Xtep riconosciuta per la sua posizione di leadership nel mercato globale delle scarpe da corsa nel 2025, in un settore che si sta orientando verso la professionalizzazione e la segmentazione degli scenari.
Negli ultimi anni, il mercato globale delle calzature sportive ha mantenuto una crescita costante del volume delle vendite. Questa espansione è trainata dalla crescente domanda dei consumatori di comfort superiore, funzionalità avanzate e versatilità quotidiana, unitamente alle innovazioni tecnologiche nei materiali dell'intersuola e nei processi produttivi, orientati verso strutture ad alte prestazioni, leggere e sostenibili. Nello specifico, il volume globale delle vendite di calzature sportive è passato da 4,57 miliardi di paia nel 2021 a 5,30 miliardi di paia nel 2025. Nel mercato cinese*, la crescente popolarità delle maratone e delle gare di corsa su strada tra il grande pubblico ha ulteriormente catalizzato l'espansione dei segmenti delle scarpe da corsa professionali e dell'attrezzatura da corsa correlata.
Mercato delle scarpe da corsa: una panoramica
Le scarpe da corsa sono calzature sportive progettate appositamente per offrire ammortizzazione, supporto, stabilità e traspirabilità superiori. Il loro principale punto di forza risiede nella protezione delle articolazioni, nel miglioramento dell'efficienza della corsa e nell'adattabilità a diverse situazioni. Classificato per funzione, il mercato comprende scarpe da corsa stabili, da gara e ammortizzate; in base agli scenari di utilizzo, il portafoglio prodotti è suddiviso in scarpe da corsa su strada, da tapis roulant e da interno. Scarpe da ginnasticae scarpe da trail running.
L'industria globale delle scarpe da corsa si è evoluta attraverso tre epoche distinte: la Era orientata alla performance (prima degli anni '80-2000), durante il quale i prodotti servivano principalmente gli sport competitivi con un focus principale sui miglioramenti funzionali; il Era dell'iterazione tecnologica e dell'espansione di massa (2000-2015), caratterizzato da importanti aggiornamenti nelle tecnologie di base come ammortizzazione, supporto e ingegneria leggera, insieme alla popolarizzazione della corsa tra il pubblico generale del fitness; e il Scenari segmentati ed era della premiumizzazione del marchio (2020-oggi), dove le preferenze dei consumatori si sono spostate verso nicchie specializzate e innovazioni tecnologiche basate su piattaforme, orientando il settore verso prestazioni elevate, utilità in molteplici scenari e differenziazione strategica del marchio.
Facendo eco ai megatrend globali, l'industria cinese delle scarpe da corsa ha subito una parallela evoluzione, passando da caratteristiche rudimentali a specializzazione, design specifici per ogni situazione e un solido posizionamento del marchio. Dal 2000, i marchi internazionali hanno accelerato il loro ingresso nel mercato cinese, mentre colossi nazionali come Xtep, Anta e Li-Ning sono cresciuti costantemente, spingendo il mercato cinese delle scarpe da corsa in una nuova era di innovazione tecnologica ed espansione di massa.
Fattori trainanti del mercato nel settore delle scarpe da corsa
Sulla scia della crescente diffusione di stili di vita sani e del continuo successo di maratone ed eventi di corsa su strada, la domanda di mercato nel settore delle scarpe da corsa è stata in costante aumento. Nel 2024, si sono svolte 749 gare di corsa su strada a livello nazionale, con un totale cumulativo di oltre 7,04 milioni di partecipanti. Nel 2025, il panorama delle competizioni si è orientato verso l'ottimizzazione della qualità e la razionalizzazione della quantità, con 594 eventi disputati durante l'anno e 6,399 milioni di partecipanti. La popolarizzazione di questi eventi ha ampliato significativamente la base di corridori, generando così una crescita sostenibile della domanda di scarpe da corsa professionali, abbigliamento funzionale e accessori.
Il panorama competitivo del settore delle scarpe da corsa si sta evolvendo, passando dalle funzionalità di base a una competizione olistica che comprende piattaforme tecnologiche, matrici di prodotto e adattabilità a molteplici scenari. Poiché le maratone rappresentano un banco di prova cruciale per le capacità delle calzature professionali, le scarpe da corsa di produzione nazionale hanno registrato negli ultimi anni un aumento costante del loro utilizzo, della visibilità del marchio e della reputazione, anche grazie al passaparola, sui percorsi di gara. Un numero sempre maggiore di corridori opta per scarpe da corsa professionali di produzione nazionale sia per l'allenamento quotidiano che per le gare, a testimonianza del crescente apprezzamento del mercato per i marchi nazionali in termini di prestazioni in gara, comfort e stabilità del prodotto.
Xtep crea un ecosistema completo per la corsa professionale, in grado di soddisfare appieno le esigenze sia dei corridori d'élite che di quelli amatoriali.
