Xtep——2024 оны Хятадын марафон гүйлтийн тэмцээн болон дэлхийн гүйлтийн гутлын борлуулалтын зах зээлийн тэргүүлэгч
Эрүүл амьдралын хэв маягийн түгээмэл байдал, фитнессийг өргөнөөр сурталчлахтай зэрэгцэн дэлхийн спортын гутал, хувцасны зах зээл өргөжин тэлж байгаа бөгөөд энэ нь өндөр хүчин чадалтай гүйлтийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ өссөнтэй холбоотой юм. 2024 онд дэлхийн гүйлтийн гутлын зах зээл 51.3 тэрбум долларт хүрсэн. Энэ салбарын өсөлт нь голчлон дараах хүчин зүйлсээс үүдэлтэй бөгөөд үүнд эрүүл мэндийн талаарх мэдлэг нэмэгдэж, марафон гүйлтийн тэмцээнийг олон нийтэд түгээх зэрэг орно. Эрүүл мэнд, фитнесст улам бүр анхаарал хандуулж байгаа нь хэрэглэгчдийг гүйлтэд оролцоход түлхэц болж, мэргэжлийн гүйлтийн эрэлтийг нэмэгдүүлж байна. Гүйлтийн гутал, функциональ спорт хувцас болон холбогдох дагалдах хэрэгсэл.
Цаашилбал, марафон болон замын гүйлтийн тэмцээнд оролцох нь нэмэгдэж байгаа нь өндөр хүчин чадалтай гүйлтийн гутал, гүйлтийн хэрэгслийн зах зээлийг мэдэгдэхүйц өргөжүүлж, тамирчид өндөр хүчин чадалтай гутал, ухаалаг өмсдөг төхөөрөмжийг илүүд үзэх нь нэмэгдэж байна.
Бүх спортын хувцасны брэндүүдийн дунд Хятадын спортын хувцасны брэндүүд дэлхийн зах зээл дээр улам бүр танигдаж, бүс нутгийн тоглогчдоос олон улсын өрсөлдөх чадвартай брэндүүд болж байна. Хятадын чиг хандлагын соёл дэлхий даяар дэлгэрч байгаатай холбогдуулан гадаадын хэрэглэгчид Хятадын брэндүүдэд шингэсэн загварын чиг хандлага, өндөр үнэ цэнэ, гүн гүнзгий соёлын элементүүдийн талаарх мэдлэг, эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгааг харуулж байна.
Хятад Спортын брэндs нь олон улсын элчин сайд нартай хамтран ажиллах, томоохон спортын арга хэмжээг ивээн тэтгэх, дэлхийн борлуулалтын сувгуудыг өргөжүүлэх зэрэг стратегийн санаачилгаар дэлхий даяарх байр сууриа бэхжүүлсэн. Эдгээр хүчин чармайлт нь олон улсын тавцанд брэндийн нөлөөг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлсэн. Үүний зэрэгцээ, Li-Ning, ANTA, Xtep зэрэг Хятадын тэргүүлэгч спортын брэндүүд бүтээгдэхүүний судалгаа, хөгжүүлэлт, технологийн инноваци, тогтвортой материалд хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, олон улсад өрсөлдөх чадвартай, дээд зэргийн гүйцэтгэл, тав тух, чанартай бүтээгдэхүүн нийлүүлэх боломжийг олгож байна. Хэрэглэгчдийн сонголт өөрчлөгдөхийн хэрээр олон улсын худалдан авагчдын тоо нэмэгдэж, Хятадын брэндүүдийг сонгож, дэлхийн зах зээл дээрх эзлэх хувиа улам бататгаж, дээд зэрэглэлийн болон олон улсын түвшинд шилжих шилжилтийг хурдасгаж байна.
Хятадын спортын брэндүүд үндэсний марафоны тэмцээнүүдэд оролцоогоо нэмэгдүүлсэн бөгөөд дотоодын гүйлтийн гутал мэргэжлийн уралдаануудад тогтвортой байдал нэмэгдэж, тамирчдын дунд хэрэглээний түвшин мэдэгдэхүйц өндөр байгааг харуулж байна. Үүний зэрэгцээ, марафоны оролцоо Хятад даяар нэмэгдэж, тэмцээний тоо болон цар хүрээ зэрэгцэн өргөжсөн. 2024 онд Хятад улс янз бүрийн түвшний 749 замын уралдааныг зохион байгуулж, 7.04 сая гаруй оролцогчдыг татсан нь тус улсад марафоны тэмцээнүүд олноороо нэмэгдэж, бүс нутгийн хэмжээнд өргөжиж байгааг харуулж байна.
