XTEP établit une base de course à pied à Johor Bahru avec un nouveau programme phare et une initiative d'autonomisation des jeunes par le sport

Portée par la campagne mondiale « Que la course commence ! », la cérémonie d'ouverture réunit des représentants des gouvernements des États et des coureurs d'élite de Malaisie et de Singapour. Cet espace conjugue technologies de pointe, partage d'expérience entre athlètes et programmes de développement de la course à pied afin de promouvoir la pratique de la course à pied en Malaisie et dans toute l'Asie du Sud-Est.

JOHOR BAHRU, 1er novembre 2026 — XTEP International a inauguré officiellement son nouveau magasin phare dédié à la course à pied haut de gamme à Mid Valley Southkey, Johor Bahru, marquant ainsi une nette amélioration de sa capacité de service régionale et de son écosystème sportif local en Asie du Sud-Est. Stratégiquement situé à l'interface entre la Malaisie et Singapour, ce nouveau magasin phare propose aux plus de 100 000 coureurs du sud de la Malaisie une gamme complète d'équipements de compétition et un accompagnement sportif professionnel.

Xtep OfficielLa marque ly inaugure son nouveau magasin phare de running haut de gamme à Mid Valley Southkey, Johor Bahru, renforçant ainsi son implantation locale à long terme et le développement transfrontalier de son écosystème de running en Asie du Sud-Est. De gauche à droite :

1. M. Feng Peiyou, Xtep Running Ambassadeur et détenteur du record national chinois du marathon masculin
2. YB Puan Nadhirah Afiqah binti Datuk Abdull Rahim, vice-président du Comité exécutif de l'État de Johor pour la jeunesse et les sports, le développement des entrepreneurs et les coopératives
3. M. Wang Qiang, vice-président adjoint en charge du système de marque du siège social du groupe XTEP
4. YB Teo Nie Ching, vice-ministre des Communications
5. Dato' Sri Daniel Chiang, vice-président exécutif et PDG du groupe Bonia Corporation Berhad et directeur de Xtep Malaisie
6. Mme Rennie Lee, directrice générale adjointe (Commerce de détail) d'IGB REIT
7. Dr William Wu, directeur général du centre mondial de développement de la course à pied XTEP
8. M. Mao Yukang, directeur général de XTEP Malaisie

Feng Peiyou, athlète d'élite de XTEP, participe à la campagne « Gérant de magasin d'un jour » et à un stage de course à pied professionnel. Il y partage son expérience de la compétition et met en avant la technologie de course haute performance de XTEP auprès des coureurs malaisiens. De gauche à droite :

1. Marathon Standard Chartered de Kuala Lumpur (KLSCM) 2026, catégorie vétérans hommes, troisième place : Nelson Heng
2. KLSCM 2026, Semi-marathon féminin vétéran malaisien, 3e place, Angel Tang
3. Feng Peiyou, ambassadeur de la course à pied XTEP et détenteur du record national chinois du marathon masculin
4. Peter Tay, vainqueur vétéran masculin du marathon KLSCM 2026 de Malaisie

Dans le cadre de la campagne mondiale de la marque «QUE LA COURSE COMMENCE !La série d'événements d'ouverture, d'une durée de deux jours, a proposé trois activités locales à fort impact : une campagne d'un jour pour les responsables de magasin, animée par des champions d'élite ; une session de partage d'expériences avec des professionnels de la course à pied ; et des rencontres physiques avec des coureurs de la communauté. La cérémonie d'inauguration s'est déroulée en présence de Mme Teo Nie Ching, vice-ministre des Communications, de Mme Nadhirah Afiqah binti Datuk Abdull Rahim, vice-présidente du Comité exécutif de l'État de Johor pour la jeunesse, les sports, le développement de l'entrepreneuriat et les coopératives, de la direction de XTEP, des principaux partenaires commerciaux et du coureur professionnel d'élite Feng Peiyou. Lors de l'événement en magasin, Feng Peiyou a offert un souvenir commémoratif avec l'empreinte de sa main et ses chaussures de course signées, réaffirmant ainsi l'engagement à long terme de XTEP envers le développement de la culture de la course à pied en Malaisie. Cet événement a pleinement démontré la force technologique de XTEP dans le domaine de la course à pied et son engagement constant envers la promotion de la culture locale.

