Construire la course : Xtep dessine un nouvel écosystème communautaire en Asie du Sud-Est
JAKARTA et KUALA LUMPUR, le 20 janvier 2026 La marque internationale de vêtements de sport haute performance Xtep Group a inauguré son expansion en Asie du Sud-Est pour 2026 avec l'ouverture de nouveaux espaces expérientiels à Jakarta et Kuala Lumpur. Bien plus que de simples points de vente, ces inaugurations marquent l'activation stratégique de l'écosystème de course à pied intégré de Xtep dans la région. Cet écosystème est conçu comme un cercle vertueux : il exploite les plateformes numériques pour inspirer et élargir son audience, transforme cet intérêt en expériences d'achat concrètes et axées sur la communauté, et cultive une culture dédiée qui alimente l'engagement continu sur tous les canaux. C'est ce modèle en boucle fermée – qui relie harmonieusement l'influence en ligne, l'immersion hors ligne et le sentiment d'appartenance à une communauté – qui positionne Xtep pour une croissance durable et la construction du réseau de référence pour la course à pied en Asie du Sud-Est.
Les centres d'expérience de marque XTEP ont été officiellement inaugurés en Indonésie et en Malaisie.
L'expansion stratégique de Xtep s'inscrit pleinement dans l'essor considérable de la course à pied en Asie du Sud-Est, un phénomène alimenté par une prise de conscience accrue des enjeux de santé. Confirmant sa position de sport le plus populaire en Indonésie, la course à pied est plébiscitée par 60,6 % de la population, selon une enquête menée en 2025 par l'institut de recherche local Kedai Kopi. L'ampleur de cet engouement dans la région est particulièrement visible en Malaisie, où le marathon de Kuala Lumpur, sponsorisé par Standard Chartered, a attiré un nombre record de 42 000 participants en 2025. Cette forte tendance témoigne d'une demande soutenue et importante en équipements de course professionnels, offrant ainsi à Xtep une opportunité unique de tirer parti de son expertise inégalée dans le domaine de la compétition.
Classement des marques de chaussures de course pour le marathon de Xiamen 2026
Ressources de données : Joyrun
Situés au carrefour de la passion pour la course à pied et de la performance professionnelle, les nouveaux points de vente Xtep envisagent un avenir plus diversifié en tant que centres de référence pour tous les coureurs. Cet engagement envers chaque coureur est validé sur les scènes les plus prestigieuses du monde. Lors du Marathon de Xiamen 2026, une course labellisée Platine par World Athletics, Xtep a démontré son leadership en matière d'équipement en étant la chaussure de choix pour 60,1 % des athlètes d'élite ayant terminé la course en moins de trois heures et pour 45,1 % de l'ensemble des participants. Les boutiques de la marque sont conçues pour traduire cette expertise éprouvée sur piste en un savoir-faire accessible, offrant aux coureurs une gamme complète d'équipements professionnels pour la compétition et au-delà.
Pour parfaire cette approche, Xtep déploie sa stratégie « Influencer le grand public par le professionnalisme » via un modèle intégré « Commerce de détail + Communauté ». Cette approche dépasse le cadre des ventes traditionnelles en associant la crédibilité de la performance de haut niveau à des expériences communautaires accessibles, positionnant ainsi Xtep comme le partenaire de confiance qui apporte un accompagnement de qualité professionnelle à chaque coureur.
Dans le cadre de ce partenariat, Xtep franchira en 2026 des étapes clés pour son développement en Asie du Sud-Est : l’inauguration de son premier magasin phare indonésien à Jakarta le 22 janvier, suivie du lancement officiel du centre de la marque à Kuala Lumpur en avril. Ces ouvertures seront marquées par une série de courses et d’activités communautaires, avec une participation accrue grâce à un contre-la-montre de 10 km organisé en Malaisie en avril. Restez connectés : Xtep continue de renforcer ses liens avec la communauté des coureurs.