Марафонд оролцогчдын тоо нэмэгдэхийн хэрээр мэргэжлийн гүйлтийн хэрэгслийн эрэлт хэрэгцээ өсөн нэмэгдэж, өндөр хүчин чадалтай гүйлтийн гутал, чийг шингээдэг хувцас, GPS ухаалаг цагнууд гүйгчдэд зайлшгүй шаардлагатай болж байна. Энэхүү чиг хандлага нь өндөр хүчин чадалтай гүйлтийн хэрэгслийн зах зээлийг тэлэхэд хүргээд зогсохгүй гүйлтийн гутлын дизайн, технологийн тасралтгүй дэвшлийг бий болгосон. Гүйгчид болон марафонд оролцогчид одоо хэрэглэгчдийн гол сегментийг бүрдүүлж байгаа бөгөөд тэдний эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа нь зах зээлийн өсөлтийн чухал хөдөлгөгч хүч болж байна.
Спортын брэндүүд марафоны ивээн тэтгэлтэд гол үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд гүйлтийн пүүз нь марафоны арга хэмжээний агуулгатай маш сайн уялдаатай байдаг нь спортын маркетингийн санаачилгад тохиромжтой болгодог. Марафоны арга хэмжээнд өргөн хүрээтэй оролцож, өндөр оролцоотой байх нь спортын брэндүүдэд илүү их харагдах байдал, маркетингийн үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг. Үүний үр дүнд марафоны арга хэмжээ нь спортын брэндүүдийн хувьд маркетингийн чухал тулааны талбар болж, гүйцэтгэл сайтай спортын хувцасны зах зээл дээрх брэндийн танигдах байдал, өрсөлдөх чадварыг улам бүр бэхжүүлж байна.
Xtep – Мэргэжлийн гүйлтийн гутлын зах зээлийн тэргүүлэгч
Дотоодын алдартай спортын брэнд болох Xtep нь марафоны ивээн тэтгэлгээр дамжуулан өргөн хүрээтэй борлуулалтаа ашиглан гүйлтийн гутлыг гол бүтээгдэхүүнийхээ чиглэл болгосноор гүйлтийн гутлын салбарт байр сууриа бататгасан. 2007 онд гүйлтийн гутлын ангилалд стратегийн тэлэлтээ эхлүүлснээс хойш Xtep нь гүйлтийн замд байр сууриа тасралтгүй гүнзгийрүүлсээр байна. Арван гаруй жилийн хуримтлал, сайжруулалтын дараа технологийн судалгаа, хөгжүүлэлт, бүтээгдэхүүний инновацийн бат бөх суурийг бий болгож, олон нийтийн спортын хувцасны брэндээс мэргэжлийн гүйлтийн брэнд болж амжилттай шилжсэн. Энэхүү стратегийн арга барил нь Xtep-ийг гүйлтийн гутлын зах зээл дээрх хэрэглэгчдийн дунд тэргүүлэх сонголт болгон амжилттай байршуулсан.
Гүйлтийн зориулалттай тусгайлан бүтээгдсэн гүйлтийн гутал нь аюулгүй байдлыг хангах, тамирчдын гүйцэтгэлийг сайжруулахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Гүйгчдийн хэрэгцээг гүнзгий судалж, бүтээгдэхүүний гүйцэтгэлийг тасралтгүй оновчтой болгосноор Xtep нь гүйлтийн гутлын технологийн бат бөх суурийг тавьж, мэргэжлийн уралдааны гутлыг гаргасан. Хөнгөн хийц, дэвшилтэт нүүрстөрөгчийн хавтан технологи, онцгой зөөлөвчтэй гүйцэтгэлээрээ энэхүү гутлыг мэргэжлийн гүйгчид болон гол хэрэглэгчдийн бүлгүүд өргөнөөр хүлээн зөвшөөрч, бэлтгэл, тэмцээнд оролцохдоо тэдний хамгийн дуртай сонголт болсон. Xtep-ийн тэргүүлэх бүтээгдэхүүн болох 160X бүтээгдэхүүний цуврал нь онцгой гүйцэтгэл, дэвшилтэт технологийнхоо ачаар дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдөж, нэр хүндтэй гүйлтийн гутлын шагналуудыг тогтмол хүртсээр ирсэн.
