XTEP estableix una base d'atletisme a Johor Bahru amb una nova iniciativa insígnia i d'empoderament de l'esport juvenil

Impulsada per la campanya mundial "QUE COMENCI LA CURSA", la cerimònia d'inauguració reuneix representants del govern estatal i corredors d'elit de Malàisia i Singapur. L'espai uneix tecnologia de curses d'elit, intercanvi d'atletes i programes de base per nodrir el panorama corridor de Malàisia a tot el sud-est asiàtic.

JOHOR BAHRU, 1 de novembre de 2026 — XTEP International ha presentat oficialment la seva nova botiga insígnia de running premium a Mid Valley Southkey, Johor Bahru, cosa que suposa una millora substancial de la capacitat de servei regional de la marca i l'ecosistema esportiu localitzat al sud-est asiàtic. Estratègicament situada a la porta d'entrada transfronterera clau que uneix Malàisia i Singapur, la nova botiga insígnia serveix als més de 100.000 corredors locals del sud de Malàisia amb equipament complet de running de qualitat professional i suport esportiu.

Xtep Oficially obre la seva nova botiga insígnia de running premium a Mid Valley Southkey, Johor Bahru, reforçant el disseny localitzat a llarg termini de la marca i el desenvolupament transfronterer de l'ecosistema de running al sud-est asiàtic. D'esquerra a dreta:

1. Senyor Feng Peiyou, Xtep Running Ambaixador i posseïdor del rècord nacional de marató masculí de la Xina
2. YB Puan Nadhirah Afiqah binti Datuk Abdull Rahim, vicepresident del Comitè Executiu de l'Estat de Johor per a Joventut i Esports, Desenvolupament d'Emprenedors i Cooperatives
3. Sr. Wang Qiang, vicepresident adjunt del sistema de marca de la seu del grup XTEP
4. YB Teo Nie Ching, viceministre de Comunicacions
5. Dato' Sri Daniel Chiang, vicepresident executiu i director general del grup Bonia Corporation Berhad Xtep Malàisia
6. Sra. Rennie Lee, directora general adjunta (minorista) d'IGB REIT
7. Dr William Wu, director general de XTEP Global Running Development Center
8. Sr. Mao Yukang, director general de XTEP Malàisia

L'atleta d'elit de XTEP, Feng Peiyou, participa a la campanya "One-Day Store Manager" i a la clínica professional de running, compartint experiències reals en curses i promocionant la tecnologia de running d'alt rendiment de XTEP per a corredors locals de Malàisia. D'esquerra a dreta:

1. Marató Standard Chartered de Kuala Lumpur (KLSCM) 2026, Marató Veterà Malàisi Masculí, Tercer finalista, Nelson Heng
2. KLSCM 2026, Mitja Marató Veterana Malàisia Femenina, 3a finalista, Angel Tang
3. Feng Peiyou, ambaixador de la cursa XTEP i posseïdor del rècord nacional de marató masculí de la Xina
4. Guanyador de la Marató Veterana Masculina Malàisia KLSCM 2026, Peter Tay

Sota la campanya de marca global "QUE COMENCI LA CURSA", la sèrie d'inauguració de 2 dies va presentar 3 activitats localitzades d'alt impacte, incloent-hi la campanya d'un dia per a gestors de botigues de campions d'elit, una sessió de compartició de clínics professionals de running i la participació de corredors comunitaris fora de línia. La cerimònia d'inauguració va ser presidida per YB Teo Nie Ching, viceministre de Comunicacions, YB Puan Nadhirah Afiqah binti Datuk Abdull Rahim, vicepresident del Comitè Executiu de Joventut i Esports, Desenvolupament Empresarial i Cooperatives de l'estat de Johor, l'equip directiu de XTEP, els principals socis comercials i el corredor professional d'elit Feng Peiyou. Durant l'esdeveniment a la botiga, Feng Peiyou va lliurar un record commemoratiu amb una empremta de mà i les seves sabatilles de curses de campionat signades, cosa que va reforçar el compromís a llarg termini de XTEP amb el desenvolupament de la cultura del running a tot Malàisia. L'esdeveniment va demostrar plenament la força de la tecnologia professional de running de XTEP i el seu compromís constant amb el foment de la cultura local del running.

