با پیشرفت صنعت به سمت حرفه‌ای‌سازی و تقسیم‌بندی سناریوها، Xtep به عنوان پیشرو در بازار جهانی کفش‌های دویدن در سال 2025 شناخته شد.
در سال‌های اخیر، بازار جهانی کفش ورزشی رشد حجم فروش ثابتی را حفظ کرده است. این گسترش ناشی از افزایش تقاضای مصرف‌کننده برای راحتی برتر، عملکرد پیشرفته و تطبیق‌پذیری روزمره، همراه با پیشرفت‌های تکنولوژیکی در مواد میانی و فرآیندهای تولید به سمت عملکرد بالا، ساختارهای سبک و پایداری است. به طور مشخص، حجم فروش جهانی کفش ورزشی از ۴.۵۷ میلیارد جفت در سال ۲۰۲۱ به ۵.۳۰ میلیارد جفت در سال ۲۰۲۵ افزایش یافته است. در بازار چین*، محبوبیت روزافزون ماراتن‌ها و رویدادهای دو جاده‌ای در بین عموم مردم، گسترش کفش‌های مسابقه‌ای حرفه‌ای و بخش‌های مربوط به تجهیزات دویدن را بیشتر تسریع کرده است.
بازار کفش‌های دویدن: یک مرور کلی
کفش‌های دویدن، کفش‌های ورزشی هستند که به طور هدفمند طراحی شده‌اند تا بالشتک، پشتیبانی، پایداری و قابلیت تنفس عالی ارائه دهند. ارزش اصلی آنها در محافظت از مفاصل، افزایش راندمان دویدن و سازگاری چند سناریویی نهفته است. بازار بر اساس عملکرد، شامل کفش‌های دویدن با پایداری، مسابقه و بالشتک است. بر اساس سناریوهای کاربرد، سبد محصولات به کفش‌های دویدن جاده‌ای، تردمیل و کفش‌های داخل سالن تقسیم می‌شود. کفش‌های ورزشیو کفش‌های مخصوص دویدن در مسیرهای ناهموار.
صنعت جهانی کفش‌های دویدن، سه دوره متمایز را پشت سر گذاشته است: دوران عملکردگرا (قبل از دهه ۱۹۸۰ تا ۲۰۰۰)که طی آن محصولات در درجه اول به ورزش‌های رقابتی با تمرکز اصلی بر بهبود عملکرد خدمات ارائه می‌دادند. دوره تکرار فناوری و گسترش انبوه (۲۰۰۰–۲۰۱۵)که با ارتقاء عمده در فناوری‌های اصلی مانند بالشتک، پشتیبانی و مهندسی سبک وزن، در کنار محبوبیت دویدن در بین عموم مردم تناسب اندام، مشخص می‌شود. سناریوهای بخش‌بندی‌شده و دوران ممتازسازی برند (۲۰۲۰ تاکنون)جایی که ترجیحات مصرف‌کنندگان به سمت بازارهای تخصصی و نوآوری‌های تکنولوژیکی مبتنی بر پلتفرم تغییر کرده و صنعت را به سمت عملکرد بالا، کاربردپذیری چند سناریویی و تمایز استراتژیک برند سوق می‌دهد.
صنعت کفش دویدن چین، با انعکاس روندهای عظیم جهانی، از ویژگی‌های ابتدایی به سمت تخصص، طراحی سناریو محور و جایگاه‌یابی قوی برند، ارتقاء موازی داشته است. از سال ۲۰۰۰، برندهای بین‌المللی ورود خود به بازار چین را تسریع کرده‌اند، در حالی که برندهای قدرتمند داخلی مانند Xtep، Anta و Li-Ning به طور پیوسته در حال رشد بوده‌اند و بازار کفش دویدن چین را به دوران تکرار فناوری و گسترش بازار انبوه سوق داده‌اند.