Бүтээгдэхүүнийхээ давуу талыг ашиглан Xtep нь 2024 онд бүх түгээлтийн сувгуудаар борлуулалтын гайхалтай гүйцэтгэлд хүрч, зах зээлийн эзлэх хувь мэдэгдэхүйц өсч, салбартаа тэргүүлэгч байр сууриа бататгасан.
Үүнээс гадна, Xtep нь марафоны арга хэмжээнд гүнзгий оролцож, гүйгчдийн цогц экосистемийг бий болгосноор гүйлтийн салбарт нөлөөгөө өргөжүүлсээр байна. Гүйгчидтэй олон жилийн турш тасралтгүй гүнзгий харилцаа холбоо, харилцан үйлчлэлийн ачаар Xtep нь бүтээгдэхүүний туршлага, хөлний хэлбэр, алхалтын шинжилгээ, шинжлэх ухааны сургалтын удирдамж, уралдааны дараах нөхөн сэргээлтийг хамарсан нэг цэгийн мэргэжлийн үйлчилгээний системийг аажмаар бий болгосон. Энэхүү цогц арга барил нь гүйгчдийн спортын туршлагыг бүрэн дүүрэн сайжруулаад зогсохгүй брэнд нь янз бүрийн гүйгчдийн бүлгүүдийн бодит хэрэгцээний талаар илүү нарийвчлалтай ойлголт авах, бүтээгдэхүүн хөгжүүлэх, үйлчилгээний оновчлолд тасралтгүй санал хүсэлт, дэмжлэг үзүүлэх боломжийг олгодог.
Xtep-ийн бүрэн хэмжээний гүйлтийн пүүзний багц нь мэргэжлийн марафон гүйгчдэд зориулсан өдөр тутмын бэлтгэл, өрсөлдөөнт уралдаанаас эхлээд чөлөөт цагийн тамирчдад зориулсан өдөр тутмын гүйлт хүртэл олон төрлийн гүйлтийн хэрэгцээг хангадаг. Энэхүү цогц бүтээгдэхүүний цуврал нь бүх түвшний гүйгчдийн олон янзын хэрэглээний нөхцөл байдлыг хангаж, элит уралдаанаас эхлээд олон нийтийн оролцоо хүртэл зах зээлийг бүрэн хамардаг.
Xtep нь Хятадын замын гүйлтийн арга хэмжээг үргэлжлүүлэн дэмжиж, 2024 онд улс орон даяар нийт 44 марафон уралдааныг ивээн тэтгэсэн. Сүүлийн жилүүдэд зах зээлийн эзлэх хувь нь өргөжиж байгаа тул Xtep нь дотоодын болон олон улсын гүйлтийн гутлын салбарт тэргүүлэгч брэнд болж гарч ирсэн.
Үүний үр дүнд Xtep нь марафоны арга хэмжээний хамгийн нэр хүндтэй ивээн тэтгэгчдийн нэг болж, гүйлтийн гутлын сегмент дэх зах зээлийн эзлэх хувиа тогтвортой нэмэгдүүлж байна. Тасралтгүй шинэчлэл, зах зээлийн тэлэлтийн ачаар Xtep нь дэлхийн гүйлтийн гутлын салбарт тэргүүлэгч брэнд гэдгээ баттай тогтоосон.
Өргөн хүрээтэй зах зээлийн судалгаанд үндэслэн Frost & Sullivan компани Xtep International Holdings Limited компанийг зах зээлийн тэргүүлэгч гэдгээр нь албан ёсоор хүлээн зөвшөөрөв. Xtep компани нь "2024 онд гүйлтийн пүүзний борлуулалтын хэмжээгээрээ дэлхийд тэргүүлэгч брэнд" шагналыг хүртсэн бөгөөд "2024 оны Хятадын марафон гүйлтийн тэмцээнд өмсөх үзүүлэлтээрээ тэргүүлэгч гүйлтийн гутлын брэнд" болж, дэлхийн борлуулалт болон улсын хэмжээнд марафоны оролцоонд тэргүүлэх байр сууриа бататгасан.