Xtep визнано провідною позицією на світовому ринку бігового взуття у 2025 році, оскільки галузь просувається до професіоналізації та сегментації сценаріїв.

В останні роки світовий ринок спортивного взуття демонструє стабільне зростання обсягів продажів. Це розширення зумовлене зростанням споживчого попиту на чудовий комфорт, розширену функціональність та повсякденну універсальність, а також технологічними проривами в матеріалах проміжної підошви та виробничих процесах, спрямованих на високу продуктивність, легкість конструкцій та екологічність. Зокрема, світовий обсяг продажів спортивного взуття зріс з 4,57 мільярда пар у 2021 році до 5,30 мільярда пар у 2025 році. На китайському ринку* зростаюча популярність марафонів та шосейних змагань з бігу серед широкої публіки ще більше стимулювала розширення сегментів професійного спортивного взуття та пов'язаного з ним бігового спорядження.

Ринок бігового взуття: огляд

Бігові кросівки – це спеціально розроблене спортивне взуття, розроблене для забезпечення чудової амортизації, підтримки, стабільності та повітропроникності. Їхня основна цінність полягає в захисті суглобів, підвищенні ефективності бігу та адаптації до різних сценаріїв. За функціональністю ринок включає кросівки для стабільності, гоночні кросівки та кросівки з амортизацією; залежно від сценаріїв застосування, портфоліо продуктів поділяється на шосейні кросівки, кросівки для бігових доріжок та кросівки для приміщень. Спортивне взуття, та кросівки для бігу по пересіченій місцевості.

Глобальна індустрія бігового взуття розвивалася протягом трьох різних епох: Епоха, орієнтована на продуктивність (до 1980-х – 2000 рр.), протягом якого продукція переважно обслуговувала змагальні види спорту з основним акцентом на функціональні покращення; Епоха технологічних ітерацій та масового розширення (2000–2015), що характеризується значними вдосконаленнями основних технологій, таких як амортизація, підтримка та легка конструкція, а також популяризацією бігу серед широкої публіки, яка займається фітнесом; та Сегментовані сценарії та епоха преміалізації бренду (2020 – дотепер), де споживчі вподобання змістилися в бік спеціалізованих ніш та технологічних інновацій на основі платформ, спрямовуючи галузь до високої продуктивності, багатосценарної корисності та стратегічної диференціації бренду.

Відгукуючись про світові мегатенденції, китайська індустрія бігового взуття зазнала паралельного оновлення від рудиментарних функцій до спеціалізації, дизайну, орієнтованого на конкретні сценарії, та надійного позиціонування бренду. З 2000 року міжнародні бренди прискорили свій вихід на китайський ринок, тоді як вітчизняні гіганти, такі як Xtep, Anta та Li-Ning, неухильно зростали, що сприяло вступу китайського ринку бігового взуття у власну еру технологічних ітерацій та розширення масового ринку.

Рушійні сили ринку в галузі бігового взуття

Завдяки широкому поширенню здорового способу життя та постійному зростанню марафонів і дорожніх бігових змагань, попит на бігове взуття в індустрії постійно зростає. У 2024 році по всій країні було проведено 749 дорожніх бігових забігів, у яких взяли участь понад 7,04 мільйона учасників. У 2025 році ландшафт перегонів змінився в бік оптимізації якості та раціоналізації кількості: протягом року було проведено 594 заходи, які залучили 6,399 мільйона учасників. Широке поширення цих заходів значно розширило базу бігунів, тим самим забезпечивши стале зростання попиту на професійне бігове взуття, функціональний одяг та допоміжне спорядження.

Конкурентне середовище індустрії бігового взуття змінюється від базових функцій до цілісної конкуренції, яка охоплює технологічні платформи, матриці продуктів та адаптивність до різних сценаріїв. Оскільки марафони слугують вирішальним полігоном для випробування можливостей професійного взуття, вітчизняне бігове взуття в останні роки демонструє постійне зростання рівня зносу, впізнаваності бренду та репутації «з вуст в уста» на гоночних трасах. Все більше бігунів обирають вітчизняне професійне бігове взуття як для щоденних тренувань, так і для змагань, що підкреслює зростаючу ринкову підтримку вітчизняних брендів щодо гоночних характеристик, досвіду носіння та стабільності продукції.