XTEP fait don de matériel sportif d'une valeur de 20 000 RM à MAJLIS SUKAN NEGERI JOHOR, contribuant ainsi au développement du sport amateur et à l'épanouissement des jeunes talents sportifs en Malaisie. De gauche à droite :

1. M. Feng Peiyou, ambassadeur de la course à pied XTEP et détenteur du record national chinois du marathon masculin
2. M. Mohammad Syafiq bin Hassan, directeur adjoint du Conseil des sports de l'État de Johor
3. M. Mao Yukang, directeur général de XTEP Malaisie
4. Dato' Sri Daniel Chiang, vice-président exécutif et PDG du groupe Bonia Corporation Berhad
5. Mme Rennie Lee, directrice générale adjointe (Commerce de détail) d'IGB REIT

Au-delà de l'amélioration de l'expérience client, XTEP a réaffirmé son engagement envers la communauté sportive locale en faisant don de 20 000 RM d'équipements sportifs à la Fédération sportive de l'État de Johor (Majlis Sukan Negeri Johor). Ce don vise à soutenir le développement des athlètes locaux et leur préparation aux compétitions en leur fournissant des vêtements de sport et des chaussures de course innovants, fruits d'une recherche approfondie, afin d'optimiser leurs performances. Cette initiative témoigne de l'engagement plus large de XTEP à s'implanter durablement dans les communautés locales, à soutenir les coureurs asiatiques et à contribuer au développement durable de l'écosystème de la course à pied en Asie du Sud-Est.

La boutique phare de 600 m² abrite la gamme complète de produits de running haut de gamme XTEP, notamment la nouvelle série de chaussures de course 160X 8.0 à semelle carbone. Testées lors des World Marathon Majors 2026, les chaussures de course phares de XTEP ont démontré leur supériorité sur les circuits internationaux. Feng Peiyou, ambassadeur de la marque XTEP, a établi un nouveau record national chinois du marathon masculin avec un temps de 2 h 05 min 58 s au marathon de Tokyo, équipé de la tenue professionnelle XTEP 160X. Tebello Ramakongona, athlète sponsorisé par XTEP, a décroché la 3e place et battu le record du parcours du marathon de Sydney avec les 160X 8.0 Pro, tandis que Kamohelo Mofolo, également sponsorisé par XTEP, a pris la 3e place du marathon de New York 2026 avec les mêmes 160X 8.0 Pro. Ces performances confirment ainsi le niveau d'excellence de cette série sur les circuits internationaux les plus prestigieux.

Au-delà de l'accompagnement des athlètes de haut niveau, XTEP met sa technologie de course professionnelle à la portée de tous. Alors que la course à pied s'impose comme un véritable mode de vie en Malaisie, XTEP s'inscrit dans une démarche de promotion du bien-être national, en associant l'innovation de pointe en compétition à la pratique quotidienne de la course à pied. En mai 2026, XTEP Malaysia a noué des partenariats officiels avec deux communautés de coureurs locales de premier plan : WIND RUNNER et PACEMAKER MALAYSIA. Grâce à sa gamme complète de produits, notamment les séries 260X et 360X, la marque soutient l'entraînement régulier et les rencontres en présentiel, répondant ainsi aux besoins des compétitions de vitesse comme à ceux du jogging quotidien, et renforçant les liens au sein de la communauté locale de coureurs.

« La Malaisie demeure l'un des marchés stratégiques les plus importants d'XTEP en Asie du Sud-Est. Nos investissements continus ne se limitent pas à l'expansion spatiale, mais visent surtout à soutenir durablement le développement du sport au niveau local », a déclaré Mao Yukang, directeur général d'XTEP Malaisie. « L'inauguration officielle du centre phare de 600 m² à Johor Bahru et l'initiative de dons pour le sport des jeunes témoignent de notre volonté constante de nous intégrer à la culture locale, de dynamiser la course à pied dans la région et d'apporter une contribution durable au développement du sport en Asie du Sud-Est. »

L'expansion locale de XTEP en Malaisie s'accélère. Après l'ouverture de son magasin phare à Johor Bahru, XTEP prévoit d'ouvrir prochainement deux nouveaux points de vente à Kuala Lumpur Pavilion et à IOI City Mall, portant ainsi à 13 le nombre total de ses points de vente en Malaisie. En mettant en œuvre le modèle « expérience de vente au détail et expérience communautaire », XTEP transforme ses magasins physiques, initialement de simples espaces de vente de produits, en véritables lieux de rencontre pour le choix d'équipements, l'échange de techniques et les interactions avec la communauté.

Enracinée dans le carrefour stratégique transfrontalier de Johor Bahru, guidée par la vision globale de "QUE LA COURSE COMMENCE"XTEP allie une technologie de course certifiée de niveau international, un ancrage local et un engagement durable en faveur du bien commun. La marque entend poursuivre son développement en Asie du Sud-Est, en proposant aux coureurs locaux des produits professionnels et des services communautaires complets, et en consolidant sa position de leader dans l'écosystème de la course à pied professionnelle en Asie du Sud-Est.

À propos de XTEP International

XTEP International est une marque mondiale de course à pied professionnelle axée sur l'innovation technologique, le développement du sport communautaire et l'autonomisation locale à long terme. Fidèle à sa philosophie « Faire les choses différemment », XTEP continue d'accompagner les coureurs du monde entier grâce à des produits de compétition professionnels et à des investissements durables dans le bien public.