Da quando ha definito la sua strategia incentrata sulla corsa nel 2007, Xtep ha costantemente consolidato la sua presenza nel settore. Guidata dalla ricerca e sviluppo tecnologica, orientata alle esigenze dei runner e supportata da servizi professionali, Xtep ha costruito un ecosistema di running professionale leader del settore, caratterizzato da una copertura completa di ogni scenario e adattabilità a ogni tipo di atleta, consolidando il suo status di marchio di punta nel settore del running in Cina. Aderendo a un approccio di ricerca e sviluppo indipendente e orientato all'innovazione, Xtep ha consolidato quattro tecnologie chiave per il running: Tecnologia XTEP FITche sfrutta oltre 300.000 punti dati sulla forma del piede cinese per creare il più grande database di forme del piede in Cina, realizzando forme di scarpe su misura per la popolazione cinese; Tecnologia XTEP DURA, che è pioniera nell'uso di materiali CPU di livello maratone abbinati all'analisi dell'andatura tramite intelligenza artificiale per progettare modelli di suola, ottenendo una durata di oltre 2.000 chilometri in termini di resistenza all'usura e proprietà antiscivolo; Tecnologia XTEP ACE+, che utilizza un processo di schiumatura supercritica con un design a combinazione aurea a doppia densità "tomaia morbida, parte inferiore resiliente", che offre una sensazione eccezionale di resilienza ed elasticità sotto il piede per aiutare i corridori ad accelerare; e la tecnologia proprietaria di Xtep Xstep Power Matrice tecnologicache applica in modo innovativo fibre PI di grado aerospaziale e fibre di basalto alle scarpe da corsa, risolvendo efficacemente il problema del settore, ovvero la fragilità e la rottura della fibra di carbonio, e fornendo così ai corridori una propulsione più potente e una stabilità duratura. Queste quattro piattaforme tecnologiche agiscono in sinergia per costituire il fondamento tecnico delle calzature da corsa professionali di Xtep.
In termini di gamma di prodotti, Xtep si concentra sulla sua collezione di punta "Champion Edition Collection" per costruire un portfolio completo di scarpe da corsa che spazia dalle gare d'élite all'allenamento progressivo e al jogging di massa. Tra queste, la serie 160X Champion Edition ha subito diverse evoluzioni. Al 2025, ha permesso a 141 atleti cinesi di conquistare 620 titoli di maratona, diventando una delle scarpe da corsa più iconiche del circuito nazionale. Il 1° marzo 2026, alla Maratona di Tokyo, l'ambasciatore del marchio Xtep per la corsa, Feng Peiyou, indossando le Xtep 160X 7.0 PRO nella colorazione "Champion Sonata", ha infranto il record nazionale maschile di maratona con un tempo di 2 ore, 5 minuti e 58 secondi, inaugurando l'"Era delle 2:05" nelle maratone cinesi. Allo stesso tempo, modelli come la 360X (la prima scarpa da corsa al mondo con piastra flessibile in carbonio), la 260X (una scarpa da allenamento competitiva a tutto tondo) e l'AirFlow (una scarpa da corsa ammortizzata di punta) formano insieme una gamma completa di prodotti che copre tutti, dai corridori d'élite agli appassionati di fitness. In particolare, le scarpe da corsa Xtep si sono aggiudicate il primo posto in Cina per tasso di utilizzo delle scarpe da maratona per 3 anni consecutivi (2023-2025)*..
Inoltre, Xtep continua a sostenere la corsa su strada in Cina, avendo sponsorizzato oltre 1.000 maratone a livello nazionale, diventando così il marchio con il maggior numero di sponsorizzazioni di maratone in Cina. Xtep ha fondato 71 club di corsa, che servono oltre 2,5 milioni di membri "Xtep Runners". Parallelamente, attraverso le sue proprietà intellettuali proprietarie come l'iniziativa "Chinese Running Race & Mass Running" (lanciata congiuntamente con la Federazione Cinese di Atletica Leggera dal 2019) e il "321 Running Festival", Xtep ha creato un ecosistema completo di servizi per i runner, che comprende attrezzature professionali, corsi di allenamento, attività per la comunità e servizi per eventi.
Sulla base di ricerche di mercato indipendenti condotte da Frost & Sullivan sui settori globali e cinesi delle scarpe da corsa e dell'abbigliamento sportivo, Xtep ha ottenuto tre prestigiosi riconoscimenti di leadership di mercato: "Posizione di leadership nel mercato globale delle scarpe da corsa in base al volume delle vendite nel 2025"; "Classificata al primo posto in Cina per tasso di utilizzo di scarpe da maratona per 3 anni consecutivi (2023-2025)"; e "Classificata tra i primi 3 marchi cinesi di abbigliamento sportivo (misurati in base al valore delle vendite del 2025)". Dall'ampiezza delle sponsorizzazioni di eventi e la profondità dei servizi per i corridori alle prestazioni dei prodotti in pista, la strategia a 360 gradi di Xtep nel settore della corsa ha ricevuto una validazione definitiva da autorevoli istituti di ricerca internazionali e dal mercato globale.
1. Fonte: Rapporto di ricerca indipendente sul mercato globale delle scarpe da corsa di Frost & Sullivan del 2025.
2. Fonte: Rapporto di ricerca di mercato indipendente sulla maratona in Cina del 2025 di Frost & Sullivan.