Xây dựng nền tảng chạy bộ: Xtep vạch ra một hệ sinh thái cộng đồng mới ở Đông Nam Á

JAKARTA và KUALA LUMPUR, ngày 20 tháng 1 năm 2026 — Tập đoàn Xtep, thương hiệu đồ thể thao hiệu suất toàn cầu, đã chính thức khởi động kế hoạch mở rộng thị trường Đông Nam Á năm 2026 với việc ra mắt các trung tâm trải nghiệm mới tại Jakarta và Kuala Lumpur. Không chỉ đơn thuần là khai trương cửa hàng bán lẻ, những sự kiện này thể hiện sự kích hoạt chiến lược hệ sinh thái chạy bộ tích hợp của Xtep trong khu vực. Hệ sinh thái này được thiết kế một cách có chủ đích như một bánh đà tự củng cố: tận dụng các nền tảng kỹ thuật số để truyền cảm hứng và tiếp cận, chuyển đổi sự quan tâm đó thành những trải nghiệm bán lẻ hữu hình, tập trung vào cộng đồng và nuôi dưỡng một văn hóa chuyên biệt thúc đẩy sự gắn kết liên tục trên tất cả các kênh. Chính mô hình khép kín này—kết nối liền mạch ảnh hưởng trực tuyến, trải nghiệm ngoại tuyến và cảm giác thuộc về cộng đồng—đã giúp Xtep đạt được sự tăng trưởng bền vững khi xây dựng mạng lưới chạy bộ hàng đầu tại Đông Nam Á.

Các Trung tâm Trải nghiệm Thương hiệu XTEP đã chính thức được ra mắt tại Indonesia và Malaysia.

Chiến lược mở rộng của Xtep tận dụng trực tiếp sự bùng nổ mạnh mẽ của môn chạy bộ tại Đông Nam Á, một sự chuyển biến được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng cao về sức khỏe. Củng cố vị thế là môn thể thao phổ biến nhất ở Indonesia, chạy bộ được 60,6% người dân ưa chuộng, theo khảo sát năm 2025 của nhà nghiên cứu địa phương Kedai Kopi. Quy mô tham gia trong khu vực được thể hiện rõ nét ở Malaysia, nơi giải Marathon Standard Chartered Kuala Lumpur hàng đầu đã thu hút kỷ lục 42.000 người tham gia vào năm 2025. Xu hướng mạnh mẽ này báo hiệu nhu cầu mạnh mẽ và bền vững đối với trang thiết bị chạy bộ chuyên nghiệp, tạo ra cơ hội quan trọng cho Xtep tận dụng bề dày kinh nghiệm thi đấu vượt trội của mình.

Bảng xếp hạng thương hiệu giày chạy bộ Marathon Hạ Môn 2026

Nguồn dữ liệu: Joyrun

Nằm ở giao điểm giữa niềm đam mê cộng đồng và hiệu suất chuyên nghiệp, các điểm bán lẻ mới của Xtep hướng tới một tương lai đa dạng hơn với vai trò là những trung tâm chạy bộ toàn diện. Cam kết phục vụ mọi vận động viên chạy bộ này được chứng minh trên những đấu trường đỉnh cao nhất thế giới. Tại Giải Marathon Hạ Môn 2026, một giải đấu đạt chuẩn Bạch kim của Liên đoàn Điền kinh Thế giới (World Athletics Platinum Label), Xtep đã thể hiện vị thế dẫn đầu về trang thiết bị bằng cách trở thành lựa chọn giày của 60,1% vận động viên ưu tú hoàn thành cuộc đua dưới ba giờ và 45,1% tổng số người tham gia. Các cửa hàng của thương hiệu được thiết kế để chuyển đổi hiệu suất đã được chứng minh trên đường đua thành kiến ​​thức chuyên môn dễ tiếp cận, cung cấp cho người chạy bộ một loạt các thiết bị chuyên nghiệp toàn diện cho ngày thi đấu và hơn thế nữa.

Để hoàn thiện quá trình chuyển đổi này, Xtep đang thực hiện chiến lược “Tác động đến số đông thông qua tính chuyên nghiệp” bằng mô hình tích hợp “Bán lẻ + Cộng đồng”. Cách tiếp cận này vượt ra ngoài hình thức bán hàng truyền thống bằng cách kết hợp uy tín về hiệu suất vượt trội với những trải nghiệm cộng đồng dễ tiếp cận, định vị Xtep là đối tác đáng tin cậy mang đến sự gắn kết chuyên nghiệp cho hành trình của mỗi người chạy bộ.

Để hiện thực hóa mối quan hệ hợp tác này, chi nhánh Đông Nam Á năm 2026 của Xtep sẽ đạt được những cột mốc quan trọng tiếp theo: lễ khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Indonesia ở Jakarta vào ngày 22 tháng 1, tiếp theo là lễ ra mắt chính thức trung tâm thương hiệu Kuala Lumpur vào tháng 4. Các sự kiện khai trương này sẽ được đánh dấu bằng một loạt các hoạt động chạy bộ cộng đồng và các hoạt động tương tác, với sự tham gia được thúc đẩy hơn nữa bằng cuộc thi chạy thử 10KM TIME TRIAL dự kiến ​​​​tổ chức tại Malaysia vào tháng 4. Hãy theo dõi khi Xtep tiếp tục thắt chặt mối quan hệ với cộng đồng chạy bộ.