Xtep створює комплексну професійну бігову екосистему, щоб повністю задовольнити потреби як елітних, так і масових бігунів

З моменту встановлення стратегічного фокусу на бігу в 2007 році, Xtep постійно поглиблює свою присутність на бігових доріжках. Завдяки технологічним дослідженням і розробкам, орієнтації на потреби бігунів та підтримці професійних послуг, Xtep створив провідну в галузі професійну бігову екосистему, що характеризується охопленням усіх сценаріїв та адаптивністю до всіх верств населення, закріплюючи свій статус провідного бренду в китайській біговій сфері. Дотримуючись інноваційних та незалежних досліджень і розробок, Xtep об'єднав чотири основні бігові технології: Технологія XTEP FIT, яка використовує понад 300 000 точок даних про форму стопи китайців для створення найбільшої в Китаї бази даних про форму стопи, створюючи колодки для взуття, адаптовані до потреб китайського населення; Технологія XTEP DURA, яка є піонером у використанні матеріалів марафонського класу з процесорами у поєднанні з аналізом ходи за допомогою штучного інтелекту для розробки візерунків зовнішньої підошви, досягаючи зносостійкості та нековзності терміну служби понад 2000 кілометрів; Технологія XTEP ACE+, у якому використовується процес надкритичного спінювання з подвійною щільністю «м’який верх, пружний низ» у золотистому поєднанні, що забезпечує виняткове пружне та еластичне відчуття під ногами, допомагаючи бігунам пришвидшуватися; та запатентована технологія Xtep Xtep Power Технологічна матриця, яка інноваційно застосовує волокна PI аерокосмічного класу та базальтові волокна у біговому взутті, ефективно вирішуючи проблему крихкості та розтріскування вуглецевого волокна в галузі, тим самим забезпечуючи бігунам потужніший рух та тривалу стабільність. Ці чотири технологічні платформи діють синергетично, формуючи технічну основу професійного бігового взуття Xtep.

Що стосується матриці продуктів, Xtep зосереджується на своїй флагманській колекції «Champion Edition Collection», щоб створити комплексний портфель бігового взуття, що охоплює елітні перегони, прогресивні тренування та масовий біг. Серед них серія 160X Champion Edition пройшла кілька поколінь ітерацій. Станом на 2025 рік вона дозволила 141 китайському спортсмену здобути чемпіонат з марафону на 620 метрів, ставши одним з найвідоміших вітчизняних гоночних кросівок на марафонській трасі. 1 березня 2026 року на Токійському марафоні амбасадор бігового бренду Xtep, Фен Пейю, взувши Xtep 160X 7.0 PRO в кольорі «Champion Sonata», побив національний рекорд чоловічого марафону з часом 2 години 05 хвилин і 58 секунд, що ввело китайські марафони в «еру 2:05». Водночас, такі моделі, як 360X (перше у світі кросівки з гнучкими карбоновими пластинами), 260X (універсальний спортивний кросівок для тренувань) та AirFlow (флагманське кросівки з амортизацією), разом утворюють комплексну лінійку продуктів, яка охоплює всіх: від елітних гонщиків до масових ентузіастів фітнесу. Зокрема, кросівки Xtep забезпечили собі перше місце в Китаї за рівнем зносу кросівок для марафонського бігу протягом 3 років поспіль (2023-2025)*..

Крім того, Xtep продовжує підтримувати справу шосейного бігу в Китаї, спонсорувавши понад 1000 марафонських заходів по всій країні, що робить його брендом з найбільшою кількістю спонсорських марафонів у Китаї. Xtep створив 71 біговий клуб, які обслуговують понад 2,5 мільйона членів «Xtep Runners». Одночасно, завдяки своїм власним інтелектуальним проектам, таким як ініціатива «Китайські бігові забіги та масовий біг» (спільно запущена з Китайською легкоатлетичною асоціацією з 2019 року) та «Фестиваль бігу 321», Xtep створив універсальну екосистему послуг для бігунів, що охоплює професійне спорядження, навчальні курси, громадські заходи та послуги з проведення заходів.

На основі незалежного дослідження ринку, проведеного Frost & Sullivan щодо світової та китайської індустрії бігового взуття та спортивного одягу, Xtep отримала три престижні визнання лідерства на ринку: «Провідна позиція на світовому ринку бігового взуття за обсягом продажів у 2025 році»; «Посідає перше місце в Китаї за рівнем зносу бігового взуття для марафонів протягом 3 років поспіль (2023-2025)»; та «Входить до трійки лідерів серед китайських брендів спортивного одягу (вимірюється за обсягом продажів у 2025 році)». Від масштабу спонсорства заходів та глибини обслуговування бігунів до ефективності продукції на треку, всебічний розвиток Xtep у сфері бігу отримав остаточне підтвердження від авторитетних міжнародних дослідницьких установ та світового ринку.

1. Джерело: Звіт про незалежне дослідження світового ринку бігового взуття від Frost & Sullivan за 2025 рік.

2. Джерело: Звіт про дослідження незалежного ринку марафонів у Китаї компанії Frost & Sullivan за 2025 рік.