XTEP e Techcombank stringono un'alleanza strategica quinquennale in occasione della Maratona Internazionale di Ho Chi Minh City per far crescere la comunità podistica del Vietnam.

HO CHI MINH CITY, Vietnam – XTEP, marchio globale specializzato nel running, ha annunciato oggi una partnership strategica ufficiale quinquennale con la Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon, uno dei principali eventi podistici su larga scala in Vietnam. Valida dal 2026 al 2030, la partnership vedrà XTEP ricoprire il ruolo di sponsor ufficiale esclusivo per l'abbigliamento sportivo e partner tecnico strategico dell'evento, a testimonianza di un investimento a lungo termine nel panorama in rapida crescita degli sport di resistenza in Vietnam.

Al centro dell'identità globale di XTEP c'è una missione chiara: la proposta globale di XTEP è la corsa. Questa collaborazione pluriennale si allinea pienamente a tale visione, pensata per elevare gli standard professionali della maratona, fornire supporto completo a ogni corridore, promuovere la cultura della corsa a livello locale ed espandere la portata internazionale della gara, ponendo al contempo basi più solide per la crescita continua di XTEP nel mercato della corsa ad alto potenziale del Sud-est asiatico.

Il boom della corsa in Vietnam crea chiare opportunità a lungo termine

La corsa è diventata uno stile di vita diffuso nelle principali città del Vietnam, con un numero di partecipanti che raggiunge nuovi record anno dopo anno. L'ottava edizione della Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon, svoltasi nel dicembre 2025, ha accolto oltre 23.000 corridori provenienti da 81 paesi e territori, consolidando la sua posizione di maratona di punta del paese. Pochi mesi dopo, la quarta edizione della VnExpress Marathon Ho Chi Minh City Midnight ha attirato 13.000 partecipanti, raggiungendo un nuovo traguardo nazionale in termini di presenze.

I dati globali del rapporto "Year in Sport Trend" di Strava confermano che la corsa rimane uno degli sport di massa in più rapida crescita al mondo, con il Sud-est asiatico, e in particolare il Vietnam, che si distinguono come area di crescita chiave. La base di corridori, sia amatoriali che professionisti, in rapida espansione crea chiare opportunità di mercato inesplorate, che si sposano perfettamente con la strategia globale di XTEP, incentrata sulla corsa.

Da sette anni, XTEP si è integrata nell'ecosistema del running vietnamita, stringendo partnership con tutte le principali serie di maratone nazionali. Le sue calzature e il suo abbigliamento da corsa ad alte prestazioni, le tecnologie proprietarie e il servizio clienti incentrato sul runner le hanno permesso di conquistare la fiducia delle comunità di running locali, consolidando la posizione di XTEP come marchio specializzato e affidabile nel settore in Vietnam. Anni di presenza sul territorio hanno permesso al marchio di sfruttare al meglio il crescente interesse per il running nella regione.

Le iniziative locali incentrate sulla corsa creano un profondo legame con la comunità.

Da quando è entrata nel mercato vietnamita, XTEP ha instaurato legami significativi con i corridori locali attraverso programmi costanti e incentrati sulla comunità, un pilastro fondamentale della sua identità di marchio globale nel settore della corsa.

Le foto di X-RUN CAMP, Running Friend Gathering, Standard Chartered Hanoi Marathon Expo Site

Nel 2025, il marchio ha lanciato X-RUN CAMP in esclusiva per la Standard Chartered Hanoi Marathon, offrendo un allenamento professionale strutturato per i pacemaker al fine di elevare il livello del supporto agli atleti lungo il percorso. XTEP ha inoltre organizzato incontri a porte chiuse tra appassionati di corsa, riunendo organizzatori e corridori esperti per condividere la pianificazione del percorso, la logistica della gara e strategie di allenamento basate su evidenze scientifiche, al fine di aiutare tutti i partecipanti a raggiungere i propri obiettivi personali.

Alle fiere pre-maratona che si tengono in tutto il paese, XTEP offre esperienze accessibili e coinvolgenti per ogni partecipante: magliette tecniche personalizzate in omaggio, analisi morfologica del piede professionale in loco, aree di prova prodotti e attivazioni interattive con premi. Questi punti di contatto costanti trasformano i partecipanti occasionali in sostenitori del marchio a lungo termine, creando una comunità di runner fedeli che supporta la strategia di crescita regionale di XTEP.

L'alleanza strategica quinquennale garantisce investimenti costanti e a lungo termine nel futuro della corsa in Vietnam.

A differenza delle sponsorizzazioni a breve termine, della durata di un solo anno, questo accordo strategico quinquennale vincolante garantisce risorse professionali stabili e continuative alla Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon. Per tutta la durata della partnership, XTEP fornirà una gamma completa di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni, pronto per la gara, e servizi di supporto completi in loco, trasformando la sua innovazione nell'abbigliamento sportivo in vantaggi concreti per i corridori di tutti i livelli.

La collaborazione supporta inoltre il progresso più ampio del settore, innalzando gli standard per l'organizzazione delle gare, i servizi agli atleti e lo sviluppo della corsa a livello di base nel settore degli sport di resistenza in Vietnam. In quanto hub strategico fondamentale per l'espansione globale di XTEP nel settore della corsa, il Vietnam rappresenta un banco di prova cruciale per il modello di corsa guidato dalla comunità del marchio, che verrà replicato in altri mercati ASEAN nei prossimi anni.

"Il movimento della corsa in Vietnam è ancora nella sua fase iniziale di crescita e questa partnership quinquennale riflette la nostra fiducia a lungo termine nel potenziale di questo sport qui", ha affermato un responsabile regionale senior per Xstep Vietnam“Tutto ciò che facciamo si fonda sulla nostra proposta globale: la corsa è al centro del nostro marchio. Non si tratta di un'attivazione di marketing a breve termine, bensì di un impegno pluriennale a investire nei corridori locali, negli organizzatori di gare e nel futuro della corsa in Vietnam.”

A livello globale, la corsa è un elemento cardine di ogni aspetto della strategia di sviluppo internazionale di XTEP. Forte di sette anni di esperienza nel mercato locale, di una tecnologia proprietaria per la corsa e di questa storica alleanza quinquennale con le maratone, XTEP si trova in una posizione unica per cogliere appieno il potenziale di crescita del fiorente mercato vietnamita della corsa, consentendo a un numero sempre maggiore di atleti di superare i propri limiti attraverso un'innovazione professionale e incentrata sul corridore.