محرک‌های بازار صنعت کفش‌های دویدن
با توجه به رواج گسترده سبک زندگی سالم و افزایش مداوم ماراتن‌ها و رویدادهای دوی جاده‌ای، تقاضای بازار در صنعت کفش‌های دویدن به طور مداوم افزایش یافته است. در سال ۲۰۲۴، در مجموع ۷۴۹ مسابقه دوی جاده‌ای در سراسر کشور برگزار شد که در مجموع بیش از ۷.۰۴ میلیون شرکت‌کننده را به خود جذب کرد. در سال ۲۰۲۵، چشم‌انداز مسابقات به سمت بهینه‌سازی کیفیت و در عین حال منطقی‌سازی کمیت تغییر یافت و ۵۹۴ رویداد در طول سال برگزار شد که ۶.۳۹۹ میلیون شرکت‌کننده را به خود جذب کرد. محبوبیت روزافزون این رویدادها، پایه دوندگان را به طور قابل توجهی گسترش داده و در نتیجه رشد پایداری در تقاضا برای کفش‌های دویدن حرفه‌ای، لباس‌های کاربردی و تجهیزات کمکی ایجاد کرده است.
چشم‌انداز رقابتی صنعت کفش‌های دویدن از قابلیت‌های اساسی به رقابتی جامع شامل پلتفرم‌های فناوری، ماتریس‌های محصول و سازگاری چند سناریویی در حال تغییر است. از آنجایی که ماراتن‌ها به عنوان یک میدان آزمایش حیاتی برای قابلیت‌های محصول کفش‌های حرفه‌ای عمل می‌کنند، کفش‌های دویدن داخلی در سال‌های اخیر شاهد افزایش مداوم در میزان پوشیدن، معرفی برند و شهرت دهان به دهان در مسیرهای مسابقه بوده‌اند. تعداد فزاینده‌ای از دوندگان، کفش‌های دویدن حرفه‌ای داخلی را هم برای تمرینات روزانه و هم برای مسابقات رقابتی انتخاب می‌کنند که این امر بر حمایت روزافزون بازار از برندهای داخلی در مورد عملکرد مسابقه، تجربه پوشیدن و ثبات محصول تأکید دارد.
Xtep یک اکوسیستم جامع دویدن حرفه‌ای ایجاد می‌کند تا نیازهای دوندگان حرفه‌ای و غیر حرفه‌ای را به طور کامل برآورده کند.
از زمان تمرکز استراتژیک خود بر دویدن در سال ۲۰۰۷، Xtep به طور مداوم ردپای خود را در پیست دویدن عمیق‌تر کرده است. Xtep با تکیه بر تحقیق و توسعه فناوری، با محوریت نیازهای دوندگان و پشتیبانی خدمات حرفه‌ای، یک اکوسیستم دویدن حرفه‌ای پیشرو در صنعت ایجاد کرده است که با پوشش همه سناریوها و سازگاری با همه جمعیت‌ها مشخص می‌شود و جایگاه خود را به عنوان یک برند برتر در حوزه دویدن چین تثبیت می‌کند. Xtep با پایبندی به تحقیق و توسعه مبتنی بر نوآوری و مستقل، چهار فناوری اصلی دویدن را ادغام کرده است: فناوری تناسب اندام XTEPکه با بهره‌گیری از بیش از ۳۰۰۰۰۰ نقطه داده شکل پای چینی، بزرگترین پایگاه داده شکل پای چین را ایجاد کرده و قالب‌های کفش متناسب با جمعیت چین را تولید می‌کند؛ فناوری XTEP DURAکه پیشگام استفاده از مواد CPU درجه ماراتن همراه با تجزیه و تحلیل راه رفتن با هوش مصنوعی برای طراحی الگوهای زیره است و به طول عمر بیش از 2000 کیلومتر مقاوم در برابر سایش و ضد لغزش دست یافته است. فناوری XTEP ACE+که از فرآیند فوم‌سازی فوق بحرانی با طراحی ترکیبی طلایی «رویه نرم، زیره انعطاف‌پذیر» با چگالی دوگانه استفاده می‌کند و حس انعطاف‌پذیری و کشسانی فوق‌العاده‌ای را در زیر پا ایجاد می‌کند تا به دوندگان در شتاب‌گیری کمک کند؛ و فناوری اختصاصی Xtep اکستپ پاور ماتریس فناوریکه به طور نوآورانه الیاف PI درجه هوافضا و الیاف بازالت را در کفش‌های دویدن به کار می‌برد و به طور مؤثر مشکل اصلی این صنعت یعنی شکنندگی و شکستگی الیاف کربن را حل می‌کند و در نتیجه نیروی محرکه قوی‌تر و پایداری طولانی‌مدت‌تری را برای دوندگان فراهم می‌کند. این چهار پلتفرم فناوری به صورت هم‌افزایی عمل می‌کنند تا بستر فنی کفش‌های دویدن حرفه‌ای Xtep را تشکیل دهند.
