Costruire la corsa: Xtep traccia un nuovo ecosistema comunitario nel Sud-est asiatico
GIACARTA e KUALA LUMPUR, 20 gennaio 2026 — Il marchio globale di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni Xtep Group ha inaugurato la sua espansione nel Sud-est asiatico per il 2026 con l'apertura di nuovi hub incentrati sull'esperienza a Giacarta e Kuala Lumpur. Più che semplici aperture di negozi, questi lanci rappresentano l'attivazione strategica dell'ecosistema integrato di running di Xtep nella regione. Questo ecosistema è stato progettato come un volano autoalimentante: sfrutta le piattaforme digitali per ispirare e raggiungere il pubblico, converte questo interesse in esperienze di vendita al dettaglio tangibili e incentrate sulla comunità e coltiva una cultura dedicata che alimenta un coinvolgimento continuo su tutti i canali. È questo modello a ciclo chiuso, che collega senza soluzione di continuità l'influenza online, l'immersione offline e il senso di appartenenza alla comunità, che posiziona Xtep per una crescita sostenibile mentre costruisce la rete di running di riferimento nel Sud-est asiatico.
I centri di esperienza del marchio XTEP sono stati ufficialmente inaugurati in Indonesia e Malesia.
L'espansione strategica di Xtep si inserisce perfettamente nel profondo boom del running nel Sud-est asiatico, un cambiamento alimentato da una crescente consapevolezza in materia di salute. Confermando il suo status di sport più popolare in Indonesia, la corsa è apprezzata dal 60,6% della popolazione, secondo un sondaggio del 2025 condotto dalla società di ricerca locale Kedai Kopi. L'entità del coinvolgimento nella regione è chiaramente visibile in Malesia, dove la maratona di Kuala Lumpur Standard Chartered ha registrato un record di 42.000 partecipanti nel 2025. Questa forte tendenza segnala una domanda solida e costante di attrezzature professionali per la corsa, creando un'opportunità cruciale per Xtep di sfruttare la sua impareggiabile esperienza nel mondo delle competizioni.
Classifica delle marche di scarpe da corsa per la maratona di Xiamen del 2026
Risorse per gli appuntamenti: Joyrun
Posizionati all'incrocio tra la passione per la corsa e le prestazioni professionali, i nuovi punti vendita Xtep guardano a un futuro più diversificato, configurandosi come veri e propri hub per il running. Questo impegno nel servire ogni runner trova conferma sui palcoscenici più prestigiosi del mondo. Alla Maratona di Xiamen del 2026, gara Platinum Label di World Athletics, Xtep ha dimostrato la sua leadership nel settore dell'attrezzatura, essendo la scarpa scelta dal 60,1% degli atleti d'élite che hanno concluso la gara in meno di tre ore e dal 45,1% di tutti i partecipanti. I negozi del marchio sono progettati per tradurre queste comprovate prestazioni in pista in una competenza accessibile, offrendo ai runner una gamma completa di attrezzature professionali per il giorno della gara e non solo.
Per completare questa traduzione, Xtep sta implementando la sua strategia "Influenzare le masse attraverso la professionalità" tramite un modello integrato "Vendita al dettaglio + Comunità". Questo approccio va oltre le vendite tradizionali, fondendo la credibilità delle prestazioni d'élite con esperienze di comunità accessibili, posizionando Xtep come il partner di fiducia che porta un coinvolgimento di livello professionale nel percorso di ogni corridore.
Come passo concreto per la realizzazione di questa partnership, il capitolo del Sud-est asiatico di Xtep per il 2026 vedrà le sue prossime tappe fondamentali: la grande inaugurazione del suo primo flagship store indonesiano a Giacarta il 22 gennaio, seguita dal lancio ufficiale del brand center di Kuala Lumpur ad aprile. Queste aperture saranno celebrate con una serie di corse di gruppo e attività di coinvolgimento, con una partecipazione ulteriormente amplificata da una cronometro di 10 km dedicata, in programma in Malesia ad aprile. Restate sintonizzati perché Xtep continua ad approfondire i suoi legami con la comunità dei runner.