달리기 커뮤니티 구축: Xtep, 동남아시아에 새로운 커뮤니티 생태계 조성

자카르타 및 쿠알라룸푸르, 2026년 1월 20일 글로벌 퍼포먼스 스포츠웨어 브랜드 엑스텝 그룹(Xtep Group)이 자카르타와 쿠알라룸푸르에 새로운 체험형 허브를 오픈하며 2026년 동남아시아 확장 계획을 공식 발표했습니다. 단순한 매장 오픈을 넘어, 이번 확장은 동남아시아 지역에서 엑스텝의 통합 러닝 생태계를 전략적으로 활성화하는 발판이 될 것입니다. 이 생태계는 선순환 구조를 갖도록 설계되었으며, 디지털 플랫폼을 활용하여 영감을 불어넣고 고객과의 소통을 증진하는 동시에, 고객의 관심을 실질적이고 커뮤니티 중심적인 매장 경험으로 전환하고, 모든 채널에서 지속적인 참여를 유도하는 문화를 조성합니다. 온라인 영향력, 오프라인 몰입도, 그리고 커뮤니티 소속감을 매끄럽게 연결하는 이러한 폐쇄형 모델을 통해 엑스텝은 동남아시아 최고의 러닝 네트워크를 구축하며 지속 가능한 성장을 이뤄낼 것입니다.

XTEP 브랜드 체험 센터가 인도네시아와 말레이시아에 공식적으로 문을 열었습니다.

Xtep의 전략적 확장은 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 가속화되고 있는 동남아시아의 러닝 붐을 직접적으로 활용합니다. 인도네시아에서 가장 인기 있는 스포츠로 자리매김한 러닝은 현지 조사기관인 Kedai Kopi의 2025년 조사에 따르면 국민의 60.6%가 선호하는 스포츠입니다. 이 지역의 러닝 열풍은 말레이시아에서 확연히 드러나는데, 대표적인 쿠알라룸푸르 스탠다드차타드 마라톤 대회는 2025년에 역대 최대 규모인 42,000명의 참가자를 기록했습니다. 이러한 강력한 추세는 전문 러닝 장비에 대한 견고하고 지속적인 수요를 시사하며, Xtep이 자사의 독보적인 레이싱 경험을 활용할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

2026 샤먼 마라톤 러닝화 브랜드 순위

데이터 리소스: Joyrun

Xtep은 커뮤니티의 열정과 전문적인 성과가 만나는 지점에 자리매김하여, 러닝에 필요한 모든 것을 제공하는 종합적인 허브로서 더욱 다채로운 미래를 향해 나아가고 있습니다. 모든 러너를 위한 서비스를 제공하겠다는 Xtep의 노력은 세계 최고 수준의 무대에서 입증되었습니다. 세계육상연맹 플래티넘 라벨 대회인 2026 샤먼 마라톤에서 Xtep은 3시간 이내 완주한 엘리트 선수 중 60.1%, 전체 참가자 중 45.1%가 선택한 신발로서 장비 분야에서 선도적인 위치를 차지했습니다. Xtep 매장은 이러한 검증된 트랙 성능을 바탕으로, 모든 러너에게 레이스 당일은 물론 그 이후에도 필요한 다양한 전문 장비를 제공하여 누구나 쉽게 이용할 수 있도록 설계되었습니다.

Xtep은 이러한 전환을 완성하기 위해 통합적인 "소매 + 커뮤니티" 모델을 통해 "전문성을 통한 대중 영향력" 전략을 실행하고 있습니다. 이 접근 방식은 엘리트 수준의 성능에 대한 신뢰도와 누구나 참여할 수 있는 커뮤니티 경험을 결합하여 전통적인 판매 방식을 뛰어넘고, 모든 러너의 여정에 전문적인 수준의 참여를 제공하는 신뢰할 수 있는 파트너로서 Xtep의 입지를 강화합니다.

이번 파트너십을 실질적으로 이행하기 위한 발걸음으로, Xtep은 2026년 동남아시아에서 다음과 같은 주요 이정표를 달성할 예정입니다. 1월 22일 자카르타에 인도네시아 첫 플래그십 스토어를 성대하게 오픈하고, 4월에는 쿠알라룸푸르 브랜드 센터를 공식적으로 개장합니다. 이러한 오픈을 기념하여 다양한 커뮤니티 런 행사와 참여 활동이 진행될 예정이며, 특히 4월 말레이시아에서는 10km 타임 트라이얼 행사를 통해 참여도를 더욱 높일 계획입니다. Xtep은 앞으로도 러닝 커뮤니티와의 관계를 더욱 돈독히 해나갈 것입니다. 많은 관심 부탁드립니다.