از نظر ماتریس محصول، Xtep بر روی «مجموعه Champion Edition» پرچمدار خود تمرکز دارد تا مجموعه‌ای جامع از کفش‌های دویدن را بسازد که شامل مسابقات حرفه‌ای، تمرینات پیشرفته و دویدن‌های دسته‌جمعی می‌شود. در میان آنها، سری 160X Champion Edition چندین نسل تکرار شده است. تا سال 2025، این کفش‌ها به 141 ورزشکار چینی این امکان را داده‌اند که 620 قهرمانی ماراتن را کسب کنند و به یکی از نمادین‌ترین کفش‌های مسابقه‌ای داخلی در مدار ماراتن تبدیل شوند. در 1 مارس 2026، در ماراتن توکیو، سفیر برند دویدن Xtep، فنگ پی‌یو، با پوشیدن Xtep 160X 7.0 PRO با رنگ «Champion Sonata»، رکورد ملی ماراتن مردان را با زمان 2 ساعت و 5 دقیقه و 58 ثانیه شکست و ماراتن‌های چینی را وارد «عصر 2:05» کرد. همزمان، مدل‌هایی مانند 360X (اولین کفش دویدن با صفحه کربنی انعطاف‌پذیر در جهان)، 260X (یک کفش قدرتمند برای تمرینات رقابتی همه‌جانبه) و AirFlow (یک کفش دویدن پرچمدار با بالشتک) در مجموع یک خط تولید جامع را تشکیل می‌دهند که همه را از مسابقه‌دهندگان حرفه‌ای گرفته تا علاقه‌مندان به تناسب اندام عمومی پوشش می‌دهد. نکته قابل توجه این است که کفش‌های دویدن Xtep برای 3 سال متوالی (2023-2025) رتبه اول را در چین از نظر میزان استفاده از کفش‌های دویدن ماراتن کسب کرده‌اند.*.
علاوه بر این، Xtep همچنان از اهداف دو و میدانی جاده‌ای چین حمایت می‌کند و با حمایت مالی از بیش از ۱۰۰۰ رویداد ماراتن در سراسر کشور، به برندی با بیشترین تعداد حمایت مالی از ماراتن در چین تبدیل شده است. Xtep ۷۱ باشگاه دو و میدانی تأسیس کرده است که به بیش از ۲.۵ میلیون عضو "دوندگان Xtep" خدمات ارائه می‌دهد. همزمان، Xtep از طریق IP های اختصاصی خود مانند طرح "مسابقه دو و میدانی چین و دو و میدانی دسته جمعی" (که از سال ۲۰۱۹ به طور مشترک با انجمن دو و میدانی چین راه اندازی شده است) و "جشنواره دویدن ۳۲۱"، یک اکوسیستم خدمات دونده یکپارچه ایجاد کرده است که شامل تجهیزات حرفه‌ای، دوره‌های آموزشی، فعالیت‌های اجتماعی و خدمات رویداد می‌شود.
بر اساس تحقیقات بازار مستقل انجام شده توسط Frost & Sullivan در صنایع کفش و لباس ورزشی جهانی و چینی، Xtep سه نشان معتبر رهبری بازار را دریافت کرده است: "مقام پیشرو در بازار جهانی کفش‌های دویدن بر اساس حجم فروش در سال 2025"؛ "رتبه اول در چین بر اساس نرخ پوشیدن کفش‌های دویدن ماراتن برای 3 سال متوالی (2023-2025)"؛ و "رتبه 3 برتر در بین برندهای لباس ورزشی چینی. (اندازه‌گیری شده بر اساس ارزش فروش سال 2025)". از مقیاس حمایت‌های مالی از رویدادها و عمق خدمات دوندگان گرفته تا عملکرد محصول در مسیر مسابقه، توسعه جامع Xtep در حوزه دویدن، اعتبار قطعی از موسسات تحقیقاتی معتبر بین‌المللی و بازار جهانی دریافت کرده است.
۱. منبع: گزارش تحقیقات بازار جهانی مستقل کفش‌های دویدن فراست و سالیوان در سال ۲۰۲۵.
۲. منبع: گزارش تحقیقات بازار مستقل ماراتن چین ۲۰۲۵ از فراست و سالیوان.