XTEP lliura equipament esportiu per valor de 20.000 RM a MAJLIS SUKAN NEGERI JOHOR, impulsant el desenvolupament de l'esport de base i fomentant els joves talents atlètics a Malàisia. D'esquerra a dreta:

1. Sr. Feng Peiyou, ambaixador de la cursa XTEP i posseïdor del rècord nacional de marató masculí de la Xina
2. Sr. Mohammad Syafiq bin Hassan, director adjunt del Consell Esportiu de l'Estat de Johor
3. Sr. Mao Yukang, director general de XTEP Malàisia
4. Dato' Sri Daniel Chiang, vicepresident executiu i director general del grup Bonia Corporation Berhad
5. Sra. Rennie Lee, directora general adjunta (minorista) d'IGB REIT

A més de millorar l'experiència de venda al detall, XTEP va demostrar encara més el seu compromís amb la comunitat esportiva local donant equipament esportiu per valor de 20.000 RM a Majlis Sukan Negeri Johor. La contribució té com a objectiu donar suport al desenvolupament dels atletes locals i a la preparació per a les curses proporcionant roba esportiva i sabatilles esportives innovadores desenvolupades mitjançant una extensa investigació per ajudar els atletes a optimitzar el seu rendiment. Això reflecteix el compromís més ampli de XTEP d'establir arrels locals fortes, empoderar els corredors asiàtics i contribuir al desenvolupament sostenible de l'ecosistema de running del sud-est asiàtic.

La botiga insígnia de 600㎡ alberga la gamma completa de productes de running premium de XTEP, inclosa la sèrie de curses de placa de carboni 160X 8.0 recentment llançada. Validada als World Marathon Majors del 2026, el calçat de curses insígnia de XTEP ha demostrat una força competitiva dominant a nivell mundial. Feng Peiyou, ambaixador de la marca XTEP, va establir un nou rècord nacional xinès de marató masculina amb un temps de 2:05:58 a la Marató de Tòquio amb equipament de curses professional XTEP 160X. L'atleta patrocinat per XTEP, Tebello Ramakongona, va aconseguir el 3r lloc i va batre el rècord oficial de pista a la Marató de Sydney amb la 160X 8.0 Pro, mentre que el seu company atleta patrocinat per XTEP, Kamohelo Mofolo, també va aconseguir el 3r lloc a la Marató de Nova York del 2026 amb la mateixa 160X 8.0 Pro, cosa que verifica el rendiment d'elit de la sèrie en circuits de curses premium internacionals.

Més enllà de capacitar els atletes d'elit, XTEP estén la tecnologia professional del running a les comunitats de base. A mesura que el running evoluciona cap a un estil de vida social dominant a tot Malàisia, XTEP s'adhereix al concepte de fitness nacional, unint la innovació en curses d'alta gamma amb escenaris de running massiu. El maig de 2026, XTEP Malàisia va establir associacions oficials amb 2 comunitats locals líders en running, WIND RUNNER i PACEMAKER MALAYSIA. Aprofitant tota la matriu de productes, incloses les sèries 260X i 360X, la marca dóna suport a entrenaments comunitaris regulars i reunions fora de línia, atenent tant les demandes de curses de velocitat com de fúting diari, i enfortint la connexió emocional dins de la comunitat local de running.

"Malàisia continua sent un dels mercats estratègics més importants de XTEP al sud-est asiàtic. La nostra inversió contínua se centra no només en l'expansió espacial, sinó també en l'empoderament esportiu localitzat a llarg termini", va dir Mao Yukang, director general de XTEP Malàisia. "La inauguració oficial de la nau insígnia de Johor Bahru de 600 m² i la iniciativa de donació d'esports juvenils representen la nostra persistent determinació d'integrar-nos a la cultura local, activar la vitalitat regional del running i oferir un valor durador per al desenvolupament esportiu del sud-est asiàtic".

L'expansió localitzada de XTEP a Malàisia continua accelerant-se. Després de l'obertura de la botiga insígnia de Johor Bahru, XTEP té previst llançar 2 noves botigues minoristes al Kuala Lumpur Pavilion i al IOI City Mall en un futur proper, ampliant el total de punts de venda operatius a Malàisia a 13. Mitjançant la implementació del model "experiència minorista + comunitària", XTEP transforma les botigues presencials d'espais de venda al detall de productes en centres de reunió localitzats per a la selecció d'equips, l'intercanvi de tècniques i la interacció comunitària.

Arrelat a la porta d'entrada estratègica transfronterera de Johor Bahru, guiat per la visió global de "QUE COMENCI LA CURSA", XTEP uneix tecnologia de curses verificada de classe mundial, operacions comunitàries localitzades i inversió a llarg termini en benestar públic. De cara al futur, la marca continuarà aprofundint el seu disseny al sud-est asiàtic, potenciant tots els nivells de corredors locals amb productes professionals i serveis comunitaris sistemàtics, i consolidant constantment la seva posició de lideratge en l'ecosistema de running professional del sud-est asiàtic.

Sobre XTEP International

XTEP International és una marca global de running professional centrada en la innovació tecnològica, el desenvolupament esportiu comunitari i l'apoderament localitzat a llarg termini. Adherint-se a la filosofia de la marca "Make it Different", XTEP continua empoderant corredors globals amb productes professionals de competició i inversió sostenible en benestar públic.