ランニングの未来を築く：Xtepが東南アジアに新たなコミュニティエコシステムを構築

ジャカルタとクアラルンプール、2026 年 1 月 20 日 グローバルパフォーマンススポーツウェアブランドのXtep Groupは、ジャカルタとクアラルンプールに新たな体験型ハブをオープンし、2026年の東南アジア進出計画を開始しました。単なる小売店のオープンにとどまらず、これらのオープンは、Xtepの統合型ランニングエコシステムをこの地域で戦略的に活性化させるものです。このエコシステムは、デジタルプラットフォームを活用してインスピレーションとリーチを拡大し、その関心を具体的なコミュニティ重視の小売体験へと転換し、あらゆるチャネルで継続的なエンゲージメントを促進する熱心な文化を育むという、自己強化型のフライホイールとして意図的に設計されています。オンラインでの影響力、オフラインでの没入感、そしてコミュニティへの帰属意識をシームレスに結びつけるこのクローズドループモデルこそが、Xtepが東南アジアにおける決定的なランニングネットワークを構築し、持続的な成長を遂げるための基盤となるのです。

XTEPブランド体験センターがインドネシアとマレーシアで正式に開設されました。

Xtepの戦略的な事業拡大は、健康意識の高まりによって加速する東南アジアのランニングブームに直接的に着目したものです。インドネシアで最も人気のあるスポーツとしての地位を確固たるものにしているランニングは、地元調査会社Kedai Kopiが2025年に実施した調査によると、国民の60.6%に支持されています。この地域におけるランニングへの関心の高さは、マレーシアで顕著に表れています。マレーシアの代表的な大会であるクアラルンプール・スタンダードチャータードマラソンは、2025年に過去最高の42,000人の参加者を集めました。この力強いトレンドは、プロ仕様のランニングギアに対する堅調かつ持続的な需要を示しており、Xtepが比類なきレースにおける実績を活かす絶好の機会となっています。

2026年厦門マラソンランニングシューズブランドランキング

日付リソース: Joyrun

コミュニティの情熱とプロフェッショナルなパフォーマンスが交わる場所に位置するXtepの新しい小売店は、総合的なランニングハブとして、より多様な未来を見据えています。すべてのランナーにサービスを提供するというこの取り組みは、世界最高峰の舞台で実証されています。ワールドアスレティックスのプラチナラベルレースである2026年厦門マラソンでは、3時間以内で完走したエリートランナーの60.1%、全参加者の45.1%がXtepのシューズを選んだことで、Xtepの装備におけるリーダーシップが証明されました。ブランドの店舗は、この実績あるトラックでのパフォーマンスを、ランナーがレース当日だけでなくその後も使える包括的なプロ仕様のギアを利用できる専門知識へと変換するように設計されています。

この変革を完全なものにするため、Xtepは「プロフェッショナリズムを通じて大衆に影響を与える」という戦略を、「小売＋コミュニティ」を統合したモデルで実行しています。このアプローチは、卓越したパフォーマンスの信頼性と誰もが参加しやすいコミュニティ体験を融合させることで、従来の販売手法を超え、Xtepをあらゆるランナーの旅にプロレベルのエンゲージメントをもたらす信頼できるパートナーとして位置づけています。

このパートナーシップを具体化する具体的なステップとして、Xtepの2026年東南アジア支部は、次の重要な節目を迎えます。1月22日にはジャカルタにインドネシア初の旗艦店がグランドオープンし、4月にはクアラルンプールにブランドセンターが正式にオープンします。これらのオープンを記念して、コミュニティランや交流イベントが多数開催され、4月にはマレーシアで10kmタイムトライアルが開催される予定です。Xtepはランニングコミュニティとの繋がりをさらに深めていきますので、今後の展開にご期待ください。