XTEP establece una base de operaciones en Johor Bahru con un nuevo programa insignia y una iniciativa para el empoderamiento deportivo juvenil.

Bajo el lema de la campaña global "QUE EMPIECE LA CARRERA", la ceremonia de inauguración reúne a representantes de los gobiernos estatales y corredores de élite de Malasia y Singapur. Este espacio aúna tecnología de competición de alto nivel, intercambio de experiencias entre atletas y programas de base para impulsar el atletismo en Malasia y en todo el sudeste asiático.

JOHOR BAHRU, 1 de noviembre de 2026 — XTEP International ha inaugurado oficialmente su nueva tienda insignia de running de alta gama en Mid Valley Southkey, Johor Bahru, lo que supone una mejora sustancial de la capacidad de servicio regional de la marca y de su ecosistema deportivo local en el sudeste asiático. Ubicada estratégicamente en el importante paso fronterizo que conecta Malasia y Singapur, la nueva tienda insignia ofrece a los más de 100 000 corredores locales del sur de Malasia equipamiento integral de competición y apoyo deportivo profesional.

Oficial de Xteply inaugura su nueva tienda insignia premium para corredores en Mid Valley Southkey, Johor Bahru, fortaleciendo así la estrategia local a largo plazo de la marca y el desarrollo del ecosistema de corredores transfronterizo en el sudeste asiático. De izquierda a derecha:

1. Sr. Feng Peiyou, Xtep Running Embajador y poseedor del récord nacional chino de maratón masculino.
2. YB Puan Nadhirah Afiqah binti Datuk Abdull Rahim, vicepresidente del Comité Ejecutivo del Estado de Johor para Juventud y Deportes, Desarrollo Empresarial y Cooperativas
3. El Sr. Wang Qiang, Vicepresidente Adjunto del Sistema de Marca de la Sede Central del Grupo XTEP.
4. YB Teo Nie Ching, Viceministra de Comunicaciones
5. Dato' Sri Daniel Chiang, Vicepresidente Ejecutivo y Director General del Grupo de Bonia Corporation Berhad Xtep Malasia
6. La Sra. Rennie Lee, Directora General Adjunta (Venta Minorista) de IGB REIT
7. Dr. William Wu, director general del Centro de desarrollo de carrera global de XTEP
8. Sr. Mao Yukang, Gerente General de XTEP Malasia

El atleta de élite de XTEP, Feng Peiyou, participa en la campaña "Gerente de tienda por un día" y en una clínica de running profesional, compartiendo su experiencia real en carreras y promocionando la tecnología de running de alto rendimiento de XTEP entre los corredores locales de Malasia. De izquierda a derecha:

1. Maratón Standard Chartered de Kuala Lumpur (KLSCM) 2026, Maratón masculino veterano de Malasia, tercer clasificado, Nelson Heng
2. KLSCM 2026, Media Maratón Malasia Femenina Veterana, 3.ª clasificada, Angel Tang
3. Feng Peiyou, embajador de XTEP Running y poseedor del récord nacional chino de maratón masculino.
4. Peter Tay, ganador del maratón masculino veterano de Malasia KLSCM 2026.

Bajo la campaña de marca global "¡QUE EMPIECE LA CARRERA!La serie inaugural de dos días presentó tres actividades locales de gran impacto, incluyendo la campaña de un día para gerentes de tienda campeones de élite, una sesión de intercambio de conocimientos sobre clínicas de running profesionales y la participación presencial de corredores de la comunidad. La gran ceremonia de inauguración contó con la presencia de YB Teo Nie Ching, viceministra de Comunicaciones, YB Puan Nadhirah Afiqah binti Datuk Abdull Rahim, vicepresidenta del Comité Ejecutivo Estatal de Johor para la Juventud y los Deportes, el Desarrollo Empresarial y las Cooperativas, la alta dirección de XTEP, socios comerciales clave y el corredor profesional de élite Feng Peiyou. Durante el evento en la tienda, Feng Peiyou entregó un recuerdo conmemorativo con la huella de su mano y sus zapatillas de carreras de campeonato firmadas, reafirmando así el compromiso a largo plazo de XTEP con el desarrollo de la cultura del running en Malasia. El evento demostró plenamente la solidez de la tecnología profesional de running de XTEP y su compromiso constante con el fomento de la cultura del running local.

