwischensohlenmaterialien und Herstellungsverfahren hin zu leistungsstarken, leichten und nachhaltigen Konstruktionen. Konkret stieg der weltweite Absatz von Sportschuhen von 4,57 Milliarden Paar im Jahr 2021 auf 5,30 Milliarden Paar im Jahr 2025. Auf dem chinesischen Markt* hat die wachsende Beliebtheit von Marathonläufen und Straßenläufen in der Bevölkerung das Wachstum des Segments professioneller Wettkampfschuhe und zugehöriger Laufbekleidung weiter beschleunigt.
Laufschuhmarkt: Ein Überblick
Laufschuhe sind speziell entwickelte Sportschuhe, die optimale Dämpfung, Unterstützung, Stabilität und Atmungsaktivität bieten. Ihr Hauptvorteil liegt im Gelenkschutz, der Steigerung der Laufeffizienz und der Anpassungsfähigkeit an verschiedene Einsatzbereiche. Der Markt ist nach Funktion in Stabilitäts-, Wettkampf- und gedämpfte Laufschuhe unterteilt; je nach Anwendungsbereich wird das Produktportfolio in Straßenlaufschuhe, Laufbandschuhe und Indoor-Laufschuhe gegliedert. Sportschuheund Trailrunning-Schuhe.
Die globale Laufschuhindustrie hat sich in drei unterschiedlichen Epochen entwickelt: Leistungsorientierte Ära (Vor den 1980er Jahren bis 2000), in deren Verlauf die Produkte vorwiegend im Leistungssport eingesetzt wurden und der Schwerpunkt auf funktionellen Verbesserungen lag; Ära der technologischen Iteration und Massenexpansion (2000–2015), gekennzeichnet durch bedeutende Verbesserungen bei Kerntechnologien wie Dämpfung, Unterstützung und Leichtbauweise sowie die Popularisierung des Laufens in der breiten Öffentlichkeit; und die Segmentierte Szenarien & Ära der Marken-Premiumisierung (2020–heute), wo sich die Verbraucherpräferenzen hin zu spezialisierten Nischen und plattformbasierten technologischen Innovationen verlagert haben, was die Branche in Richtung hoher Leistung, vielseitiger Einsatzmöglichkeiten und strategischer Markendifferenzierung lenkt.
Im Einklang mit globalen Megatrends hat sich Chinas Laufschuhindustrie von einfachen Modellen hin zu spezialisierten, anwendungsspezifischen Designs und einer starken Markenpositionierung entwickelt. Seit dem Jahr 2000 haben internationale Marken ihren Markteintritt in China beschleunigt, während einheimische Größen wie Xtep, Anta und Li-Ning stetig an Bedeutung gewonnen und den chinesischen Laufschuhmarkt in eine neue Ära technologischer Innovationen und Massenmarktexpansion geführt haben.
Markttreiber der Laufschuhindustrie
Angetrieben durch die zunehmende Beliebtheit gesunder Lebensstile und die anhaltende Dynamik von Marathonläufen und Straßenläufen, hat die Marktnachfrage in der Laufschuhindustrie kontinuierlich zugenommen. Im Jahr 2024 fanden landesweit insgesamt 749 Straßenläufe statt, die über 7,04 Millionen Teilnehmer anzogen. 2025 verlagerte sich der Fokus im Laufsport auf die Optimierung der Qualität bei gleichzeitiger Reduzierung der Quantität: 594 Veranstaltungen fanden im Laufe des Jahres statt und lockten 6,399 Millionen Teilnehmer an. Die breite Popularität dieser Events hat die Basis der Läuferschaft deutlich vergrößert und damit ein nachhaltiges Wachstum der Nachfrage nach professionellen Laufschuhen, Funktionsbekleidung und Ausrüstung generiert.
Die Wettbewerbslandschaft der Laufschuhindustrie wandelt sich von grundlegenden Funktionen hin zu einem ganzheitlichen Wettbewerb, der technologische Plattformen, Produktportfolios und die Anpassungsfähigkeit an verschiedene Einsatzszenarien umfasst. Da Marathonläufe als entscheidender Test für die Leistungsfähigkeit professioneller Laufschuhe dienen, verzeichnen einheimische Laufschuhe in den letzten Jahren einen kontinuierlichen Anstieg an Tragehäufigkeit, Markenbekanntheit und positiver Mundpropaganda auf den Laufstrecken. Immer mehr Läufer entscheiden sich sowohl für das tägliche Training als auch für Wettkämpfe für einheimische Profi-Laufschuhe, was die wachsende Marktakzeptanz einheimischer Marken hinsichtlich Laufleistung, Tragekomfort und Produktstabilität unterstreicht.
Xtep baut ein umfassendes professionelles Laufökosystem auf, um die Bedürfnisse von Elite- und Breitenläufern gleichermaßen zu erfüllen.