XTEP entrega material deportivo por valor de 20.000 RM al MAJLIS SUKAN NEGERI JOHOR, impulsando el desarrollo del deporte base y fomentando el talento de jóvenes atletas en Malasia. De izquierda a derecha:

1. El Sr. Feng Peiyou, embajador de XTEP Running y poseedor del récord nacional masculino de maratón de China.
2. El Sr. Mohammad Syafiq bin Hassan, Subdirector del Consejo Estatal de Deportes de Johor.
3. Sr. Mao Yukang, Gerente General de XTEP Malasia
4. Dato' Sri Daniel Chiang, Vicepresidente Ejecutivo y Director General del Grupo Bonia Corporation Berhad
5. La Sra. Rennie Lee, Directora General Adjunta (Venta Minorista) de IGB REIT

Además de mejorar la experiencia de compra, XTEP demostró su compromiso con la comunidad deportiva local al donar equipamiento deportivo por valor de 20 000 RM al Consejo Deportivo Estatal de Johor. Esta contribución busca apoyar el desarrollo de los atletas locales y su preparación para las carreras, proporcionándoles ropa deportiva y zapatillas innovadoras, desarrolladas mediante una extensa investigación para optimizar su rendimiento. Esto refleja el compromiso de XTEP con el establecimiento de sólidas raíces locales, el empoderamiento de los corredores asiáticos y la contribución al desarrollo sostenible del ecosistema del running en el sudeste asiático.

La tienda insignia de 600 m² alberga la línea completa de productos premium para correr de XTEP, incluyendo la recién lanzada serie de carreras 160X 8.0 con placa de carbono. Validado en los World Marathon Majors de 2026, el calzado de carreras insignia de XTEP ha demostrado una fuerza competitiva dominante a nivel mundial. Feng Peiyou, embajador de la marca XTEP, estableció un nuevo récord nacional chino de maratón masculino con un tiempo de 2:05:58 en el Maratón de Tokio usando el equipo profesional de carreras XTEP 160X. El atleta patrocinado por XTEP, Tebello Ramakongona, obtuvo el 3er lugar y rompió el récord oficial de la pista en el Maratón de Sídney con las 160X 8.0 Pro, mientras que su compañero atleta patrocinado por XTEP, Kamohelo Mofolo, también obtuvo el 3er lugar en el Maratón de Nueva York de 2026 con las mismas 160X 8.0 Pro, lo que verifica el rendimiento de élite de la serie en las pistas de carreras internacionales de primer nivel.

Más allá de potenciar a los atletas de élite, XTEP extiende la tecnología profesional del running a las comunidades locales. A medida que el running se consolida como un estilo de vida social en Malasia, XTEP se adhiere al concepto de bienestar físico nacional, combinando la innovación de las carreras de alta gama con la práctica masiva del running. En mayo de 2026, XTEP Malasia estableció alianzas oficiales con dos comunidades de running líderes en la región: WIND RUNNER y PACEMAKER MALAYSIA. Aprovechando toda su gama de productos, incluyendo las series 260X y 360X, la marca apoya el entrenamiento comunitario regular y las reuniones presenciales, satisfaciendo tanto las necesidades de las carreras de velocidad como las del trote diario, y fortaleciendo el vínculo emocional dentro de la comunidad local de corredores.

«Malasia sigue siendo uno de los mercados estratégicos más importantes de XTEP en el sudeste asiático. Nuestra inversión continua se centra no solo en la expansión espacial, sino, sobre todo, en el fomento del deporte a nivel local a largo plazo», declaró Mao Yukang, director general de XTEP Malasia. «La inauguración oficial de la sede principal de 600 m² en Johor Bahru y la iniciativa de donaciones para el deporte juvenil representan nuestra firme determinación de integrarnos en la cultura local, impulsar la vitalidad del running en la región y aportar un valor duradero al desarrollo deportivo del sudeste asiático».

La expansión local de XTEP en Malasia continúa acelerándose. Tras la apertura de su tienda insignia en Johor Bahru, XTEP tiene previsto inaugurar próximamente dos nuevas tiendas en Kuala Lumpur Pavilion e IOI City Mall, ampliando así su número total de establecimientos operativos en Malasia a 13. Mediante la implementación del modelo "venta minorista + experiencia comunitaria", XTEP transforma las tiendas físicas, que tradicionalmente se dedican a la venta de productos, en centros de encuentro locales para la selección de equipos, el intercambio de técnicas y la interacción con la comunidad.

Enraizado en la puerta de entrada estratégica transfronteriza de Johor Bahru, guiado por la visión global de "QUE EMPIECE LA CARRERA"XTEP aúna tecnología de competición verificada de clase mundial, operaciones comunitarias locales e inversión a largo plazo en bienestar público. En adelante, la marca continuará expandiendo su presencia en el sudeste asiático, brindando a todos los corredores locales productos profesionales y servicios comunitarios sistemáticos, y consolidando así su posición de liderazgo en el ecosistema del running profesional del sudeste asiático.

Acerca de XTEP International

XTEP International es una marca global de running profesional centrada en la innovación tecnológica, el desarrollo del deporte comunitario y el empoderamiento local a largo plazo. Fiel a su filosofía de marca "Hazlo diferente", XTEP sigue impulsando a corredores de todo el mundo con productos profesionales de competición e inversiones sostenibles en el bienestar público.