Seit der strategischen Ausrichtung auf den Laufsport im Jahr 2007 hat Xtep seine Präsenz in diesem Bereich kontinuierlich ausgebaut. Angetrieben von technologischer Forschung und Entwicklung, orientiert an den Bedürfnissen von Läufern und unterstützt durch professionelle Dienstleistungen, hat Xtep ein branchenführendes, professionelles Laufökosystem geschaffen, das sich durch umfassende Abdeckung aller Einsatzszenarien und Anpassungsfähigkeit an alle Zielgruppen auszeichnet und seine Position als führende Marke im chinesischen Laufsport gefestigt hat. Durch innovationsgetriebene und unabhängige Forschung und Entwicklung hat Xtep vier Kerntechnologien im Laufsportbereich entwickelt: XPEP FIT-Technologie, das über 300.000 Datenpunkte zur Fußform in China nutzt, um Chinas größte Fußformdatenbank zu erstellen und Schuhleisten herzustellen, die auf die chinesische Bevölkerung zugeschnitten sind; XTEP DURA-Technologie, das Pionierarbeit bei der Verwendung von CPU-Materialien in Marathonqualität in Verbindung mit KI-Ganganalyse zur Gestaltung von Sohlenmustern leistet und eine verschleißfeste und rutschfeste Lebensdauer von über 2.000 Kilometern erreicht; XTEP ACE+ TechnologieDas Design nutzt ein überkritisches Schäumverfahren mit einer optimalen Kombination aus weichem Obermaterial und elastischem Untermaterial mit doppelter Dichte und bietet so ein herausragendes, elastisches und widerstandsfähiges Laufgefühl, das Läufern zu mehr Beschleunigung verhilft; und Xteps firmeneigene Technologie Xtep Power TechnologiematrixXtep verwendet innovative PI-Fasern und Basaltfasern in Luft- und Raumfahrtqualität für Laufschuhe und löst damit effektiv das branchenübliche Problem der Sprödigkeit und Bruchgefahr von Kohlenstofffasern. Dies ermöglicht Läufern einen kraftvolleren Vortrieb und dauerhafte Stabilität. Diese vier Technologieplattformen bilden synergistisch das technische Fundament der professionellen Laufschuhe von Xtep.
Im Hinblick auf die Produktpalette konzentriert sich Xtep auf sein Flaggschiff, die „Champion Edition Collection“, um ein umfassendes Portfolio an Laufschuhen für Elite-Wettkämpfe, progressives Training und Breitensport zu schaffen. Die 160X Champion Edition-Serie wurde dabei über mehrere Generationen hinweg weiterentwickelt. Bis 2025 ermöglichte sie 141 chinesischen Athleten den Gewinn von 620 Marathonmeisterschaften und avancierte damit zu einem der legendärsten Laufschuhe im chinesischen Marathon-Zirkus. Am 1. März 2026 pulverisierte Xteps Markenbotschafter Feng Peiyou beim Tokio-Marathon im Xtep 160X 7.0 PRO in der Farbkombination „Champion Sonata“ den nationalen Marathonrekord der Männer mit einer Zeit von 2 Stunden, 5 Minuten und 58 Sekunden und läutete damit die Ära der 2:05-Stunden-Marathons in China ein. Gleichzeitig bilden Modelle wie der 360X (der weltweit erste Laufschuh mit flexibler Carbonplatte), der 260X (ein vielseitiger Trainingsschuh für Wettkampfsportler) und der AirFlow (ein Laufschuh der Spitzenklasse mit optimaler Dämpfung) ein umfassendes Produktsortiment, das sowohl Eliteläufer als auch ambitionierte Freizeitsportler anspricht. Besonders hervorzuheben ist, dass Xtep-Laufschuhe in China drei Jahre in Folge (2023–2025) den ersten Platz in der Kategorie „Marathonlaufschuhe“ belegten.*Die
Darüber hinaus engagiert sich Xtep weiterhin stark für den Straßenlauf in China und hat landesweit über 1.000 Marathonläufe gesponsert. Damit ist Xtep die Marke mit den meisten Marathon-Sponsorings in China. Xtep hat 71 Laufvereine gegründet und betreut über 2,5 Millionen Mitglieder, die sogenannten „Xtep Runners“. Gleichzeitig hat Xtep durch eigene Initiativen wie „Chinese Running Race & Mass Running“ (seit 2019 in Zusammenarbeit mit dem Chinesischen Leichtathletikverband) und das „321 Running Festival“ ein umfassendes Service-Ökosystem für Läufer geschaffen, das professionelle Ausrüstung, Trainingskurse, Community-Aktivitäten und Event-Services umfasst.
Basierend auf unabhängigen Marktforschungen von Frost & Sullivan zur globalen und chinesischen Laufschuh- und Sportbekleidungsbranche wurde Xtep mit drei renommierten Auszeichnungen für seine Marktführerschaft geehrt: „Führende Position auf dem globalen Laufschuhmarkt (gemessen am Absatzvolumen 2025)“; „Platz 1 in China nach Tragequote von Marathonlaufschuhen – drei Jahre in Folge (2023–2025)“; und „Platz 3 unter den chinesischen Sportbekleidungsmarken (gemessen am Umsatz 2025)“. Von umfangreichen Event-Sponsorings und umfassenden Serviceleistungen für Läufer bis hin zur Produktperformance auf der Laufbahn – Xteps umfassendes Engagement im Laufsport wurde von international renommierten Forschungsinstituten und dem globalen Markt bestätigt.
1. Entnommen aus dem unabhängigen globalen Marktforschungsbericht „Running Shoes Market Research Report 2025“ von Frost & Sullivan.
2. Entnommen aus dem unabhängigen chinesischen Marathon-Marktforschungsbericht 2025 von Frost & Sullivan.